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做短视频时候，我们把视频上传到平台，优质的内容会被平台推荐，有的推荐给粉丝，有的推荐给同城，有的推荐给附近人等，那视频的内容分发机制是怎么样呢？怎么能让自己的视频做好最大化的获取流量呢？今天来了解一下视频内容分发机制。

人为分发

现在大部分人为分发方式是编辑对内容原做筛选，打标签，然后配置在不同的资源位，比如常见内容平台的banner广告，频道推荐，以及内容关联推荐等。

人为分发，工作量主要在于内容资源的输入和输出。输入主要体现在内容的审核，输出体现在展现策略。

在位置上又分为常规位置和特殊位：

常规位置是固定的展现位，比如内容平台，通常是编辑希望你看到的（截图），这些是常规位置，如果没有什么差错，正常的常规内容会出现在这里。

特殊位置需要购买或特殊申请，比如不同时段黄金位置的广告位，搜索的排位，内容导航栏等。这些属于抓眼球的，通常是优质内容，依靠运营策略，属于营销位。

自动分发

自动分发主要依靠机器或者算法推荐，我们常说的千人千面、信息茧房，说的就是机器推荐造成的，常见的分发方式有以下几种：

1. 基于用户和产品属性的分发

这种分发方式主要依靠用户的属性，比如内容平台可能根据男女的性别分别推送不同的内容，比如淘宝，根据用户的购物偏好，展现不同的商品。再比如外卖平台，根据你的地理位置推荐附近的饭店。

2. 基于用户行为的分发

这个主要依靠用户行为的正负向反馈，对内容的推荐做出修正，比如你对哪些内容点赞，评论，后续就会更多地展现出这些内容，也是为什么很多视频平台都会要求你点赞，关注评论，越多正向反馈他就会获得越多的流量曝光。

3. 基于用户社交关系的分发

还有一种方式是基于社交关系分发，现在微信视频号常用这种方式，比如你的作品被好友点赞，就会被他的好友看到，他的好友再点赞就会被更多的好友看到。如果你的内容足够好，经过几次传播，是可以火遍全网的，这种是用户的反馈决定内容分发的量。

4. 基于推荐算法的分发

这也是一种常见的分发类型，你的视频会优先在小范围用户中展现，如果获得了较多的正反馈，就会逐渐放在更大的池子里做进一步曝光，再多的正反馈再扩大曝光。

考核的指标主要有：完播率、点赞量、评论量、转发量等，根据不同的策略，这些因素的分发优先级也不一样。同理，如果有负反馈，就会对内容做相应的降权，严重的甚至会警告、删除、封号。

这也是短视频平台常用的流量分发方式，这种分发方式导致头部的内容会获得更多的曝光，内容越来越“中心化”，两极分化逐渐明显，因而抖音里会有很多大V的存在，但如果是没有太多内容的新用户，成长起来会比较慢。

5. 基于产品本身的推荐分发

在产品层面，不同的平台有不同的推荐逻辑，比如抖音打开就是默认播放，强推主要内容，但快手就给用户更多选择的空间，这是产品的不同定位决定。

中心化和去中心化的展现方式，也让快手和抖音在内容类型上也有很多的区别。

当我们了解后分发的机制后，我们在针对每个平台来进行分析，把内容更加深入的理解内容原型。

我们这里主要以短视频平台为主，抖音为主，视频号为次要，其他平台的方便理解。

抖音

抖音的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法，也是今日头条的核心算法。通过审核后，第一步叫冷启动流量池曝光，比如你今天上传一个视频，通过双重审核的作品，系统将会分配给你一个初始流量池：200-300在线用户。不论你是不是大号，只要你有能力产出优质内容，就有机会跟大号竞争。

第二步：数据加权

抖音会根据这1000次曝光所产出的数据，结合你账号分值来分析是否给你加权，比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。

以上这些都会对你的短视频数据造成影响，以及对你的短视频作出是否要加权的判断，然后会挑选前10%的视频，再增加1万次曝光。

第三步：加大推荐

这一步会给数据好的短视频进行更大的加权，并且会在第三步强化人群标签分发，让内容分发的更加精准，这类似猜你喜欢的打标，视频是有标签的，用户也是有标签的，两者之间会做标签匹配。

第四步：进入精品推荐池

进入精品推荐池，大规模曝光，一旦进入精品推荐后，人群标签就被弱化了，就像当年温婉的视频，几乎每个抖音用户都会刷到温婉的视频。

当然以上是抖音的常规的推荐方式，也是特色机制，

消重机制

就是消除重复视频。如果你的视频是别人发过的，那么被推荐的可能性会降低很多。所以原创是非常重要的。

这里的重复视频，包括搬运别人的视频，以及高度相似的视频。

如果是自己用手机拍的，一般都是原创的。一般去重都是针对上传的视频，使其不会同时或者重复出现在用户的视频流里。

当然，抖音的消重机制并没有今日头条那么严格，否则那些模仿类的视频可能全部都滑铁卢了。

审核机制

抖音跟头条一样，审核也分为机器审核和人工审核。

一般都是机器审核为主，人工做一些机器无法判断的审核。

审核一般是审核视频内容、视频描述/标题。主要审核是否有敏感信息、是否有二维码/电话/链接。

在机器审核的算法中有一个拦截库，视频发布上去后立即进入审核状态，机器自动比对视频标题、内容是否跟库里能匹配上，如果能匹配，那么就不通过审核。

特征识别

当视频通过了审核以后，抖音系统会根据视频的内容和标题，对这条发布的视频打标签， 并匹配相关的用户人群，准备推送这条视频给这部分人群。

人工干预

视频内容的审核比文字的要难得多，机器并不能做完所有事。

由于机器并不能完全准确的判断视频是否违规，质量如何，而且由于机器是基于以往数据来判断，并不能很完整的预测用户发布视频的方式等。诸多因素后，引入了人工干预机制。

抖音也在大量招视频内容审核员，也就是人工干预机制的作用，通过审核员的经验判断出已发布视频是否违规，并举报，可填补一部分抖音机器审核的漏洞。

视频号

微信视频号目前的分发机制是基于社交推荐和个性化推荐。

1.社交推荐

社交推荐想必都不陌生，微信生态里，社交是他的基因。

这个逻辑跟公众号的“在看”类似，你看到一篇公众号点了“在看”，然后你的好友便能看到这篇文章，你的好友也点了“在看”，他的好友又能看到这篇文章，以此类推...

同样的，你在视频号发布一个视频，点赞之后，这个视频将出现在你的好友视频号的推荐页上，你的好友点赞，这个视频将会出现在他好友视频号的推荐页上，以此类推...

据我自己测试，个人微信号好友多的做视频号是有优势的，我其中一个5000好友的微信开通视频号，发布一个视频，点赞量很快就能达到100，而另一个好友仅有几百的微信开通视频号，点赞量增长缓慢。

这一点对视频号运营者提供了新思路，大家可以通过增加个人号好友的数量来获取视频号的初期流量，增加裂变的可能性。

2.个性化推荐。

所谓个性化推荐其实就是大数据分发。

指的是系统会根据用户的一些行为和标签，通过一系列大数据算法，推测出用户可能喜欢的内容，因为微信本身拥有了11亿的超级用户画像和各种算法机制作为参考。算法基本会采用兴趣标签+定位+热点+随机推荐。所以发视频加话题、加定位更有助于个性化推荐。这一点跟抖音的推荐算法有点相似。

这一点对视频号运营者定位内容时提供思路，选择受众大的内容，更容易将一个号做好，当然凡事必有利弊，内容受众大的内容，诸如搞笑闲趣等，同类账号也会特别多，竞争相对激烈。但是如果能在视频号开放初期，占得先机，做出此类号的可能性也是非常大的

视频号要怎么能做起来呢？ 简单点说：

视频质量+视频持续生产力+视频受众 记住 这三点，稳准狠。

无论技术怎么样的发展，都是为了满足我们的精神需求，交流需求，产品也是，做视频做知识输出，都是一样，内容是最重要的，无论是什么，只要内容好，就会红，无论什么平台，要用心。

不为别的，就是想交个朋友，你关注我，会让你学习到更多，

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我就知道你“在看”

文章转载自微信公众号阔翼文化传媒