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在社交媒体刷了一段时间的“存在感”之后，抖音短视频终于放了个大招。

3月19日，第一财经记者从今日头条公司获悉，抖音将全面升级品牌策略。其中，最值得关注的是抖音的国际化，将通过招募合作伙伴的做法，在全球范围内拓展用户。对于刚商业化不久的抖音来说，用户维度拓宽的背后，也是其商业策略的调整。

国际化策略调整

2018年是今日头条全球化关键性的一年，头条创始人张一鸣此前表示，从组织来说，“高速行驶过程中，更要握紧方向盘，尤其全球化相当于换轨道，我们要修整汽车，而且还不能停下来调整，我们不能减速，必须同时往前走。”

上线一年多的抖音此前在国际化方面并没有展现太多的策略。去年8月，头条曾宣布投入上亿美元帮助抖音进军国际市场。

不过，3个月之后，却传来头条重金收购短视频平台musical.ly的消息。musical.ly的创始团队也是中国人，在美国市场同类APP中做到了非常靠前的位置，但是做国内市场一直举步维艰。

收购之后，头条在短视频领域，抖音做国内、musical.ly做国外的策略似乎更加清晰。但目前来看，头条仍然在进行布局的调整。

抖音短视频产品负责人王晓蔚称，目前TikTok(抖音国际版APP的名字)侧重于发展东南亚和日韩市场，在日本、韩国以及泰国、越南、印尼等东南亚国家都获得了不错的成绩。而musical.ly在欧美积累有市场优势。

“尽管已经取得了一定成绩，但我们觉得整体海外市场仍然有很大的挖掘、进步空间。国际化是2018年今日头条的关键词，对抖音也是如此。