直播和短视频行业的包容性越来越强，直播行业前期很多人都是个人来做，火起来的第一批头部主播也主要是个人。

随着直播行业风头越来越强，很多企业也进驻平台，从短视频开始做起，截止到目前的数据，保守估计，抖音平台企业号已经超过500万个，其中运营成功的也有不少。比如我们前段时间分析“四川观察”，虽然是官媒，其实也可以归为企业号中。

其实早在2018年抖音平台就已经推出企业号了，针对不同的企业类型提供多元化、包容性运营方式。

今天糖糖来跟大家介绍一下企业号的玩儿法。

就像当初企业做微信公众号、微博、微信朋友圈营销一样，其实变化的只是形式而已，不一定进入越早越有优势，就拿公众号来说，很多人以为现在运营公众号太晚了，但运营成功的号也不在少数。

同样，只要用心做企业号总能做出来点成效的。

一、树立品牌形象

个人入驻平台需要打造人设，企业入驻平台则要树立品牌形象。第一步是资料设置，企业跟个人不同，但也有相同之处，现在很多企业号的简介不再是生硬的介绍了，也有活泼的感觉。

第二步是内容运营，一个logo，一个符号，一则企业slogan，一条新品短视频，一则暖心广告等等，这些都能帮助企业号树立自己的品牌。

第三部是调性，你的内容是官方的还是有趣的，区别很大，就像我们之前讲过的@四川观察，一直做官方的内容，后来因为一则消防员冒大雨解救百姓的视频火了，自此开始走接地气的路线。

其实糖糖建议是：企业号不一定都发特别官方的内容，这类内容不接地气，越接地气的内容越容易引起大家的关注。

最后是加V认证，跟公众号一样，企业号也可以做加V认证，蓝V的认证标识、企业品牌头像、认证名称、头图等，这些都在增加品牌的权威性。

二、打造矩阵

做过传统自媒体的都知道：单一平台很难做起来，想要做得大，一定要打造矩阵。

比如做公众号的，今日头条、百家号、微博、知乎等平台会同步运营，同样道理，如果你做企业视频号，你需要在全网、全平台同步运营。

现在不仅抖音、快手可以发布短视频、直播，几乎所有的平台都推出了这些功能，像微博，早就有vlog的功能。所以，在你开始筹备企业视频号的时候，一定是矩阵运营，多平台运营，权重才会更高。

三、了解算法

不论个人号还是企业号，都要了解算法，之前我们有一篇文章专门讲算法的，今天大概讲一下，不明白的可以去翻阅历史文章。

抖音基本上是通过机器算法进行内容分发，所以可以经常看到很多爆款内容。但后期问题也很多，比如一些负能量的内容传播很快。

现在加上了人工干预，其内容分发主要通过人工+算法的方式来进行。但一则短视频火不火主要是看内容质量、完播率、收藏量、转发量等等。

但你的内容第一次没有爆起来也不要灰心，下一次发了爆款视频，很可能连带着推荐上一轮视频，就是二次推荐，甚至有三次推荐。

总之，只要去坚持总能见到成效。

四、粉丝互动

很多企业号跟粉丝互动不多，要么就是解答一下粉丝的问题，很官方，让粉丝有很深的距离感。这样的号不能称为一个优秀的号。

上面我们提到了，企业号不一定只分发官方的内容，其实也可以把内容做的尽量有趣一些。

比如那个年代，我们提到央视都是那种“端着的”感觉，很不接地气，撒贝宁算是最早一批走下央视神坛的。今年由于疫情的影响，央视的主持人走进直播间带货，整体接地气了很多。

企业号其实也是人工在运营，所以尽量做到有趣一些，有个性一些，才能吸引更多的分时关注，才能为企业积累口碑。

下面分享一个成功案例：桃最娘子

这是广东珠海一家奶茶店，因为一条趣味捣蒜舞获赞300多万，在珠海可以说人尽全知了。

现在人们喜欢新鲜、有趣味的东西，粉丝的审美也越来越挑剔，模仿传统的路子已经不可行了。

桃最娘子的老板还会结合热点，说起来奶茶广告优乐美印象最深，老板根据周杰伦演唱会热点发起活动，在抖音上发起凡是拍跟周杰伦相关视频并@桃最娘子 的活动。都可以到店领取一杯奶茶。活动当日营业额就提升了115%。

现在是机会与挑战并存的时代，只要用心去做，无论是在哪个领域都能做出一些成效。

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