以王家卫式的散文诗风格讲故事;
用周星驰式的无厘头反差拍视频;
如今,看到她脑海中就会响起那句熟悉的“我这该死的无处安放的魅力啊~”
18年入局短视频,过去的两年里经历过突然爆红也遇到过困难和瓶颈期。
本期短鱼儿邀请到了抖音达人美少女小惠,聊一聊她的短视频成长经历和创作故事。
后来者居上
18年,美少女小惠大学毕业。
恰巧这正是短视频十分火热的一年,而小惠在大学时就对短视频很感兴趣。
“我大学的专业是工程报价,毕业就转行了”采访中小惠回忆笑答道。
毕业之后,小惠没有从事自己所学的专业,反而选择了自己感兴趣的短视频。
而聊到美少女小惠的短视频成长之路,美男子顾北是个不得不提的关键人物。
采访中聊到这个话题时,小惠丝毫不避讳地笑谈道:“美男子顾北可以说是我入行的师父,一开始就很喜欢他的视频风格,以粉丝的角度来学习,第一条就受到了大家的喜爱,因为这条视频也结识了顾北,之后也有很多合作。但其实我很多爆款视频的内容和选题都是团队一起创作出来的~”
最初的美少女小惠,大多以段子和搞笑对话为主,没有很鲜明的人物特点,数据也反响平平。
直到2018年11月29日,发布的一条“你这该死的美男子”的视频,收获了近300万的点赞。
45天打造出了这个千万粉丝账号,几乎已成为行业的传奇。
王家卫的文艺气质和周星驰的搞笑无厘头相结合,诸多反差的风格搭配在一起形成了一种特别的喜感。
就拿美少女小惠第一条火爆的视频为例。
一碗平淡无奇的泡面香肠配可乐吃出了菲力牛排配红酒的仪式感。
湖南常德的口音仿佛带着些天然的喜感,搭配“搓脚”等小动作,和标志性的台词“我这该死的无处安放的魅力啊~”让视频在文艺有趣的风格上又增添了鲜明的记忆点。
在任何领域,事情都是呈周期性地变化和发展的,抖音的爆款视频的类型和风格亦然。
“一个风格的视频,周期不会太长的,我们也一直在根据粉丝的喜好去调整提升我们的视频内容”采访中小惠总结道。
尝试和创新
2018年11月-2019年7月美少女小惠一直在坚持王家卫式的风格。
“在2019年7月到9月期间尝试了特工系列的视频,9月之后又尝试了神话改编系类,当然都有延续旁白的风格,之后不断地在尝试创新内容升级,去寻找更适合自己的风格”在采访中,小惠回顾自己账号的转变。
在不断地尝试中,美少女小惠也在和其他抖音上的大IP联动合拍。不仅与抖音上的大IP不断同框,美少女小惠的合作达人甚至还有不少明星。
IP联动
至今为止,祝晓晗、虎哥、浪胃仙、 代古拉K、红雨老师、钟婷等抖音上多位达人都有和美少女小惠合作,互动。
而汪涵、钱枫、杜海涛、汪东城等明星主持人也都曾出现在美少女小惠的视频里。
这样的大IP之间的同框合作可以带来很好的互动效应和引流效果。
“大家都是短视频博主,一般在视频中就会有所了解,然后有机会一起拍摄其实也是相互学习的一个过程。”美少女小惠对于短视频账号联动总结道。
当聊到对于优秀内容的标准时,美少女小惠以创作者的身份分享了很多角度:“我觉得很多个点组合在一起才能构成一个优秀的视频作品,首先要能引发粉丝的共鸣,内容要有梗、好笑,情节有反转有起伏,能突出个人IP特色,最主要的是给粉丝传递正确价值观”
小团队作战
对于美少女小惠账号的团队配置,不同于慧慧周团队使用的“中台”管理制度,美少女小惠采用了小团队的作战风格。
团队设置有一位负责人,一位编导、一位剪辑、一位摄像。
小团队作战有着其独特的优势,整个团队对于账号风格把控的机动性会很强。
针对达人IP格外鲜明的账号来讲,小团队能够更加熟悉达人的风格不断磨合也会更加有默契。
西瓜美妆CEO肖颖这样评价美少女小惠团队:“虽然美少女小惠的账号在过程中遇到过很多瓶颈,但是整个团队一直都保持着很乐观很正能量的态度去一起面对。在短视频领域中,账号有起伏是很正常的,能做到无论是高是低都能保持平常心才最为重要。”
内容种草
美少女小惠的视频带货和种草能力很强。
“一些商家做过一次广告投放后还会继续进行第二次合作。”采访中短鱼儿了解到。
在短视频内容创作领域中,很多时候广告会很影响内容的观感,播放率都会略低于其他视频。
但美少女小惠的广告视频几乎很少对内容产生影响,甚至效果还很不错。
因为美少女小惠起初的账号风格定位就是“平淡生活中的仪式感”,所以很多产品的植入都不会有太大的违和感,加上剧本加工后巧妙地处理,效果就会很好。
火热≠适合
对此,西瓜美妆CEO肖颖认为:“很多时候一个人要专注地做好一件事情,热度高讨论度高的事情并不一定适合每一个人。”
从前期的联系供应链,选品,直播前人员、设备、脚本等一系列的准备,直播中一切突发事件的应对,直播后的运营和数据维护,这些都需要投入巨大的人力和物力。
“不管是直播还是短视频,精准的目标用户很重要”在采访中,西瓜美妆CEO肖颖说道:“其实粉丝并不是越多越好,是越精准越好”
其实很好理解,做内容起家的大IP,粉丝就会期待看到达人更多更好的内容作品;做电商起家的IP,粉丝就会期待在他这里买到优质的产品。
同理,对于美少女小惠这样的短视频内容达人,可能粉丝会更期待在短视频内容里看到她。
所以,经过了一段时间的尝试以及复盘总结之后,美少女小惠以及整个团队还是决定目前继续将重点放到短视频内容上,深耕和尝试短视频的更多形式和更多可能。
未来,美少女小惠的团队还是会稳中求进保持初心,不盲目追赶潮流继续走更适合自己的道路。
其实在采访中,美少女小惠还透露说,未来的一段时间里,会有新形式的作品内容。
具体是什么短鱼儿就不剧透了,大家可以关注美少女小惠,去她的视频里找答案喔~
抖音达人美少女小惠的视频数据可以点击下方小程序进行查看:
文章转载自微信公众号短鱼儿商学院
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