当前位置:首页 > 短视频综合 > 正文

“数”说新媒体矩阵

2020-12-12 16:05:22 暂无评论 短视频综合

这是一个信息爆炸的时代,也是一个信息过载的时代。在这个时代里,爆发式增长的信息“炸”得人晕头转向,很难抓住想要的信息;无计其数的新信息又一股脑塞进我们的脑海,让我们“消化不良”。这就需要我们睁大双眼,吸收真正有用的信息,摒弃垃圾信息,从而丰富我们的生活。回顾中国互联网20多年的历程,不少风光一时的网络热词,如:斑竹(BBS版主)、表酱紫(不要这样子)、886(拜拜了)、蓝瘦香菇(难受想哭),随着时间的流逝,已经进入到网络的犄角旮旯里了,但也有一些词汇,不仅成为当时的网络热词,而且影响持续至今,如:正能量、接地气、高大上等。

纵观网络热词沉浮史,可以发现具有内涵的词汇影响力更加持久,也能带给我们更多的思考与启发;所以对那些有内涵的网络热词,我们有必要当“主食”,好好消化并运用它们,而对那些表浅的网络热词,则可以当作一时小“甜点”,不必深究。慎重选择网络热词未尝不是主动减轻信息负担的一个好办法。近几年,在传媒领域,出现了两个有意思的网络热词:“新媒体矩阵”和“中央厨房”。乍一听,一个数学意味很浓,另一个美食味道十足,似乎和媒体关系较远。但仔细分析,则很有内涵,前者将不同的媒体并排起来统一研究,颇像数学领域的矩阵;后者将不同渠道的信息进行优化组合,相当于在厨房里将不同食材进行优化组合,做成美食;两个类比都很贴切。有关两个概念的管理研究和文学评论汗牛充栋,为避免拾人牙慧,不再重复已有评说,而从“矩阵”两个字所包含的历史和数学逻辑里面,说说这两个有意思的媒体词汇。

古代,在技术条件很落后的情况下,人类就认识到了“阵”的强大用处,从农耕文明插种整齐的稻田,到城市街道排列有序的建筑,无不体现了“列阵”的思想,而将这种思想应用得最彻底的无疑是战争。人们耳熟能详的杜甫名诗:

《八阵图》

功盖三分国,名成八阵图。

江流石不转,遗恨失吞吴。

歌颂的就是诸葛亮首创的军事阵形“八阵图”,这只是我国古代众多战争阵形中的一种。古人因人因器设阵,创造了方阵、圆阵,疏阵、数阵等几十种阵形。因为当时通讯手段落后,机械化的阵型实现将领意图唯一途径,所以古代军队的战术主要就是靠阵型实现的。对于士兵来说,你只要记住你旁边是谁,怎么站位,怎么合作,就能发挥作战的强大威力。不仅中国,国外的很多军事家,就是靠独特的阵形取得战争优势,如18世纪的普鲁士国王腓烈特大帝靠斜线阵打遍欧洲无敌手。现代战争的阵形更重要,不再赘述。

为什么“阵”重要,因为单独的个体,力量有限,形不成强大的战斗力,有序排列、相互依存的个体集合起来,可以形成合力,从而产生巨大的力量。将这种整齐排列在一起的个体抽象出来,看作数,就引出了矩阵的概念:一个按照长方阵列排列的数的集合。这个看似简单的概念,实际上是人类解决不少实际问题的重要数学工具。它不仅常用于统计分析等应用数学学科中,而且在电路学、力学、光学和量子物理等物理学领域都有应用,还在计算机科学、经济学等领域有广泛应用。

回到对新媒体矩阵概念的评价上。如果从外部分析众多新媒体,要研究利用它们,把它们列阵排列布局,就形成横向矩阵,如将学习强国、微信、微博、今日头条、抖音、拼多多等排列在一起就是横向矩阵。如果从内部分析某一具体新媒体各个功能之间的关系,把它们优化排列成新的生态布局,就形成纵向矩阵,如在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序等。

由于新媒体平台众多,每个媒体内部又分成众多子平台,这一横一纵就形成了一张庞大的网络,那么一个源信息从这张网络中传递到最终用户(目的地),就有多条路径,从而形成同一信息在网络不同节点间的流动,造成网上信息过载。其过载量随着节点的增加呈现乘数效应。

为此,举例说明如下(注:含有数学表述部分用斜体字表示,为了说明观点用,建议对数量分析不感兴趣者略去):

一条从源发出的信息,经过横向m个节点,纵向n个节点到达目的地,最短的传播途径总数是 C(m+n,m)个。 

其中: C(m+n,m)=(m+n)!/(m!*n!)。

上面数学公式所用的排列组合知识不是本文的重点,在此略去其推导,只举m=8,n=4时说明一下总路径数

C(12,4)=12!/(8!*4!)=495。

简单的一个8*4的网格就形成495条路径,可以想见,互联网上那么多新媒体节点,信息在其中形成的负载是惊人的。

“数”的角度看,新媒体矩阵的重要作用之一就是优化信息传递路径,降低信息传播途中的无谓浪费。前些年,广大上网用户在网上浏览信息时往往遇到“千网一面”的困惑,网络平台同质化现象严重,导致“剪不断,理还乱”。究其原因,在于杂乱无章的媒体矩阵里没有梳理出理想传播路径。新媒体矩阵则充分考虑到从源到目的的优化路径。因为每个信息源都有不同的信息点,每个平台都有独特的内容风格,而最后的用户(目的地)对信息都有偏好,通过新媒体矩阵的优化,找到合适路径,就可以将用户最关心的信息点推送到用户端,而屏蔽掉那些无关的信息,这就大大节省了信息传播过程中的重复和无效,大大提高了传播效率。通过这种方式,最初无序的网络、杂乱的信息规整成了有序的精准推送,这就是新媒体矩阵带来的威力。如下图路径所示。

 

(图中,红线表示的是从源端到用户端的优化路径,在网络上,有专门技术完成这样的路径优化)

为便于理解,以榆林新媒体矩阵图为例简单说明,通过优化媒体矩阵,再造生产流程,形成一次采集、分类制作、定向推送、多屏分发的全媒体采集发布平台,形成了报、网、端、微、短视频等传播矩阵。如下图所示:

通过矩阵优化组合,以最优路径推送信息给用户,降低信息传播中的无谓浪费,这就是新媒体矩阵重要功能之一。

“数”的角度看,新媒体矩阵的重要作用之二是分散信息传播风险,确保需要的信息能传送到需要的用户。如果信息依赖单一媒体传播,一旦出现问题,则容易发生单点故障,媒体矩阵则大大降低了这种故障发生的可能性,这就相当于前文讲的战争阵形,个别士兵出问题不影响整体战斗力。如下图所示,中间虽有缺失,但从源到目的的路径是畅通的,避免了传播风险。

 

(图中,A1区和A2区的联结点虽然断了,但不影响信息从源端传播到用户端,图中的红线就是一条可行途径)

“数”的角度看,新媒体矩阵重要作用之三就是辅以中央厨房,有助于形成信息合力,使得信息来源多样化,增强信息输出协同性。现代信息传播的特点是来源多、侧重点多,但如何从总体上把握信息,避免盲人摸象,就需要有一个媒体制作中枢,这就相当于一个中央厨房,将各色“食材”(信息),有效、有机组合,形成一道道丰盛的“大餐”(综合信息),再通过音视频、传统媒体等媒介,传递到用户手中。这样用户获得的是更加综合、精炼的信息,大大减少了重复、低价值信息的拥塞,并增强信息间的协同效应,这就是媒体“中央厨房”的重要作用。

下图可形象表示中央厨房作为中枢的作用: 

图中的C点相当于中央厨房,信息从A出发到B传播的路径是 C(m+n,m)条,若增加限定条件,必须经过C点优化组合再到B,假设A到C要分别走m1步向右,n1步向上,C到B要m2步向右,n2步向上,则总路径条数为 C(m1+n1,m1)* C(m2+n2,m2),远比C(m+n,m)少。

以上文的C(12,4)为例,假设m1=5,m2=3;n1=2,n2=2。

则有经过C点的总路径数=C(7,2)*C(5,2)=210,远少于495条。

以上,只是从路径减少优化角度说了中央厨房的作用,其实,中央厨房的作用远不止于此。首先,它是内容生产的神经中枢,它可以改变报、网、微、端各自为政的问题,通过在平台的协同作业,实现全媒体产品的采集、制作与发布。其次,它不是简单的合成,而是实现内容的创新。这就相当于食材在一起的化学反应可产生新的美食一样。所以,新媒体矩阵的路径优化加上中央厨房的合成创新,是对传统媒体的颠覆性提升。

言而总之,在“乱花渐入迷人眼”的互联网世界,有像“新媒体矩阵”、“中央厨房”这样有新意的词汇给我们一些思考和启发,引发一通感慨,也是很快乐的一件事情。正所谓:“一词一事皆学问,看汝观察有几分”。


文章转载自微信公众号曾广闲文

博客主人破茧短视频培训
破茧短视频为你分享抖音、快手等短视频平台的视频拍摄、剪辑和运营技巧,另有短视频培训学习教程,海量干货助你玩转短视频运营!。
  • 51952 文章总数
  • 4875952访问次数
  • 2205建站天数