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新媒体语境下，艺人的自我修养

2020-12-12 16:07:00 暂无评论短视频综合

科技的进步，正在改变内容的格局，内容的表达方式又对艺人的生态环境产生直观影响。直播带货、娱乐节目、社交平台、剧集营销等等，都在从不同角度对艺人提出新的要求。一个话题可以走红，一档选秀可以造顶流，一次翻车就能让艺人一蹶不振，新媒体时代的艺人，应该有怎样的自我修养，才能在不进则退的娱乐圈保持竞争力？

才艺加身，直播带货已成必修课

如火如荼的选秀综艺，每年都向娱乐圈输送一批自带粉丝的新鲜偶像，他们快速抢占有限的影视资源和综艺资源，冲击着既有的艺人格局。互联网平台对新人的资源倾斜，再次缩短了艺人更迭的周期。

当下的艺人，演技在线已经不足以让他们在激烈的竞争中保持个人商业竞争力，直播带货能力，就是当下艺人商业价值的最新考核标准。

早期的艺人带货体现在为代言品牌站台吆喝，以及口播节目的植入广告上。后来薇娅和李佳琦的直播间，已经成为大牌明星们必来“打卡”的重要通告。在社交平台和购物平台直播分享式“种草”带货，更是成为不少明星们的工作日常。搜狐视频的直播带货微综艺从《姐姐的好物分享》系列到《乐队的好物分享》，每期都会邀请有话题的艺人，来分享自己的生活好物，这些艺人们的直播带货能力，也是节目组的一大考量。

以刘涛、景甜、汪涵、陈赫、李湘为代表的明星们，在直播带货的路上更为直接，他们或与官方合作成为专业种草官，要么直接跨界带货，成为专业带货主播。

能直播带货的艺人，要么能歌善舞有舞台表现力，随时能给围观的网友们带来一段才艺秀；要么口舌生花情商高，有销售实力。没有这些技能的明星们，如果有流量号召力，也能“号令”粉丝为爱发电带来客观销量。

直播带货能力除了能为明星们带来可观的收入和曝光度，还能让他们成为品牌方的宠儿，而品牌方又是不少平台方的“金主爸爸”，所以直播带货实力在艺人竞争影视和节目资源方面，也大有助益。

蹭热点造话题，玩转流量

沈梦辰爆料“同事”隐私的话题，成功把靳梦佳和张大大炸上了热搜，引发全网群嘲，而这并不是她第一次因为爆料八卦而被骂。巧妙泄露艺人隐私，点燃吃瓜群众“八卦欲”，已经成为不少“耿直系”艺人打造“话题体质”的惯用方式。

与这类艺人有着异曲同工效果的，还有善于贩卖焦虑，打造弱势形象引发观众同情的玩法。所以我们能看到，偶像剧出身、演技不好、转型职业演员失败的艺人会抱怨市场对大龄女演员太残忍，不得不维持少女人设。还有抱怨被流量挤占了资源，导致无戏可拍的演员。就连占据优势资源的偶像演员们也会频频抱怨被观众口碑“歧视”。

将个体的职业瓶颈归结为群体性焦虑，以此博取大众关注，这样的抛话题能力，也是艺人们维持自身关注度的一种特殊技能。

但能够具有上述制造话题能力的艺人毕竟是少数，大多数艺人维持自身关注度的途径是紧跟热度，能蹭就蹭，不能蹭就在吃瓜一线“与民同乐”。

每年顶流们的生日，微博下此起彼伏的祝福，早已失去了原本的味道，是娱乐圈追逐热点的特殊风景线。每一次艺人翻车，就有站在道德制高点的艺人出现，或好心地规劝，或耿直地指责，在一片围观中收割流量。还有在社会热点新闻出现时，不辨真相就发表煽动性言论的明星们，以及每每用情绪化文字在社交媒体发起各种“手撕”的艺人们，都是新媒体时代“热点营销”的个中高手。

还有层出不穷的“手滑”事件，有多少是真失误又有多少是有意为之？这大概是娱乐圈最大的不解之谜。无数跟风“打工人”的娱乐圈富豪们，以及穿上纱裙就贴上“在逃公主”标签的艺人们，都是5G时代艺人搏流量的生态场。

在娱乐圈，流量可以转换为影视综资源，也能直接靠品牌代言变现，跨界幕后、开公司当老板、玩转资本等等更是不在话下。这大概也是明星们宁可没有业务能力也要修炼“话题体质”的驱动所在。

偶像注孤生，婚后撒狗粮

一举一动都是谈资的艺人们，情感观、情感状态和情感经历，都是立人设、获取大众好感的素材。“情感正确”有何好处？如何打出最具有共情力的“情感牌”？我们可以从一系列翻车案例里找到答案。

对于有着强大粉丝基础的流量型艺人来说，打造单身人设已经成为职业基本素养，尤其是靠打造男友人设圈粉的养成系偶像们，能否持续为粉丝们带来男友般的情感投射，就是他们能否持久具有流量号召力的核心前提。

这些花样年华的少年少女们，在荷尔蒙爆棚的年纪活得心如止水并不现实，哇唧唧哇CEO龙丹妮也表示并不限制旗下艺人恋爱。所以为了防止粉丝们因“房子塌了”而脱粉甚至回踩，不让私生活里的情感状态影响偶像们在粉丝眼里的单身人设，才是偶像经纪公司和偶像们最想要修炼的技能。从相继翻车的夏之光、李汶翰、任豪等偶像来看，选对合适的恋爱对象，约会时对个人隐私的敏感度，才是偶像们打造单身人设的入门功课。