三年以前,升值君说过一句话,得屌丝者得天下。升值君要为这句话道歉,这句话只说对了一半。
这也是互联网过去几年的疯狂扩张时代的写照。所有的模式都是靠免费换流量,流量吹故事,哪里有流量就奔向哪里,下沉下沉再下沉。这种繁荣的背后,是争夺流量的野蛮搏杀,最后一番血腥撕咬之后,除了几大巨头,都陷入了一个困境,流量到手了,钱没有赚到。
得屌丝者得天下,一个字都没有错,但是,朕要这天下有何用?靠补贴,靠利润,甚至靠黄暴吸引注意力引来得屌丝流量,都面临一个问题,补贴烧完了,屌丝不付钱怎么办?
具体到自媒体,故事是怎么样的?
2018年,一个叫李传帅的山东年轻人让很多自媒体瞠目结舌,他雇佣附近村庄的农村妇女,做自媒体。
她们擅长生产爆款,《皇上怒气冲冲找璎珞算账,璎珞一个吻就把皇上搞定了!》《美女镇长代言的农村西瓜竟然如此清甜》这样的标题能让她们获得不错的阅读量,也让手下20多个中学学历的农妇们,在掰玉米,收大蒜给孩子喂奶之余,实现了人均月入过万。
他们的作业方式,其实也不新鲜,就是通过,前期注册大量的自媒体账号,然后通过抄袭、洗稿、伪原创等各种低成本生产内容的方式,再通过各大平台渠道分发出去,获得大量流量,从而赚取广告分成。
而且这种模式甚至已经完全软件化,有专业的洗稿软件可以进行「创作」,软件开发者卖洗稿工具——写手洗稿——工作室收稿,可以看到洗稿已形成产业化,他们跟互联网平台一样,信奉的是流量第一,收益第一。
升值君无意指责这些赚钱的底层劳动者,这是互联网下沉的一个结果。自媒体的繁荣,其实就建立在互联网草根化,互联网下沉的基础上,但正是这种下沉,导致了一个结果,互联网的从业者,必须向屌丝的口味看齐,自媒体行业也不例外。
屌丝喜欢免费,于是互联网平台就补贴,屌丝喜欢文字垃圾,于是自媒体行业就集体制造垃圾,谁能快速的生产垃圾,谁能工业化地生产垃圾,谁就是王者。
几年前的自媒体之王,是咪蒙吗?不是,即使咪蒙的下沉也不够,真正的爆款,永远是谣言式的。而且咪蒙的内容,不是她写不了更好的内容,山东大学的硕士,当然可以生产的文字,而是,这样的内容,是她能触及的下沉极限。
从业者都被屌丝流量绑架了。
但升值君同样无意指责草根的品味。
当他们来到移动互联网上的时候,他们无东西可看。
移动互联网带来的互联网下沉,屌丝经济对自媒体的影响是什么?是本来不爱阅读的人来了。
这不是人家的错,这是移动互联网自己没准备好。
所以,那些粗制滥造的自媒体出现了,
所以,那些洗稿,伪原创的人出现了,
所以,那种写作班教出来的千篇一律的写手和文字出现了,
所以标题党出现了。
于是就有了自媒体的「繁荣」,但是这种繁荣不是真的繁荣,是「伪繁荣」,是劣质内容的繁荣。
如果探究很多大号的发家历史,你会发现,其实有不少人,早期的内容,要下三滥得多,其中不乏是靠发小黄文、骚话起家的。
但是不爱阅读的人,即使阅读文字垃圾,依然是不满意的。
所以当我们说「自媒体已死」的时候,我们在说什么?
其实我们说的是,自媒体要分化了。
图文自媒体,要走流量模式,永远赢不了短视频,更不要提随后可能到来的长视频。
2017年,图文自媒体进化出来条漫这种形式,于是很多内容创作者,纷纷拥抱条漫,并预言,条漫是未来。
而到了2020年,即使最矜持的自媒体老师都打开镜头的美颜,粉嘟嘟地在粉丝面前blingbling的眨着眼睛出现在短视频的时候,很多人说,短视频是未来。
升值君真的想说,放弃吧。以各位老师的颜值,能不能靠脸吃饭,要到人生过半才能明白吗?
既然要以露脸来吸引流量,当初干嘛不直接脱裤子呢?
承认一点吧,论感官刺激,论信息密度,我们永远干不过视频。文字是1.0,图片是2.0,视频是3.0,拿着长枪大戟顶盔贯甲的武士,不可能打过步枪,更不可能打过坦克。
过去那些生产低质内容挑动大众情绪的自媒体,其实是占了视频的生态位,如今正主出山,真龙出世,过去的江山自然要拱手让出。
讲个故事。
梁启超在东南大学,其门生罗时实等问:「国粹将亡,为之奈何?」梁启超反问:「何以国粹将亡?」门生答道:「先生不见今日读经之人之少乎?」梁启超听后勃然拍案说:「放屁!从古就是这么少!」
自媒体一定会死的,至少那些占据视频生态位的自媒体一定会死,但是文字不死。与研究国粹的人一样,阅读文字的人,始终是人群中的少数。
我们不要把短视频当敌人,实际上,我们应该感谢抖音,感谢快手,感谢短视频,谢天谢地,他们终于把不爱看文字的人带走了。
看视频的人,本来就不会看文字。
任何一个时代,阅读的人都不是太多,只是过去流量资费太贵(说白了还是钱的事),速度太慢,Wi-Fi不好,人家只能看公号,看微博,现在视频来了,人家看抖音、看快手去了,看B站去了,这是好事,我们要感谢这些app,他们把不该看文字的人吸引走了,把用户筛选出来了。
文字和视频特点的不同,文字注定要走严肃专业路线,短视频和视频,未来很长一段时间,还只能是娱乐化路线。
娱乐化的结果,是能捕获最大的流量,如同当年的头部自媒体一样。
但是娱乐化的生态也非常明显:
1、免费甚至还需要补贴;
2、随波逐流;
3、谁烂谁生存。
这是一环扣一环的,因为免费,所以唯一的盈利是做大流量赚广告钱,所以必须随波逐流,任何想打磨产品,做优质产品的结果都是一个结果:死路一条。
而同样,既然谁烂谁生存,既然随波逐流,那么自然不能向用户收费(废话,内容那么烂,用户也不傻)。
这就是一个恶性循环,因为屌丝,所以屌丝经济,因为屌丝经济,所以更屌丝。
但是当短视频把这些用户吸引走了以后,潮水退后,升值君相信,那些流量型自媒体,终于尘埃落定了。
这不是糟得很,这是好得很。
大潮荡涤之下,剩下的,都是可以看文字的人了。郭德纲说过,我们这一行门槛忒低,什么厨子,服务员,都来说相声。前几天的自媒体也是一样的。
因为赚钱,网管来了,网文写手来了,中专毕业的电商客服来了,干不下去的教师也来了。都是钱催的。
但是,现在没有热钱了,终于搞一点有门槛的事了。
留下来的,都是真正能看懂文字的读者,和真正能驾驭文字的作者了。
内容生产者终于可以搞一点有价值的东西了,做点有门槛的事了,以前一直在焦虑,稍微门槛一高,读者就跑了,内容生产者可以迎来付费时代了。
所以,内容生产者最好的时代,才刚刚开始,但是,这个最好的时代,一定要做到两件事:
1、付费
2、专业
流量自媒体的时代已经结束了,过去的屌丝经济已经结束了,未来是属于付费内容的。
对于博眼球,讨好读者红起来的自媒体而言,日子只会越来越难。
而对于一直坚持自我,真正在做内容的作者而言,升值君要说,属于你们的时代终于来了。
过去的几年我们可以称为镀金时代,镀金时代里,没有追求品质、永恒的人。即使是有钱人,要的也是好钢使在刀刃上,要的是向人炫耀的资本,名副其实的镀金时代。
那时候的所谓繁荣是炫耀的繁荣,只有当镀金褪去,才是考验真章的时代。
所以,升值君准备继续开设「新媒体写作特训营」04期,教你在这个全民IP的时代,在这个新媒体创作人才紧缺的时代,通过内容增长塑造高质量IP,提升你的内容竞争力。
为什么?升值君是最适合教你写作的人?
第一、升值君是在几乎所有内容平台上,都靠写作证明了自己。
在知乎,我在不到3000粉丝的情况下,写出1w多赞,200多万阅读量的答案。
在微博,我在2w粉丝的时候,写出600多万回答的微博,一条微博涨粉2w,在3w粉丝就成为金V(1000w阅读量)。
用句话说,升值君是全栈作者,懂得所有平台的写作。
第二、升值君的写作,不是热点,能自造潮流。
了解我的文字风格的都知道,我的内容不会迎合潮流,完全是靠内容吸引读者。
第三、升值君的写作,贯彻了精准有力这个原则。
正如升值君所说,精准有力是所有写作的精髓,刚健清新,没有废话,是我一直倡导的写作风格。
所以,在这个内容为王的时代,升值君希望通过这次的IP内容增长特训营,帮助大家通过写作,建立IP,为自己的IP升值。
新媒体时代,不仅仅是文字内容创作,视频也需要文章作为基础。2-3百字短文章就是抖音等短视频,3000字长文就是长视频。写作,才是一切新媒体的基础。
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