第2887期文化产业评论
7月2日，《时尚先生》一篇人物特稿《咪蒙不再制造咪蒙》，将消失在公众视野中近一年的咪蒙，重新拉回聚光灯下。该文章曝光了咪蒙婚姻破裂、创业失败、与员工反目成仇等大量细节，引发热议。然而，这个曾经炮制出《致low逼》《致贱人》等爆款文章的自媒体女王，并非文章中描述的那般穷困潦倒。在短视频和时尚公众号领域，她再次扬帆起航，轰轰烈烈地开启了第三次创业。
作者 | 钟瑗瑗（文化产业评论作者）
编辑 | 谢廷玉
来源 | 文化产业评论
正文共计4991字 | 预计阅读时间13分钟
7月2日，《时尚先生》推出一篇人物特稿《咪蒙不再制造咪蒙》，还原了咪蒙被封杀后一年的生活，以蒙太奇的写作手法为受众带来了电影般生动的阅读体验。
洋洋洒洒的万字稿看完，要不是没有仝卓的电话号码，我真想通知他，去联系一下这个优秀的公关团队。
想必，不少看官有与我相同的感想，但我们不得不承认的一个事实是，在咪蒙消失的这一年里，舆论场中始终有她的位置，属于她的追随者也从未离开。
2015年9月15日，因创业失败而“走投无路”的媒体人马凌，用“咪蒙”的笔名在公众号上发布了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。尽管这篇文章反响平平，但它标志着“咪蒙”登上自媒体发展的历史舞台。
从此，媒体行业中少了一个会因《南方周末》的新年献词而“泪流满面”的马凌，自媒体行业多了一个搅动“风云”的两性关系军师——咪蒙。
2015年12月12日，一篇痛骂“伸手党”的文章《致贱人：我为什么要帮你》，将咪蒙真正送到公众的视野之中。该文章内不乏“滚”“傻逼”“贱”等粗俗用词，但煽动性极强的行文风格狠狠地戳中了读者与时代的痛点，引起了人们的高度共鸣。透过咪蒙的“尖酸刻薄”，读者仿佛获得一种隔空“暴打”身边“贱人”的舒爽感。
这一次的刷屏，不仅让公众号的粉丝在3天内从20多万涨到100多万，还让初尝甜头的咪蒙看到了制造爆款的门道。随后，她顺势推出了《致low逼》《永远爱国，永远热泪盈眶》《职场不相信眼泪，要哭回家哭》等文章，一边挑起读者的情绪，一边吸引了近800万的粉丝。
伴随着“蹭蹭”增长的粉丝数量，咪蒙的商业帝国也开始建立。
从2016年到2017年，短短的一年时间内，咪蒙软文植入头条报价从45万/条上涨到了75万/条。根据《财经天下》周刊的报道，公众号“咪蒙”头条文章推出的10分钟内，即可突破10万＋，1小时内的反馈留言可达上万条。在人们尚未意识到公众号价值的当时，咪蒙公众号的超高广告转化率，可谓是一枝独秀。
但咪蒙显然不满足与此。2017年在出席活动时，她宣称“要在3年内，成为中国最大的新媒体集团”。
为此，她注册了7家公司，共同组成了公众号矩阵，布局整个自媒体产业。以霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司注册的公众号一共有5个，除了咪蒙，还有才华有限青年、洪胖胖、非正常姐姐、好疼的咪蒙，这五个公众号构成了“咪蒙系”。
就在咪蒙被封杀前的一段时间，她还尝试推出了由三个男生运营的公众号“四只栗子”，以此来收割“少女心”。
同时，她对品牌的建立也是不留余力的。根据商标局查询，北京十月初五影视传媒有限公司申请注册了146件商标，包括89件“咪蒙”商标、19件“MIMENG”商标、35件图形商标。最新一次的注册申请日期是2019年8月1日。
当然，她旗下公众号矩阵的名字也不例外。咪蒙不仅为他们注册了多个类别的商标，甚至还注册了拼音版。
而咪蒙出版的图书也取得了相当耀眼的成绩，例如《我喜欢这个“功利”的世界》一书，预售销售突破50000册，总销售突破100W册，并输出多个海外版权（台湾繁体版、韩国版、泰国版）。
此外，坚持贯彻“Stay Hungry,Stay Foolish ”这一至理名言的的咪蒙，还看准了知识付费这块蛋糕。2017年11月中旬，她在新公众号“芝士来啦”和喜马拉雅平台上，推出名为“加薪课”的知识付费课程。据悉，这份售价99元的知识付费课程总共卖出了几十万份。
在课程的宣传推送语中，咪蒙这样承诺：“如果订阅用户3年后薪水涨幅没有超过50%，课程费用将全额退款。”此时正风光无两的她有这样的底气并不奇怪，毕竟谁能预料到，“教你月薪5万”的自媒体大神会在两年后，会在头部MCN（孵化运营网红的机构）里“俯首做小”，虚心学习。
咪蒙帝国的崩塌，源自于一个小小的新尝试，她旗下的公众号“才华有限青年”在2019年1月29日，发布了一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章。该文章以第一视角的形式，讲述了寒门学霸周有择患胃癌去世的故事，利用虚构的情节来博取众人的眼球，在刷屏朋友圈的同时也引起了舆论的哗然。
至此，潜伏已久的隐患正式被点燃，华美的袍子露出了底下躁动不安的跳蚤。
2019年2月1日，咪蒙发布道歉信，决定将咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。
但这样的处理方式，网友并不满意。而另一边，人民日报等主流媒体也亲自下场，强调“自媒体不能搞成精神传销”。
于是，咪蒙旗下的公众号陆续开始自主注销，只剩下时尚公众号“洪胖胖”，在不断改名的“游击战”中“苟且偷生”。
截止目前，咪蒙名下的8家公司注销了4家，剩下3家处于存续状态，只有北京十月初五影视传媒有限公司仍然在业。
建筑在暗流涌动上的浮华，在刹那间成了过眼云烟，曾经想推翻自己人生，重新来过的咪蒙成功地走到了一地鸡毛的境地。根据《时尚先生》的说法，离婚的咪·单亲母亲·蒙，不仅和儿子住在租来的房子里，还欠下前夫千万的巨款没有偿清。
那么，这里不禁有一个小小的疑问，请问在文章开头提到的日本医美的经费从何而来？
第二次创业失败的咪蒙，并没有人们想象中的那般辛酸。
一方面，留存下来的时尚公众号“洪胖胖”，在危机关头将公司成功救活了。
洪胖胖的主编李粒粒，她既是咪蒙多年的闺蜜，也当过长达5年的家庭主妇。在担任咪蒙公众号编辑时，她发现后台中常常有女生表达对外貌和身材的不自信，同样经历过“灰头土脸”带娃生活的她一下抓住了受众的需求：普通女生也想变美、变时尚。
在长达4个月的调研后，洪胖胖正式建号，以“一个不允许你花冤枉钱的时尚号”为Slogan，为普通女孩提供搭配建议。
作为咪蒙矩阵下的全新时尚号，洪胖胖这个嫡子，可以说是含着金勺出生的。
在大号咪蒙转发引流，公司内部资源支持以及团队的共同努力之下，洪胖胖在开号一周内，获得了超过30万的粉丝，斩获了5篇10万＋，一个月内，频频霸占原创内容榜首，被称为2018年最带货的时尚号。
在咪蒙被全网封杀的七个月后，它于2019年10月4日宣布回归， 推文连续几天斩获10万＋的阅读量，而今年3月15日，咪蒙也化身为时尚博主“大蒙蒙”在该平台上撰文并出镜。
尽管洪胖胖在体量上完全比不上图文巅峰时代的咪蒙，但该时尚号的内容安全，有稳定的受众，最重要的是，没有哪个类型的公众号比时尚号更能带货了，从广告价值的角度来看，它的变现能力远高于知识型大号。在今年618活动中，大蒙蒙及其旗下博主“带货”了超十件商品，均取得了较为不错的销售成绩。
而另一方面，在公司解散后的一个月内，咪蒙就筹划出了进军短视频领域的转型。
2019年8月，一家刚注册没多久的传媒公司“银色大地”进入了MCN领域，而这家公司的创始人张静思，则是咪蒙创立北京十月初五影视传媒有限公司的合伙人。
目前，银色大地旗下至少拥有14个账号，抖音总粉丝数近4000万，另外算上微博快手等平台，总粉丝数达到了7000万。
其中姜十七是粉丝数最多的博主，在抖音上拥有超过1700万粉丝，同时她在快手上也拥有近1500万粉丝。
从抖音官方星图接单平台的数据来看，在不到一年时间内，银色大地接了150条广告，获得了超1100万元的广告收入。根据新腕儿的估计，“姜十七”、“是浩然啊”和“浩杰来了”这三个主账号在六月份的广告收入就接近300万。
而私下接的广告单，想必只会更多。
此外，银色大地还尝试开通了直播带货业务，只是四场直播的销售总计不到20万。
总体来看，咪蒙的第三次创业在收益方面比不上公众号时期，但相比在底层苦苦挣扎的小网红，咪蒙的道路实在是顺遂太多了。
而且更值得庆幸的是，脱去情感专家帽子的咪蒙，再也不必担心被封号了。
咪蒙挑动舆论的方式一直为人们所诟病，但她用互联网思维做产品的行为却值得我们借鉴。新开拓的短视频和时尚领域能在短时间内发展壮大，离不开她精准的用户定位和对人性的透彻观察。
据统计，公众号时代咪蒙的粉丝中女性占85%，集中于北上广深杭等一线城市，多为大学生、独立女性、企业高管等。如今，短视频号和时尚号的目标人群与此基本重合。
基于此类人群的特点，在短视频方面，咪蒙打造了情感、搞笑等多个内容矩阵。以情感剧为主，设计出时下流行的酷姐姐、小奶狗以及霸道总裁等多种人设，并为他们规划出相应的情侣账号，制造爽文剧本，贩卖“情感食粮”，以各种方式收割正处于春心萌动中的少男少女。
而在时尚号方面，针对目标人群初入社会，收入较少，但普遍爱美的特点，“洪胖胖”将Slogan更改为“花最少的钱，让你美得无法无天”。区别于其它时尚号的精致风和轻奢化，无论选题还是行文，洪胖胖都定位于教新手穿衣搭配化妆，向读者推荐大众化的商品。在时尚领域这篇红海中，她依靠解决新手穿搭痛点这一定位，成功撕出一道突破口，进而实现用户增长。
咪蒙对粉丝的了解程度，可能不亚于粉丝本人对自己的了解。
夏天的可乐，冬天的棉被，咪蒙就像粉丝肚子里的蛔虫，总是“无条件霸气宠粉”。这不是什么超能力，只是因为咪蒙的内容是从用户思维出发的，她站在女性的角度来探讨爱情、外貌等话题。而题材往往也贴近社会热点，迎合受众期待，让读者产生代入感，引发情感共鸣。
洞察用户需求，输出个性化内容这一原则，始终贯穿在咪蒙的内容创作中。
银色大地拍摄的故事剧便是遵循这一原则的例证。所谓故事剧，就是在1-2分钟内讲述一个情节较为完整的、有关高颜值的少男和少女的故事。以“是林梦啊”为例，该账号塑造了一个超A的女主姐姐和一个古灵精怪的妹妹，以姐妹俩的日常为主要内容。而与它相对的情侣账号“是浩然啊”，则以情侣互动为内容，发布姐姐与小奶狗男朋友之间的故事。
△咪蒙短视频创作套路大总结
这些落于俗套、又让人尴尬到脚趾蜷缩的故事，在成年人看来并没有什么价值，然而，喜好“甜宠”的女性粉丝们，显然很吃这种套路。
在抖音、微博等平台上火爆的故事剧，其尴尬程度与银色大地的作品不相上下。
反观“洪胖胖”则完全继承了咪蒙的精髓，它的诞生源于粉丝需求，它的日常运营也同样是为粉丝服务。曾让它在粉丝间打开知名度的板块是“素人改造”，也就是对普通人进行形象改造，帮助TA变得更加自信。这不仅增强了粉丝的参与感，还给读者带来了具有实用价值的建议，因此，该栏目备受读者欢迎，有时一周能收到3000份要求被改造的投稿。
在抖音领域为少女制造幻想，在时尚公号与粉丝“闺中秘语”，黏性极强的用户和多元化的变现方式，无一不证明着咪蒙的独特魅力。明确的定位和个性化的内容输出，让她在失去“咪蒙”的马甲后，仍然具有极高的辨识度以及庞大的粉丝基础，而这足以支撑她开启创业生涯的新阶段。
时代的浪潮曾经选择了她，现在也没有抛弃她。这个女人从未真正消失在互联网的海洋里，她只是转换了赛道，在更安全的阵地里继续耕耘。这或许就是本山大叔那句话，“你大爷还是你大爷”。
你对咪蒙复出怎么看？
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文章转载自微信公众号文化产业评论
