作者 | Kathy

6月20日，随着微信iOS 6.7版本的上线，微信订阅号又迎来了新的一次改版，每一次订阅号的改版必定伴随着无数自媒体人的哀嚎，以前光是改一改文章展现的风格，或者点赞的位置，就已经给整个订阅号生态带来了巨大的影响，而这一次，可以说是自从订阅号全都被归拢到“订阅号”子栏目后，最大变化的一次改版。

下面给大家整理一下本次改版的主要变动：

改版“信息流”模式，长尾号将获得翻盘机会

本次改版最大的部分就是订阅号的群发消息呈现方式

  （改版前）                          （改版后）

以往点开订阅号子栏目我们看到的是自己关注的订阅号列表（左图），但现在点开看到的是按照发布的时间顺序直接排列的订阅号消息（右图），以“标题+偷图”的形式直接呈现在用户面前，同时也支持视频、语音、文字以及多条消息的发布。

这次的改动被许多人定义为“信息流”，而今年1月“微信之父”张小龙就宣布过订阅号不做信息流，面对此次改版也做出了解释称，这是在改善阅读效率。

就目前改版的形式而言，公众号的置顶功能明显地被削弱了，由置顶改为了设置星标：

（将媒介360设为星标）

由于是严格按照订阅号的推送时间来排序的，这样一来，长尾号也获得了更多的展示机会，这也许也是一次平衡微信订阅号马太效应的变革。

（订阅号消息界面）

对于用户来说，这似曾相识的感觉，看来以后不仅可以刷朋友圈刷微博刷抖音，还能够刷订阅号了。

不过还是有后悔药可以吃的，看不习惯的用户还可以通过点击右上角的列表回到更新以前熟悉的界面，直接找自己感兴趣的订阅号来阅读。

（新版订阅号列表）

取关变得更容易，是对自媒体人的机遇更是挑战

信息流的呈现方式让大号小号有了公平竞争的机会，可同样面临着挑战，这下子对于自媒体运营者来说，选择什么样的时间、起什么样的标题、放什么头图就显得更加重要了。

（新版推送消息只显示头图与次条）

因为在此次改版当中，不像以往标题遮挡住封面，所以标题可能会再度成为自媒体人钻研的重要课题。

而头图封面的尺寸比例也从900*500px变为了900*383px，由于目前主流手机的屏幕宽为1080px，所以建议使用1080*460px尺寸的图片作为头图。

目前大多数的订阅号一天只能发布一次群发消息，所以在推送时间上的选择上一定要更加谨慎。因为这一次的改版还有一个很大的变化就是取消关注的按钮变得更加明显了！以前用户需要点进菜单才能够选择取消关注的，可能有的用户懒得点进去取消，觉得留着关注也不碍事，看不看就是另一回事了。

（改版前取消关注按钮）

而现在用户能够很轻易地选择取消关注，只要在阅读页面向左滑动就能看到取消按钮，或者点进公众号主页，就会看到大大的取消关注四个字，这实在是让各位小编都瑟瑟发抖了起来，害怕选择推送的时机不恰当或者是内容引起用户反感，可能一不小心就会造成“大掉血”的现象。

       （改版前）                （改版后更醒目）

（菜单功能使用率降低）

发布两条消息最佳，三条广告价值衰减

由于改版后推送的消息只显示头条与次条，其他内容被折叠，所以会直接影响三条之后的内容阅读率，其中的广告价值也会大打折扣。

（从三条开始的内容被折叠）

在改版过后就有不少的第三条广告投放被退订，与此同时，不少的账号也正在犹豫头条与二条的广告是否应该提价。

赞赏功能归来，提高订阅号对原创内容的依赖性

在本次改版不久前，微信也升级了公众号的赞赏功能，为了鼓励原创作者，转载文章也可以赞赏作者，在转载的文章中会自动带上原创作者的名字，读者可以通过文章底部的“喜欢作者“按钮直接进行赞赏。

（赞赏功能升级）

这也就意味着赞赏直接跟原创作者挂钩，相信此次赞赏功能的重新归来，能够激发作者们写出更加优秀的原创文章。