好多身边从事专业工作的朋友都问我:
自媒体还有机会么?
当然,我也不是自媒体,只是在这里面玩的时间比较长,认识了些投资人和KOL。
今天就纯粹当一个统一的回复吧。
有没有机会或者晚不晚,咱们后说。
先提醒一句:别给“教你做自媒体”的送钱。
疫情期间,知乎上认识了一个小朋友,大学生。
算是有能力的小伙,搞了某平台一个爆款图文,还真的实现了单篇几百万阅读,收入几千。
后来聊天的时候他对我说——我可能真的有天赋,干脆做个自由职业者以自媒体为生吧。
我劝了几次,没有拦住他。
这半年期间,我还时常翻翻他的号。
几百阅读、几千阅读,非常偶尔有几万阅读。
公域流量平台现在的价码,千次阅读2~3块钱;私域流量平台现在的大概范围,一次阅读放广告在一分钱上下。
也就是说,日更获得1万阅读——几十块钱的样子。我不知道这样的收入能不能养活他。
国庆期间看他的朋友圈,完成了某机构的“课程”,优秀学员。
花钱上课去了。
标题越来越惊悚,语言越来越“成熟”,表情包越来越熟练。
最近两周扫了一眼——还是几百、几千阅读,上万阅读的已经三周了,还没出现。
故事还没完,我看他又报名学视频去了。
现在这些课程,都不便宜,还是很多人趋之若鹜。
自媒体红利没了,谁否认都没用,最典型的你们观察一个指标就好了——网上买课程的内容越来越多。
这个和我一直说的投资股票没什么区别。
一个市场空间有限的投资机会,比如说找牛股,为什么他不来自己做而要分享给你?
越是说快速获利、每天抓涨停、250个交易日每天1%。
有一个算一个,都是割韭菜。
如果自媒体真的如他们一样所说还可以一夜爆发,他们为什么不批量做号?
和股市不一样,每天1%,250个交易日你的回报是1200%+,如果没有本金获利也有限。
注册公众号几乎没什么成本,他们如果这么成功:
为什么不自己做100个号然后卖掉,而要教你做号?
他们对教学成果这么肯定,为什么不雇你给他们这些号打工?
这个知乎小朋友的问题在于,碰热点出爆款存在一定概率,哪个有点水平的人都能在互联网有个“高光时刻”。
但是今天的自媒体环境,连续稳定爆款概率越来越低、复制越来越难。
红利期很多素人的量起的很快,都不知道哪来的人就可以成为KOL。
公众号是2015年左右,头条是2016年左右,抖音赚钱效应最明显其实是在2018~2019年上半年。
随后这些平台的红利,肉眼可见下降。到了现在,一些早期营销号,一些专业媒体都在焦虑“流量内卷”。
举个例子,xx八卦,都开始转载鸡汤和高效GIF了,你说他们现在内容得有多缺乏?
没办法,现在有内容的人都意识到,自己的“料”很值钱,以前一个电话、一杯咖啡就交给营销号了,现在都握在自己手里。
于是一个成熟自媒体,内容创作团队越来越大——搬运不成,只能自营。
如果你是普通人,为什么可以一夜爆红?
投资机构现在找自媒体无非是两个方向:
自媒体老炮或者成熟团队;
有内容能力的专家;
在大红海领域——八卦、娱乐、新闻、搞笑这些领域。
成熟团队的优势是渠道和钱。都贴GIF、都写段子、都“震惊”。为啥你写的没流量,别人写的几十万上百万阅读?
那些所谓的课程只告诉你:要配图漂亮、排版精美、题目抓眼球、内容要插入关键词。
你不知道的是:
他们手里的大号,都会互相转发;
和平台运营老师关系好;
他们有成熟的信息获取渠道——不是搜索引擎哦;
有社群跟核心用户,可以“对抗算法”。
好吧,跟你明说了上面这些,你又有什么办法么?
在大蓝海领域——要求专业深度的地方,现在缺乏内容。
平台或资本现在非常努力地在“撺掇”专业人士:比如知名学校的老师,比如行业资深专家。
这些人哪个在本专业都不是“素人”,他们的自媒体只不过是用了互联网杠杆,放大了他们的专业能力。
这个部分还算是蓝海,首先是对互联网感兴趣的行业内人士天然有限,其次是有些人不适合互联网输出,然后就是和他们本职工作收入比,自媒体的ROI实在不够看。
而是让你先认识到自媒体现在是非常资本化、工业化的生产过程。
你面对的,都是看起来像“自”,实际上是极度专业化的竞争对手。
预期不要太高。
如果你有一份正式的工作,自媒体的意义在于:
- 强迫自己思考;
- 分享爱好或者心得;
- 通过数据提升写作或者视频表达能力;
- 用这些内容结交朋友;
- 用这些内容记录生活;
- 用这些内容辅助学业思考。
文章转载自微信公众号家哥的小黑屋