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自媒体爆款写手的崛起、鼎盛与隐忧

2020-12-12 16:44:49 暂无评论 短视频综合

自媒体爆款写手的崛起、鼎盛与隐忧


来源:南方传媒书院

作者:颜志雄 林俏丹 魏宸骏


崛起


狄更斯在《双城记》中写道:这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代;这是信仰的时期,这是怀疑的时期;这是光明的季节,这是黑暗的季节;这是希望之春,这是失望之冬……


2003年,谢因波曼与克里斯·威理斯两位美国人提出了“we media”这个概念,翻译过来就是自媒体。


自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。早期的自媒体可追溯到1995年清华大学建立的水木清华BBS——中国教育网的第一个BBS。随后,天涯、猫扑、新浪等网站成立。人们怀着好奇心在网站上发表自己的观点,或记录生活。由于当时互联网普及度较低,受众阅读门槛高,自媒体的发展速度缓慢,封闭性较强。


2003年网络作家木子美开始在网上公开自己的性爱日记,自曝与某摇滚乐手的“一夜情”细节,而“一炮而红”,形成“木子美现象”引发网友热议事发后,木子美曾迫于压力关闭日记一段时间,但重新开放后,访问量开始急剧飙升。虽然流量不如现在多,但在小圈子里成为了网络红人。



2005年,Blog(博客)开始兴起。作为一种主要用文字为记录的网络日记,一度成为年轻人的“读者文摘”。通过博客,可以看到新的学习、生活和工作方式。于是开始有了写手在博客里发表曝光调查新闻或对新闻事件的评论,也有写手发表富有文采的Blog日记,进行个人展示,交往好友,收获粉丝。


博客发展一日千里,新浪、搜狐等门户网站嗅到商机,纷纷开发博客网站。“花非花,雾非雾,网络营销无重数”,企业为了便于内部管理和外部宣传,进行公关和营销,也入驻了博客。


昝辉(网名:Zac)于2006年开始写中文博客《SEO每天一贴》,该书为SEO领域比较专业的书籍,几个月内成为中国SEO领域被引用最多,最受欢迎的行业博客书之一,很多文章在网上广为流传。


早期自媒体时代中,博客在2008年达到鼎盛,中国有了一亿博客用户。2009年新浪再次看准市场,推出微博。与腾讯微博厮杀两年后,达到了巅峰期。微博邀请明星和名人入驻,对他们进行加黄V认证。借助名人效应,吸引了大量新用户。

此时的写手有着得天独厚的条件,用户的追星属性也为微博未来的娱乐化饭圈化埋下隐患。近年来,微博不负当年风采,但仍有着6000万的日活量,很多新闻爆料,娱乐消息都在微博上第一时间发布。


2012年,微信试水公众号。一个新生事物的发展需要有成长时间,而一年后,公众号的价值被网民发掘。3G时代的到来促进了智能手机的创新;微信用户数量的迅猛增长为公众号提供了受众基础;朋友圈、社群的私域流量传播方式进一步推动了公众号的涨粉、裂变,进而倒逼创作者提升专业水平。流量主和广告接单为自媒体写手带来了月收入过万的可能,专业领域人士和有写作愿望的人通过全职或兼职,输出优质专业内容或迎合受众的情绪化表达,成为了自媒体崛起年代的爆款写手。



头条号、百家号、企鹅号等内容创造平台凭借AI算法推荐获取海量用户;广告、自营收入和创造扶持激励着自媒体写手;原创保护维护创作者权益……尽管仍出现了很多问题,但自媒体平台的发展速度不可阻挡,自媒体写手机制正在悄无声息中形成。


鼎盛


自媒体如今已经是风风火火,成为互联网产业中不可或缺的内容生产者。那些风光无限做上游的,做入口的,早已经在行业中生根发芽,亦或落叶归根。


中国用短短70年,完成了典型西方国家用至少250年到300年才完成的工业成就,即从原始工业化到第一次工业革命再到开启第二次工业革命,因此也必然快速积累了250年到300年间西方国家遇到的问题和障碍。


自1978年以来的增长奇迹是基于正确的发展战略,即一开始依赖劳动密集型产业,而后逐渐过渡到使用资本密集型技术。


同样,在资本的加持下,信息爆炸时代使自媒体发展到了一种巅峰时刻,如果你身边朋友没在做自媒体,那它一定没跟上时代潮流。



到底是什么让这些人趋之若鹜呢?没错,这是暴富的赚钱机器,凡会写点东西的人都想跃跃一试,那么业界收入到底是什么水平呢?


1. 平台广告收入


说到平台赚钱,最简单的方式就是开通流量主。


按照目前开通流量主的说法,每次的点击费用大约在3毛到5毛左右。那我们可以来算一笔账:假设10万粉,每天的头条打开率在10%(这已经高出现在的平均水平了)。那么相当于广告会曝光1万次,如果原创号的点击率是3%(也高于平均水平)。相当于会有300次点击,最后在乘上每次的点击费用。每天的收入大约为90元到150元。


2. 广告接单收入


同时一样拥有10万粉丝,头条平均阅读量最高可以3万,但也有阅读量在1-2k的。当然平台上的报价仅供参考,大部份是含有水分的,基本都可以砍砍价。所以我们大概可以得知,一个阅读量大约值2毛到1块钱左右。如果你每篇文章都有一万的阅读量,那么一条广告大约可以卖到2k-1W之间。


3. 自有产品收入


如果你有自己的产品,或是投入电商运营的话,10万粉能够带来多少收入呢?这个差距就非常大了。在前面的计算里,我们也已经得知即便粉丝数目相同,头条的阅读量可能会天差地远。比起估算每个月收入,计算每个“粉丝价值”更能够得到我们想要的答案。


在大众对于自媒体的印象里,这几个关键词经常出现在我们的视野:爆红,流量,团队。


1. 团队


咪蒙原名马凌,2002年从中文专业硕士毕业后,曾在《南方都市报》深圳杂志部任编辑长达12年。


后创业失败,她自我总结是太重视行政、财务,忽略了内容。因熟悉媒体运作,后建立团队重返内容市场,于2015年9月开了微信公众号。


公众号通过满足人们猎奇欲和窥探欲来吸引眼光。

 


一直到出事之前,咪蒙的软文价格已经涨到了头条65万,二条是35万——是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。

 

这就是坐拥1400万粉丝的大v公号的吃相,这就是咪蒙口中的使命和正能量!


2. 流量


山东人李传帅一手打造的农妇新媒体村被曝光很久了。


因为他之前有编程等的底子,对互联网并不陌生,偶然的接触新媒体,一年左右的时候在某平台一篇文章获得100万+的阅读量!虽说没赚钱,但让他找到了自己想要和将要做的事。


后来自己继续的摸索中,有一次获得了2000多元的平台补贴,让他更坚定了这个信念!


然后逐步地通过招聘当地在家带孩子闲着的农妇或者待嫁的姑娘等,让他们主要进行“三农”方面的内容创作。当然,后面又增加了如:追剧形式的“娱乐”类自媒体等。



他们的操作形式就是简单粗暴的每人分配三个或者以上账号,然后就地取材,比如乡村修路,谁家吃席等都会成为文章的内容和素材,到被曝光时,他手下有大约20多个村妇员工。


报道中,他们的员工2018年六、七月工资平均每月7000多左右!比上海平均工资还要高。


鼎盛时期自媒体行业火热,有点写作欲的人都想跻身自媒体行业分一杯羹。大大小小培训机构也横空出世,让一些新手小白看的是眼花缭乱。培训机构收割韭菜,新人抱怨“钱没少花啥也没学会”,到处踩雷。


虽然人人都有麦克风,但自媒体老手地位难以撼动。那些想在自媒体领域施展抱负的写手被各种知识付费的培训吸引,飞蛾扑火,助推了自媒体培训的野蛮生长。


线上教学是最常见的方式,这种培训公司百度一搜一大把,可实质上学员真正能学出来的寥寥无几。



常听的噱头通常是以“7天免费试听”“线上1对1指导”“视频直播课”这种形式。


价格也是从几百到几千什么价位的都有。当你真正去做的时候却什么也不会,根本达不到他们宣传的效果。试问如果他们的水平真的能达到他们所说的那样,那他们为什么自己不去做只负责培训别人呢?


鼎盛时期的自媒体,已经有了一套较为完整的内容分发机制,养活了很多自媒体爆款写手,也像网文一样,大多数人仅是用爱发电。由此催生的乱象,日积月累下,引发了自媒体人的隐忧。


隐忧


“你弄公众号写文章,收益应该不错吧?”


“我弄了半年多,文章都是多平台发,现在只有头条号有收益,这么久收益也才105块”


在许多人眼里,自媒体写手就像摇钱树一般的存在,不用上班,轻轻松松就能赚到钱。自媒体仿佛是春风吹过的田地,随随便便撒点种子,就能得到数以倍计的回报。实则不然,如今自媒体写手遍地开花,自媒体写手门槛不高,无论是否懂传媒、无论有多少知识积累,只要肯写就行,因此文章质量自然参差不齐。



自媒体变现渠道:大V越来越大V,小喽喽是始终是小喽喽。


自媒体变现的有商业广告、平台收益、知识付费等模式。但前提是你的粉丝足够多文章阅读量高啊。


一些自媒体想要变现都会和广告商合作,在文章内容中穿插广告图片,平台会根据每篇文章的阅读量、停留时长、广告点击等因素算出一定的广告分成给到作者,同时一篇优秀的10万加阅读文章可以获得几百元甚至千元不等的广告奖励。


但十万加不是每个自媒体写手都能做到的。对于“三联周刊”“南方周末”“南风窗”等这些原本就有一定名气的公众号文章,粉丝数量有扎实的基础,十万加不算什么大问题,但对于一些不怎么出名的自媒体公众号一万加可能已经非常开心了。


自媒体写手看似光鲜亮丽的职业,实际上是高强度的工作、加班换来的成果。熬夜写稿是常态,久坐电脑前引发职业病,每一个文字都是用生命和健康换来的。以至于精彩可以看到自媒体写手转型送外卖、摆地摊的新闻。



知识付费更加如此。大V级自媒体推出需要付费的课程学习,例如南方周末推出写作课、评论培训课,需要收取一定的费用,受众才能进行学习。而小喽喽的课程质量再好,没有名声,也就只能石沉大海了,忙活了一天的文章,收益大概都没几毛钱。


除此之外,“洗稿”风盛行,原创权益遭破坏。


“洗稿”就和“洗钱”的概念差不多,“洗稿”通过一系列手段将稿子由“黑”洗成“白”,以此掩盖原创以及著作权。


有些自媒体写手就如搬运工,为了吸引更多的阅读量,他们会不停地更新文章,而对于他们而言一篇文章就是分分钟的事,自己“稿荒”没关系,百度、知网搜一搜,然后通过语序调换,替换同义词等方式,将他人的原创文章“改头换面”,一篇“热腾腾”的文章就这样新鲜出炉,然后大摇大摆地彰显自己的威风。


“洗稿”风盛行,不断地侵犯原创作者的权益,并且维权太过艰难,诉讼费暂且不说,取证也得大费周章,这使他们创作热情大受打击。


《自媒体行业白皮书》得出的结论:优质的原创内容是聚拢粉丝的关键。像情感领域“我要What You Need”、“新世相”,娱乐领域“萝严肃”、财经领域“叶檀财经”、“吴晓波频道”,健康生活领域“丁香医生”等大V级公众号几乎是每日一更,但他们有时候也会面临稿荒问题,但所幸的是他们背后有一个强大的团队可以提供选题和写作支持。



归根到底还是许多公众号根本就忘记自己成立的初衷,一味追求阅读量、增加粉丝,提高收益。


自媒体经过十余年的野蛮生长,不断地暴露出各式各样的问题,比如文章质量低、标题党、抄袭、造谣、胡编乱造、内容低俗色情,甚至热衷于制造噱头来吸引受众,与新闻传播的价值观背道而驰。


一些激进的自媒体由于内容的敏感性,易导致文章被举报,严重的还可能被封号。由于早期的网络监管不够到位,自媒体领域乱象丛生。今日,自媒体写手下笔前都得掂量掂量,毕竟自己的号要是被封了就找不回来了。

自媒体爆款需要鼓励的是自媒体通过更优质的内容变现,自媒体的诞生是为了表达自己,而不是为了带货、收益而诞生。沉醉于“养号—卖号”或者“收割韭菜”,为了赚钱而做自媒体,就如泡沫越做越大,也越容易破,美丽的背后,往往是不堪一击。


随着抖音、快手、B站的兴起,受众注意力逐渐分散到了视频领域,PUGC模式得到了大多数人的认可。2020年,文字自媒体被喻为“古典自媒体”,阅读量下滑,广告收入减少,不少大号养活不了团队自媒体写手,宣告停更。


未来的路还很漫长,当纸媒逐渐被网络媒体超越时,纸媒尚有一席之地。当视频自媒体创造者冲击着自媒体写手时,高质量有深度的文章也还能在寂静星空中闪闪发光。


往期回顾

01

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02

官腔八股文的本质—是忽悠瘸你! 

03

陈安庆财经新闻课| 第一课:做记者,要懂点经济,离钱近点

04

喜欢李雪琴脱口秀的,都是俗人?


文章转载自微信公众号南方传媒书院

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