“互联网诞生之后，广告这个历史悠久的行业就被永远地改变了。”相对于传统广告门槛高、成本高、标准高、时效短的短板，互联网广告门槛低、成本低、传播广、传播快、多样化、精准化、数据化、转化快等特点极大程度上对传统广告造成了冲击。而上述特点在广告效果方面为互联网广告带来了巨大优势，传统广告效果没法用科学的数据来衡量，广告公司从来不敢承诺销售量，而互联网广告则具有可衡量，有迹可循，效果最大化的优势。

王伟老师在授课过程中强调，我们之所以要学自媒体，就是因为传统广告已经没落，而自媒体营销这种全新的模式具有强大的优势，学好自媒体，掌握自媒体营销新模式，未来就能掌握财富。

数字经济的核心是通过将一切商业元素数字化、信息化的方式，改变原有社会生产方式和商业模式，提高企业商业活动，包括企业内部的运行效率，并尽可能让数字生产力能和传统的生产关系形成和谐共存的“关系”，进而整体提升经济活动对人类社会的综合价值。

刘捷老师指出，自媒体作为数字经济提供节点和持续粘性的动力之源，在未来的商业模式中起着关键作用，因此想要在未来数字经济领域有所发展，想要掌握数字经济时代的财富商机，优化企业或个人自媒体体系建设就变得尤其重要。

接着，在第二天的课程中，王伟老师携手普华商业集团自媒体中心总监邵嘉慧老师为现场学员带来了自媒体账号、自媒体制作、直播带货等领域的纯干货课程分享。

近年来，短视频、直播带货等领域日趋火爆，越来越多的传统企业将营销方式投向直播带货、短视频推广。但是缺乏专业知识、专业团队，传统企业很难驾驭这个全新的领域。

王伟老师从自媒体账号的搭建、定位、策划，到自媒体制作的拍摄与后期，以及短视频的运营、数据分析，为现场学员带来了系统全面的课程内容，课程内容详实，全面展示了自媒体账号、制作的全过程。从理论到实操，超多干货、知识点全面囊括当下最前沿的实践经验。除此之外，还对现场学员提出的问题进行了针对性解答，现场学员学习气氛热烈。

直播带货创造过奇迹也不断引发争议，整体来说这个行业前景依旧美好，但是贸然进入也会面临很多问题，只要掌握了方式方法，头部主播、带货网红的路线都是可复制的。

邵嘉慧老师从为什么要做直播带货，直播带货案例分析，直播带货流程分解，直播带货未来趋势，四个方面对直播带货领域进行了系统解析，并以头部主播李佳琦为案例，通过对其直播前中后期涉及到的可复制技巧与思维进行分析，为大家整体呈现了直播带货的全流程，进一步强化了直播带货关键步骤，提升了学员进行直播带货的可操作性。

圆桌论坛：

自媒体的未来发展趋势

近两年“私域流量”成了互联网和营销圈的热词，是降低流量成本的有效手段。在课程的第三天下午，普华商业集团市场中心总监徐龙老师为现场学员带来了《私域流量池的引流与搭建》主题分享。

徐龙老师表示，生意的本质是流量，但不仅限是流量，核心是以人为本，加强用户关系和增加用户价值，其意义是将通过不同渠道获取的流量，以用户的痛点需求汇集到自主管理的载体上运营，提升与渠道博弈的能力，降低成本增强黏性，实现更好的变现、复购等商业价值，最终实现经营效益。私域流量不仅仅是一种概念、方法论、工具，更是一种代表当下商业活动的思维，我们应该先从思维进行转变。

随后，徐龙老师对私域流量引流方式以及流量管理等内容进行了解读，帮助学员在短时间内加深了对私域流量、流量池搭建、流量池管理等内容的理解。

在私域流量搭建中，无论以什么方式获取流量， 我们最终目的就是完成用户转化，进而实现流量变现。变现是搭建私域流量的最终目的。那么当我们拥有了足够的私域流量用户，要怎样最大程度地完成用户转化呢？最好的办法便是社群运营。

郭玉坤老师从社群定义和分类、社群规模和现状、社群经典案例、企业如何做社群等维度，对企业社群运营以及社群与自媒体的“交互关系”进行了详细解析。

“由于社群具有凝聚情感、塑造认同的作用 越来越多的企业有意识的借助社群来促进用户之间的互动，打造节点，提高用户粘性，促进商业价值的转换，社群边界日益泛化，逐渐形成了自媒体平台+产品/服务+社群营销的多元生态模式。”