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没有痛点与诉求,就没有成交机会!——《痛点营销》
十分热门的营销策略“痛点营销”,无疑打破传统营销思维,更加精准地满足消费者的需求。自媒体创作的文章标题,同样可以通过这样的“痛点营销”来直击读者痛点,引起读者的共鸣。
一、什么是直击痛点?
“知我者谓我心忧,不知我者谓我何求。”直击痛点就是能够抓住受众的欲望和矛盾冲突点,令读者感同身受,直达灵魂深处。
直击痛点的目标是让读者身入其境、抓住读者眼球,产生共鸣;
比如标题“暴富与死亡:老人买彩票中奖千万后死于荒野,子女因分钱反目 ” ,令读者忍不住想去了解,中大奖如此幸运的事情,为何会出现如此意想不到的结局。
比如10W+爆款的标题“月薪3千与月薪3万的文案,差别究竟在哪里?”,工资的鲜明数字对比,一下子就戳痛了普通工薪文案阶层读者的内心,甚至急切地想去了解,为何有如此大的反差点?
二、为什么要用直击痛点的标题?
自媒体创作者之所以要拟出直击读者的痛点标题,是为了更好地营造读者代入感,抓住其情感爆发点,戳中人群个性化特点,寻找其心理共情点,让读者更有好奇心去阅读文章。
比如标题《北京,有2000万人假装在生活》,一下子击中北漂读者的动情点,给读者十分强烈的代入感,感慨自身也有可能就是这2000万人中的一员,那种对北漂生活的挣扎感慨跃然纸上。
比如这篇“职场不相信眼泪,要哭回家哭!”,就非常戳中职场人的内心挣扎点,令读者无限感慨职场的艰辛与不容易,但有委屈也必须忍住不在职场上释放,因为职场上没有人会施舍同情给你,一切憋屈都只能将眼泪咽到肚子带回家。
三、从五个不同角度的人群进行直击痛点的命题。
水墨老师(薇信:dq15666)建议可以从五个不同角度的人群受众来分析如何抓住读者的痛点,取一个耳目一新的爆款标题,令读者对你的文章非读不可。
1、针对不同角色人群进行痛点命题分析:
每个人在社会上,都有各自不同的角色,如父亲母亲、爷爷奶奶、妻子丈夫等。因为有了这些角色,读者在阅读文章选择上就会有所偏向,这就要求创作者在针对自身文章要点的情况,来分析你所要展现给哪一类角色读者阅读。
例如作为妻子,这篇文章“淘宝总裁出轨网红被处分:骂原配的人,到底有何居心?”,就很大的触动了妻子这个角色的人群,作为妻子,本身相夫教子、任劳任怨已不容易,现在老公出轨,作为原配反而还被质疑,令这类群体受众忍不住去多加阅读、了解,愤怒的情绪更加戳中她们委屈的内心。
2、针对不同职业的人群进行痛点命题分析:
社会上的职业种类繁多,有商人、医生,有白领、蓝领,有老师、工人等等,针对不同的职业人群,我们应该多加分析其需求所向,抓住他们内心所想,把握命题的方向。
又比如标题“那些年,被客户虐过的银行柜员”,就很好地吸引银行群体的受众注意力,特别有身份带入感,令读者有冲动去细品文章,想探究他们真实的“被虐”抓狂场景,而不是外行认为的轻松高薪职位,自在惬意。
3、针对不同年龄的人群进行痛点命题分析:
不同年龄阶段的人群,比如少年、幼儿、年轻人、中年人、老年人等,他们阅读的知识点也很有特点,水墨老师(薇信:dq15666)建议要抓住他们的特点,就必须了解每个年龄阶段人群的特色。
比如很多中老年人, 子女的赡养问题十分关注,一篇““我宁可养一条狗,也不养父母”原以为不孝,却获众人支持”,对于赡养父母是基本的常识问题,这个标题突出了不赡养还被众人支持而不是唾弃,造成这样的矛盾反差,一下子就勾起了中老年人强烈阅读的好奇心,想进一步了解为何会出现这么大逆不道的矛盾点。
比如很多年轻人,对于爱情是十分向往和期盼的,一篇“那个谈爱情的男人,最终娶了钱!”通过爱情与钱的强烈对比冲击,极大地颠覆了年轻人的认知,令人怀疑,也更想一探究竟,这世间是否还有单纯不看重金钱的爱情?
4、针对不同性别的人群进行痛点命题分析:
不得不说,男女有别不无道理,就好比男孩子喜欢玩具车,女孩子更喜欢玩过家家的道理一样,不同性别的人群其欲望点都有所不同。
比如男性朋友,生活事业方方面面都必须兼顾,一篇:“28岁李佳琦病倒,采访痛哭:成年人的生活,远比你想的更难过”,忍不住令男性朋友感慨,即便像李佳琦这样成功的男性,也和普通男人一样,也有许多无奈和身不由己。
而女性朋友,很多都更注重家庭的和谐,太多的家庭纠纷令已婚女性疲惫不堪,一篇“决定和老公离婚那晚,我发了1条朋友圈,收到29个未接来电。”让许多纠结于婚姻旋涡的女性朋友产生了共鸣,极强的带入感,让更多女性朋友忍不住去了解。
5、针对不同学历的人群进行痛点命题分析:
从小学、初中、大专、本科、研究生等等学历的人群,他们所关注的文章热点往往大不相同。因此,在命题时,更应该想想自身创作的文章主要是哪部分学历人群在阅读,才不至于跑偏。
比如学历越高的读者,更注重自身对社会的价值感与成就感,这篇“别扯了,这世上根本就没有怀才不遇!”就极大地刺激者高学历读者的内心感慨,希望自身不会是怀才不遇的一员,但又担忧自身走的路也有分叉,于是更加想去阅读这篇文章。
“打蛇打七寸”。水墨老师(薇信:dq15666)建议多角度分析不同的人群需求,你才能直击并满足读者的内在痛点,打造出适合自己文章的爆款标题,吸引读者留在你的佳作里,获得更加优质的阅读满足。
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