数据概况

11月，微信视频号（地产类）TOP50共发布585个作品，累计收获11.7万次赞，总评论量为4778。单个TOP50账号月均发布12个作品，平均单个作品获得212个赞。

“万达集团”夺得WVCI冠军

各指标冠军

本月“龙湖集团”一马当先，以61的作品总量和17274的总点赞量，夺得两项指标冠军。

• 作品总量冠军：龙湖集团

本月更新较多的账号有“龙湖集团”、“海信地产”和“佳兆业集团控股”，分别发布视频61个、39个和38个，位居作品数TOP3。

其中，“龙湖集团”发布的视频内容涉猎广泛，不仅有实景拍摄视频、业主采访视频、品牌广告视频等，还有一些生动有趣的员工小剧场和极具特色的线下活动宣传视频，这为该账号吸引了不少流量。“海信地产”的视频大多围绕品牌展开，从企业广告、活动介绍到品牌工艺的宣传，其覆盖面广，方面对外宣传企业价值及品质。“佳兆业集团控股”的视频以与品牌相关的创意影片为主，以戏剧化和故事化的方式吸引用户了解企业，从而达到宣传目的，同时也收获了不少点赞和评论。

• 最高点赞量冠军：天津旭辉

“天津旭辉”以13825的最高点赞量夺得第一，“万达集团”以4088的最高点赞量夺得第二，“佳兆业集团控股”以2814的最高点赞量排名第三。

“天津旭辉”主打宣传视频，同时还制作一些小短剧和歌曲，通过这种双管齐下的方式，吸引了不少用户前来观看。

• 最高评论量冠军：碧桂园in邳州

“碧桂园in邳州”凭借189的最高评论量稳居第一，第二“万达集团”和第三“天津旭辉”的最高评论量分别为168和104。

“碧桂园in邳州”的视频大多以品牌向为主，内容多以专业拍摄和精良制作来进行品牌宣传，促使企业与邳州这一地区紧密结合，加深了用户的认同，收获了不少点赞。

• 总点赞量冠军：龙湖集团

总点赞量排名前三的视频号分别是“龙湖集团”、“天津旭辉”和“万达集团”，它们分别获得了17274、14765、12710的点赞量。

• 总评论量冠军：万达集团

“万达集团”以545的总评论量夺得第一，“美盛地产集团”和“佳兆业集团控股”紧随其后，它们的总评论量分别是335和332。

“美盛地产集团”以“建筑理想，伙伴一生”为主题，从企业动态、活动宣传、固定主持人出镜介绍到一系列小剧场等，从宣传到引流全面覆盖，内容丰富，互动率高。

地产类视频号运营要点

1.贴合受众需求

视频号本身的特点在于：避开算法推荐优质内容的逻辑，依靠社交关系链来进行关联式推荐。因此只有内容有趣且实用、能够贴合受众需求，才能触发用户分享及互动、持续提升关注度和用户好感度。美盛地产集团的“买房小讲堂”就很好地利用了这一点，选题贴合受众需求，用户更愿进行互动。

2.持续输出关于房产的专业性视频

蓝V账号是品牌官方的象征，官方账号一般掌握着品牌独有的专业领域信息，地产营销不仅仅是一个项目的营销动作，更是一个企业活力的象征。因此，专业度和垂直化信息的优势要充分利用好。万达集团利用独有的官方资源制作的“馆长日记”系列，就是优秀的案例之一。

3.打造固定栏目、独特IP

微信视频号的推送方式决定了“关注”并不是推送的第一要义，因此独特IP、固定栏目的持续更新可以收获一批固定流量。比如龙湖集团的“烧脑的业主”系列，面容姣好的演员和趣味的内容设计总能得到相对多的互动和点赞。

4.配合线下宣传

配合线下活动的宣传视频可以增加多渠道媒介的宣传途径，带动项目的信息释放或者企业品牌等信息传播，最终促进项目成交。比如万达集团的“万达播报”，配合线下活动进行宣传，让品牌从更多渠道得到关注。

1、榜单数据来自“清博指数”

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2、统计情况：

文章发布时段：2020年11月1日（0点）-2020年11月30日（24点）

文章转载自微信公众号清博指数