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抖音、视频号到底有啥不同?看这里你就全明白了!

2020-12-14 18:27:25 暂无评论 短视频综合


2018年春节期间,抖音异军突起,根据《2019年抖音数据报告》披露的数据,截至2020年1月5日,抖音日活用户达到4亿,2020年9月,字节跳动CEO张楠公布,包括火山版在内,抖音的日活跃用户已超过6亿。而2020年1月22日,腾讯进军再度短视频领域,微信团队通过官方公众号宣布,微信视频号正式开启内测。在近一年的时间里,双方角逐深耕短视频市场,具有一定的共性,同时也呈现出明显的差异化特征,那么,主要都有哪些区别呢?


1.美好生活VS真实生活


从产品定位来看,抖音的slogan是“记录美好生活”,而微信视频号则是“记录真实生活”。抖音旨在帮助大众用户表达自我,希望用户把生活中的美好片段记录与分享出来,相较之下,视频号则期待用户用比较真实的方式记录生活,成为一个人人可以记录和创作的平台,一个了解他人、了解世界的窗口。


抖音偏向娱乐属性的内容,借助滤镜、特效、神曲等,用创意的形式、剧情化表达去拍摄创作视频内容,在追逐与创造热点中营造狂欢氛围,尤其赢得一二线城市崇尚潮流、热点的年轻人的亲睐。视频号一定程度上偏向于社区属性的内容,围绕生活百态和知识性内容展开分享,不配备音乐等相关插件,在内容的创作和发布方面强调真实。

 

2.沉浸其中VS放慢节奏


抖音是一种典型的沉浸式产品,抖音的信息呈现形式只有视频,强调视听刺激,引导用户15秒轻松上手玩转短视频。通过采用竖版、铺满全屏幕的布局设计,功能键和标题信息分布于视频边缘,视频内容单条独立同时又无缝连接,不断进行“投喂”,给客户带来“你永远不知道下一块巧克力是什么味道”的体验感,吸引客户沉浸并满足于不断上下滑动的交互体验中。目前,抖音也在不断尝试开放1分钟、5分钟权限,并宣告逐步开放15分钟的视频发布能力。


视频号相对而言节奏较为克制,采用横屏、半屏幕式的瀑布流呈现方式,视频内容与其他辅助功能性信息独立于视频界面下方,支持9张图片、1分钟以内的短视频“动态”和1-30分钟的长视频,对于知识性、沉淀型内容输出更加友好。用户在浏览过程中,滑到页面焦点则自动播放视频内容,视频中的浮评功能可以直接流动显示评论内容,与此同时,下一条视频信息的创作者、内容简介等相关信息界面也可以同时“一眼瞄到”。


3.算法分发VS社交分发


抖音平台中,机器分发算法发挥着关键作用。基于用户在抖音平台上播放、点赞、留言、分享等行为数据,智能化地将用户浏览过的内容打上喜好标签,从而针对用户亲睐的视频类型进行内容推荐。抖音在长期运营过程中积累了海量内容分发大数据,能够较为精准、全面地为粉丝用户提供感兴趣的内容,辅以热搜圈粉,成为抖音不可小觑的运营优势。


微信号则以社交推荐为主,虽然视频号也有智能推荐功能,但主要是基于熟人社交圈层,发挥人际网络传播效应。创作者发布的视频和图文内容,微信通讯录好友能够优先看到,朋友参与点赞、评论的内容又会通过社交关系链被推荐至其他好友,使得作品不断扩散覆盖更广。比较而言,视频号推荐机制对普通人较为友好,每个人都有机会通过微信好友渠道实现破圈,触达更多微信受众。


同时,抖音和视频号的推荐机制也各有其弊端,抖音以用户偏好为原则的推荐方式,容易引发内容严重同质化的问题,随着时间的推移,用户反馈接收到很多同类型的视频,引发“视觉疲劳”,带来“信息茧房”的困扰。而微信依靠用户的关系链进行推荐,也容易出现视频号推送大量难以引起用户兴趣的视频,陷入熟人的视频很少看,陌生人的视频更少看的处境。


4.抖音生态VS微信内循环


抖音作为独立的移动互联网APP而存在,一方面自建生态,推出直播、星图、抖音小店等内容变现产品,创作者可通过直播带货、橱窗带货、参加全民任务活动等方式获得收益。另一方面对外合作,通过电商联动、社交营销等实现商业转化,打开了推广营销的新领地,产生大量现金流。但在社交生态方面,推出的社交版本“抖音”——“多闪”难以挑战微信地位,粉丝运营依旧需要转移到微信场景。


微信视频号作为微信内嵌的产品,不需要再安装其他的移动客户端,直接在微信内部的“发现”页面即可进入。背靠微信这一生态圈,视频号内容可以短路径内插入到公众号、分享至朋友圈,发起直播并关联微信小商店进行带货,可在微信社群、私聊等场景内开展粉丝运营,未来还可能与产品矩阵中的小程序、小游戏、微信支付等实现更多的组合,在微信生态内打造闭环,实现导流变现。


总体而言,虽然抖音与微信视频号同为互联网内容传播方式,但不论是产品定位、设计观念、内容分发还是变现路径方面各有侧重,抖音作为具有公域流量属性的内容平台,与更加具有私域属性的视频号之间的竞争远未结束,短视频行业的未来格局,我们且拭目以待……


文章转载自微信公众号清博舆论

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