辛巴带货假燕窝被立案调查：直播带货会否“昙花一现”？

青锋

尽管辛巴带货假燕窝一事，在被职业打假人王海以比较扎实的证据力证其有问题后，辛巴从公开道歉，再到声明按照有关法律先行退一赔三，但仍然未能逃过监管机构的核查。据中国新闻网最新报道，广州白云区市场监督管理局将和其他辖区的监管部门一起配合调查处理辛巴燕窝售假一案。对此，有律师称，辛巴可能面临刑事处罚。

这里姑且不论辛巴最终能否被刑事处罚，透过辛巴带货假燕窝一案，至少给人们提出这样一个问题，那就是直播带货还能走多远？扩而广之，被某些人叫好的平台经济，到底能走多远？

尽管在带货燕窝最初被质疑之时，辛巴先是认为自己带货燕窝没有问题，后改口承认此前旗下辛选主播“时大漂亮”直播间所销售的“茗挚”品牌燕窝产品实为一款燕窝风味饮品，存在夸大宣传的内容，并提出先行赔付方案。但对此，不少专业人士认为，事情远没有结束，甚至被不少网友提出了更多质疑。由此，直播带货这一新的业态也被人们不断质疑。

事实上，根据中国新闻网报道，直播带货出现问题的不止辛巴带货假燕窝。据报道，广州白云警方曾成功破获一起利用抖音直播平台销售假冒某品牌商品案。该案的破获，以捣毁售假窝点为终结。现查明，这一利用抖音直播平台售假案，涉案金额近500万元。

还有报道证实，“网红”主播廖某被一企业举报，在某电商平台直播间内销售假冒该企业品牌的服饰。上海虹口警方接到报案并查证后，在廖某直播过程中直接将其抓捕。

不少事实证明，尽管网络直播带货十分火爆，但不少主播带货，或多或少都存在虚假或夸大宣传、商品质量不过关、退换货难保障等问题。这些问题，有可能会让直播带货成为昙花一现。

为了从制度上杜绝直播带货不良现象发生，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，针对经营主体的责任划分、规范直播营销和查处违法直播营销行为等三方面予以明确；国家网信办几乎同时发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定》征求意见稿，欲建立带货主播黑名单制度，规定直播营销平台应当防范和制止违法广告、价格欺诈等侵害用户权益的行为，以显著方式警示用户平台外私下交易等行为的风险。这些制度规范，相信能对直播带货不规范行为加以制约。

但是，青锋认为，直播带货，作为一个快速崛起的业态，搭建在平台经济这一模式上，以唤起粉丝好奇或冲动性消费为诱导，到底能走多远？实在是一个未知数。

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