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艺术领袖安迪·沃霍尔说，“每个人都可能在15分钟内出名”“每个人都能出名15分钟”。然而，在移动互联网时代，一个人成名只要15秒，这就是短视频的力量。自2016年开始，秒拍、快手、美拍、抖音等短视频app相继问世，发展迅速。越来越多的用户、企业、组织入驻短视频平台，借“短平快”之优势坐享短视频为传媒业带来的新活力。时至今日，短视频依旧火热，这也代表着它在新传考研中的重要性不言而喻。
日知为乖乖们总结了2019-2020年短视频案例及案例的答题语境，希望在考场上，乖乖们遇到相关题目可以下笔有神。
救命分！关于“短视频”，看了这些案例，考场多拿20分！
案例介绍：2019年11月9日起，央视新闻官方微博上，连续更新“康辉vlog”，此系列是康辉对习近平主席对希腊进行国事访问，并赴巴西出席金砖国家领导人第十一次会晤的随访报道。视频采用竖版形式、活泼的字体、背景乐以及轻松的语态，为大众呈现出不同于严肃报道中的“大国外交”的另一面。
答题语境：康辉vlog是短视频与时政新闻的结合，它用人格化叙事替代了传统的播报式新闻，用通俗的话语增添了时政新闻的趣味性与大众性。热度和数据证明，Vlog在政治新闻方面的亲和力与传播力是巨大的。该案例可以用来谈短视频在时政类新闻中的应用并可以分析短视频在硬新闻软化中的优势劣势。
案例介绍：近几年，观众通过微博、抖音、B站、西瓜视频等平台，观看快剪之后的剧情短视频，快速了解剧情，进行“短视频追剧”。视频内容一般是高能片段的二次加工，或是总结创作者的观点等。有些剧方、电视台还会通过官方账号在平台上放出预告、花絮、演员宣传，甚至是鬼畜视频等内容，以提高剧集的关注度和影响力。还有一些自媒体账号，会将每集的高潮时刻、冲突片段等剪辑加工，形成合集供观众观看，既能使观众大致了解剧情发展，又能将可有可无支线情节选择性略过，满足了观众“倍速追剧”的诉求。答题语境：短视频追剧蔚然成风，但这样的新追剧形式也引发了诸多思考：短视频追剧是否涉及侵权、短视频追剧是否会影响影视行业的利益。该案例可以用来谈短视频所涉及到的一些法律侵权的问题，可以谈一谈自己对于这方面的见解，还可以延伸思路思考短视频产业的多维发展是否在冲击其他传媒行业。
案例介绍：江西赣州一六旬女子，因迷恋抖音中的假冒靳东而离家出走。此事很快以“靳东老年粉有多疯狂”、“假冒明星骗中老年买货套路”的话题登上微博，引起广泛讨论。“假靳东”抖音账号里充满了合成视频，用靳东的动态素材加上配音，对着屏幕前的观众一声声地叫“姐姐”，又嘘寒问暖，并顺便请求帮忙点赞送心。“假靳东”案子后续是，抖音平台发布10月份平台处罚公告，称将对这些仿冒名人的不法账号予以处罚，并展示部分已封禁账号。答题语境：一个行业的发展，不可避免会出现一系列的负面影响：数据造假、虚假信息、专业主义的缺失，而整治不但需要平台承担责任，个人、监管部门、行业都需要群策群力。短视频的发展虽然满足了公众的娱乐诉求，但其伦理问题也难以避免。该案例可以用来谈短视频行业发展的弊端及如何治理。
案例介绍：2019年，短视频平台一方面加强与几大电商平台的合作，如快手进一步接入拼多多、京东、苏宁；外界传言抖音与淘宝签订70亿元框架协议，为京东、网易考拉、唯品会等开通小程序电商平台等，另一方面，短视频平台积极推进自有电商商城建设，字节跳动打通了头条系自有电商平台——“放心购”商城，用户使用抖音App可以一键登录直接网购，同时第三方电商与自有电商平台组成“好物联盟”。答题语境：短视频平台电商拥有更便捷的消费流程，吸引了大量的消费者，也成为了短视频平台发展的新方向。可以说，内容电商成为存量时代短视频商业变现的风口。该案例可以用来谈短视频商业化的形式、如何变现以及短视频产业的发展前景等。
案例介绍：2019年底，李子柒因“央视新闻”的评论屡登微博热搜；2020年5月，李子柒与袁隆平等人受聘担任“中国农民丰收节推广大使”。李子柒创作的《小麦的一生》《番茄的一生》等短视频作品，纪录展示她在田园乡村砍柴、种地、摘菜、制作美食和各种家具器皿的日常生活。视频中田园牧歌般的至美之景不仅受到了广大受众的关注，也成为讲述中国故事的文化符号。答题语境：李子柒这些中国式诗意田园生活短视频以其独特的中国故事、东方气韵和诗意气质，成为国际互联网平台广为传播的“爆款”，为中国故事的国际传播提供了有益借鉴。该案例可以先分析李子柒短视频火爆的原因，然后谈短视频在跨文化传播中的应用及其对我国国际传播有什么样的借鉴意义。距离考试不到十天了，短视频一定是今年考场逃不掉的重点。希望各位乖乖能够定下心，牢记一些典型案例并适当延伸拓展，融入自己的思考。做到这些，考场不慌！
文章转载自微信公众号日知新传考研
