作者 | 刘浩川

12月3日，西瓜视频宣布与视频创作人大能达成独家合作。未来，大能将在西瓜视频独家更新中视频内容。

投身视频创作领域后，大能迅速走红。他创作的第二条短视频点赞量就破了70万，30天内，账号涨粉600万。坐在家里的墨绿色窗帘前，他将手表、汽车领域的知识点埋入一个个梗里，向粉丝发表演讲。“绿水鬼好玩吗”、“打王者荣耀戴什么表”、“《美人鱼》里张雨绮扔的什么表?”，奇葩的切入点，专业的知识储备，加上个人特色的表达方式，让他迅速完成了起步。

用短视频完成了IP启动的大能，将他未来的创作重点放在了中视频上。2020年8月，大能与西瓜视频已经开始了独家合作。对他而言，视频创作逐渐从个人的兴趣行为转变成以团队为核心展开的正职工作。在西瓜视频的推动下，他开始以职业视频创作人的身份走向更加多元的舞台：登上央视新闻进博会直播、参加《上新了故宫》节目录制、以“2020年度PUGC视频创作人”的身份当选为GQ年度人物。

大能获“2020年度PUGC视频创作人”

大能与西瓜视频达成独家合作并讲出属于自己的中视频创作故事，是西瓜视频打造的中视频体系“价值引力”的体现。

西瓜视频总裁任利锋在2020年西瓜PLAY好奇心大会上，率先在行业内对中视频的概念进行了拆解：时长上，中视频是1到30分钟的视频内容；形式上，中视频绝大部分是横屏；生产上，中视频创作人里，PGC占比更高，制作有一定门槛。

视频时间的拉长与横屏视频画面空间的扩大，意味着中视频能承载更大的信息量；较高的制作门槛，则让“视频创作人”这一职业群体成为中视频创作主力。这是中视频的两个核心特点，它们组成了中视频的价值基础：有更大信息承载量的中视频让创作人拥有更加硬核的作品，一步步构筑自己的内容价值，为“长红”打下基础。西瓜视频推动下的“视频创作人”职业化则让他们得到更大的收入空间和社会美誉度，视频创作人自身的职业认同也被逐渐唤醒。

谈及选择西瓜视频的原因，大能表示，中视频蕴含的内容价值与自己的发展规划有一个更高的契合点。

“短视频更多基于流量逻辑，你可能这一段时间流量高，但过一段时间可能会降下去，这是一个避免不了的趋势。但对中视频来说，留下自己的作品会不断被人拿出来消费。中视频能让我去好好地做内容，留下自己的作品，保持长红。”

从对流量热点的追逐走向对内容的打磨，对视频创作人来说，这是属于中视频的独特魅力。

从大能自身的创作经验出发，他表示，短视频逻辑下，如果干货放太多，观众几秒钟感受不到爽感，往往就会滑走、观看下一条视频。因而大能刚开始创作时，选择通过讲段子的方式把干货“揉进去”。如在介绍“绿水鬼”时，大能花了大量篇幅讲述他初次购买这款热门手表与他人“撞同款”的经历。中视频创作下，拆表、测评、直击发布会等玩法都被囊括进来，大能有了更多的空间去阐释品牌历史、机械架构等“硬核知识点”。大能用“在抖音玩表，在西瓜懂表”来描述其中的差异。

大能视频封面

西瓜视频生态内，还孕育出了许多通过认真传递自己的知识与技艺吸引网友的视频创作人。如用传统榫卯木工技艺为孙子制作玩具的阿木爷爷，在西瓜视频内收获超200万粉丝后，又凭借木工技艺成为Youtube网红。成长于西瓜视频生态的李永乐老师和厨师王刚也凭借其硬核的科普与烹饪教学在全网收获大批粉丝。

用户层面上看，大批用户有着对更具信息增量的中视频内容的需求。流量热点转变迅速环境下，无法快速对内容模式进行创新的视频创作人容易陷入令观众审美疲劳的困境。内容形式更加丰富的中视频，可成为视频创作人内容矩阵的有效补充。

大能表示，他也曾遭遇过观众审美疲劳的问题。短视频运营约两个月后，他陷入了涨粉瓶颈期。拍摄短视频时坐在绿窗帘前讲段子的模式开始让许多观众感到单调。他与西瓜视频合作带来的内容转化成为又一批爆点生产的开始。大能介绍，他生产的首款中视频《800℃是玩表还是玩火 提起玩表 正经表友都能想到我》，在西瓜视频播放量超过350万，单条视频涨粉二十多万，这让大能找到新增长点。视频中，大能走进工作室，向观众展示了用800度高温制作珐琅表盘的全过程。

《800℃是玩表还是玩火 提起玩表 正经表友都能想到我》视频截图

用户观看时长上的数据表现印证了中视频的潜力：任利锋在2020年西瓜PLAY好奇心大会上表示，用户每天花在中视频上的时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。这个数据仍然在快速增长。

作为内容载体，中视频也可以在电影营销等平台活动中展现自己的价值。如2020年8月电影《八佰》上映时，在西瓜视频发起了以“在西瓜看懂《八佰》”为主题的二次创作活动。西瓜视频平台内超过5000位创作人从影视、历史、娱乐、财经等方面对《八佰》的故事及制作过程进行解读，让观众对《八佰》产生了新的认识。

中视频的内容价值愈发凸显，爱奇艺、微博、微信视频号等各大平台都在对这一领域进行重点布局。如2020年4月爱奇艺发布视频社区产品“随刻”，7月微博发布“微博视频号”计划并发布独立产品“星球视频”，打造自己的PUGC创作矩阵。微信视频号、小红书、知乎也分别支持上传超过1分钟的视频作品。

作为中视频的率先定义者，西瓜视频为视频创作人构建的价值引力也是其在中视频赛道里发展的优势。字节跳动体系内完整的商业部件则让西瓜视频在吸引视频创作人上有更大的想象空间。和抖音的深度联动让西瓜视频里的视频创作人有丰富的曝光空间，巨量引擎等基础设施给了视频创作人完整的变现链路，这都是西瓜视频在中视频赛道里构建自己内容生态以进一步发展的“底气”。

2020年11月24日，《GQ智族》宣布大能获得“2020年度PUGC视频创作人”的称号。大能以“视频创作人”的身份逐渐走入主流圈层的过程，不仅意味着对他个人的肯定，也是“视频创作人”这一职业群体产生的价值逐渐被社会看到，社会认可度和美誉度不断提高的体现。

大能之外，还有更多视频创作人通过中视频形式发挥着自身的职业价值。一个广为人知的案例是，武汉宣布封城后，@林晨同学发布了一则名为《封城后的24小时》的视频，记录下了“空城”武汉的物价、交通 、生活真实状况记录，央视新闻等央媒纷纷转载并与其展开后续合作。也有创作人通过中视频改变自己的生活。如退役通信女兵@小万姑娘在西瓜视频上通过中视频逐渐打造起了自己汉服品牌，并宣传汉服文化。家境平凡的@老撕鸡则通过创作游戏视频实现了年入百万。

中视频发挥价值的背后，是视频创作的日趋专业以及对创作看法的改变。大能表示，此前自己兼职做短视频时，一人一部手机就可以完成。但走向全职后，一条视频的创作准备期就需要经历约3天，从刚开始的内容规划，到多机位拍摄以及后期剪辑都是他主导下的“团队作业”。创作过程中，他对这份职业的认知也在转变，“开始做职业视频创作人之后，觉得要去传递更多正向的价值观，输出更多的干货与知识”。

作为平台方，西瓜视频在以自己的力量引领着职业“视频创作人”群体的建立和进阶。

对大能这样的头部创作人，西瓜视频侧重于帮助其对接和优化商务和演艺合作资源，打造标杆案例并实现破圈。例如在商务合作上，西瓜视频帮助大能团队进行了完整的商业化定制方案，帮助大能确定了男性向时尚领域视频创作人的形象定位以及深度内容定制的合作思路，并在品牌选择、价格确定上进行把关，逐步实现了和奔驰、YSL等高阶品牌的商务合作。单月商单收入每月超过百万。

大能奔驰合作

商务合作之外，西瓜视频帮助大能参与了《上新了故宫》、央视新闻进博会直播、GQ年度盛典等一系列破圈合作，帮助他在知名度上走出更多空间。同时，大能透露，未来他个人还可能与平台合作推出季播综艺等IP共创形式，进一步实现内容的长线化运营。

而对数量众多的中腰部创作群体，西瓜视频则建立了涵盖创作技能培训、流量曝光、商业变现的一体化孵化链条。

生产端，西瓜视频此前就有“西瓜大学”等培训基础设施，向创作人免费提纲拍摄、剪辑、内容组织能课程内容。目前，“西瓜大学”服务学员超过80万。同时，在10月20日举办的西瓜PLAY好奇心大会上，任利锋宣布，剪映将作为西瓜视频的官方剪辑软件实现面向西瓜视频和抖音的内容一键分发。西瓜还将免费向视频创作人供包含影视、音乐、字体与图片在内的海量版权素材。工具上，视频创作人在获得平台的全方位支持。

而在变现层面，任利锋宣布将对视频创作人投入20亿元进行“纯补贴”，保证创作人基础收益。同时，20亿元将是保底数字，“上不封顶”。任利锋表示，西瓜内很多视频创作人内容“离钱比较远”，“前期投入阶段，需要平台帮他们渡过难关。”

任利锋

这20亿元将是面向视频创作人的纯补贴收入，除此之外，当视频创作人有一定流量基础可以进行商务合作后，背靠巨量引擎，西瓜视频可以为他们提供直播、电商、广告分成、商单等完整商业化选项。

而在流量端，任利锋曾反复强调西瓜视频与抖音的协同。伴随抖音横屏播放模式的开放以及和西瓜视频生态的进一步打通，在短视频、中视频内容相互赋能的情况下，视频创作人可以享受字节体系下不同流量渠道的曝光机会。

据西瓜数据，过去一年，有超过400位视频创作人年入百万，通过平台接到商单的人数较去年翻了5倍，最高单条金额达到40万元。西瓜视频在让视频创作人这一群体拿到真正的利益。

对于中视频这一具有吸引力的内容形式，西瓜视频通过完善的商业基础设施构建出的视频创作人生态形成了平台维度上对视频创作人的“价值引力”，这是西瓜视频切入中视频赛道并建设属于自己内容生态的成功核心。

大能表示，目前他一周70%时间用于创作中视频，虽然中视频的拍摄难度与所需时间远远超过短视频，但其中有吸引他去做的价值。在大能这样的视频创作人身上，西瓜视频的价值引力在持续发挥作用。