不难发现，以音乐为主题的综艺节目已成国内第一大综艺类型。从差异化到专业化，各种新型的品类频繁亮相，然而想要成为观众心中的“爆款”，还必须具备强大的制胜法宝。

而综艺节目的法宝离不开与短视频的共生，综艺节目具备更加灵活和多样的玩法，决定了其创作逻辑和产品形态与短视频更具适配度，也更易在短视频平台引发爆点。

因此刚刚收官的《中国好声音》之所以能在全网火力全开，话题热度持续攀升，其成功的原因就是拥抱了短视频平台，并借势西瓜视频的全网营销玩法，实现从夏天火到了冬天的好成效。

不仅开播热度霸屏，收割了全网热搜百余+，还凭借2.847%的收视率名列周五晚间卫视综艺收视第一名。在一众音乐类综艺节目中实力破圈、脱颖而出，成为2020年综艺节目中的一大“爆款”。而在抖音热搜上，我们会发现爆火的好声音学员单依纯也是一大亮点，围绕单依纯的话题每一个都能挂上热搜榜，成为全民热衷讨论的焦点，且口碑风评极好。这是西瓜视频依托字节的资源整合及造星能力，在助推好声音学员人气和节目热度上的又一优秀表现。

随着短视频成为综艺宣发的标配，西瓜视频与优秀综艺《中国好声音》的IP融合符合市场趋势。西瓜视频为《中国好声音》打造闭环生态加快实现流量变现，不再是简单的冠名和宣发，而是从宣发多维度出发，布局线上线下全网营销，多面开化，赋予综艺节目及其赞助品牌超强曝光度。

信息碎片化时代，全民注意力成稀缺资源，而短视频平台以其快速抓取流量的优势吸引各大综艺火速靠拢。因此西瓜视频携手《中国好声音》IP融合，从整合全网资源，多方精准发力，到开辟宣发新维度，合作共生，最终达成从“看见”到“渗透”的高曝光。

西瓜视频布局线上营销是多面开化，不仅开设《中国好声音》专题页，App开屏、banner页资源位支持，还结合字节旗下抖音、今日头条等app资源全方位的支持，让品牌曝光最大化。

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同时与六大品牌赞助商的合作也玩出了新花样，其中思念金牌虾水饺、凯仕丽、麦富迪犬猫粮、高途课堂、胡姬花古法花生油、ABC轻透薄，纷纷围绕“好声音不止于音乐”展开制作同系列海报，借力打力合作共赢，实现商业权益最大化。

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为节目开播预热，西瓜视频还上线了《中国好声音》的专属定制宣传片，选取西瓜视频六位具有代表性的创作人：钢琴演奏家诉爷，模型师老原儿、泰拳创作人茶几怪兽、手艺人阿木爷爷、生活创作人康康趣生活和美食创作人奇异小北，表达各圈层人士对“好声音”的真实想法。

全域多渠道宣传的同时以核心点“好声音不止于音乐”为主线，延展到观众周边的生活场景，联动用户，始终将观众的注意力集中在一处。还以此为契机，发布了一系列创作人海报，开启征集活动，让节目未播先火。

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我们知道，《中国好声音》综艺节目周期较长，如何维持长期的热度就需要打造多个小高潮。这一点，西瓜视频就做的很好，利用自身优势紧跟热点，与好声音结合推出系列节日歌单，如万圣节、双十一、立冬海报，将节日氛围再次升华，成为听众心中念念不忘的“好声音”。

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据前瞻产业研究院《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示，中国在线视频进入下半场：5G提供技术保障，其中长短视频将融合发展。

而西瓜视频的核心定位就是长短视频融合，重点发力中视频，目的是点亮用户观看和感受世界的新方式。当然，西瓜视频拥有大量优质且活跃创作者的内容生态，也决定其能实现长短视频融合。

那么，西瓜视频在与《中国好声音》IP融合时是如何做到长短视频融合呢？

这就不得不提到西瓜视频的三位创作人：喊我小石就好了、ZIBO资博、淘漉音乐。他们在音乐创作领域的专业性被大众所见，自带吸精流量，因此西瓜视频将三位音乐创作人输送至好声音平台成为专业评审露出。

值得注意的是，除了联合站内创作人与好声音IP联动，音乐创作人“喊我小石就好了”以及“ZIBO资博”在参与好声音的评审后，也自发拍摄并发布了PGC（专业生产内容）独家视频，产出二创物料发布西瓜视频平台实现闭环，带动长短视频的融合。

互联网下半场，西瓜视频还抓住了处于增量市场的线下流量，用一系列更具沉浸感的互动性线下场景，提升用户与综艺节目的关联性，激发好奇心打开用户感受世界的新方式。

从开辟端内专题页，抖音、今日头条等app开屏露出，到线下北京三里屯大屏投放等，西瓜视频全方位提供媒介资源支持，为品牌增强曝光，实现了深层触达用户的传播效果，也凸显了西瓜视频强大的营销传播力和资源整合能力。

从线上链接到线下营销，西瓜视频为实现平台与节目、品牌的三方共赢，邀好声音学员斑马森林和西瓜视频创作人旗袍酒妹一同探访酒庄，以全程直播的方式增大曝光。

此外还与英雄城武汉强结合，将好声音总决赛在武汉收官为出发点，线下设立涂鸦墙为总决赛预热。更在现场联动好声音学员曹杨、单依纯，西瓜视频创作人语荞吃一斤、唢呐小南参与涂鸦并拍摄创意中插视频，让好声音学员和创作人从视频里走到线下，与观众互动起来。西瓜视频这番线下多维度的整合发力，为品牌创造了更多权益，也让用户体验更具沉浸感。

不仅如此，西瓜视频在《中国好声音》巅峰之夜还特邀见证官：雪花啤酒、KFC宅急送、高途课堂、凯仕丽、奥康国际、东风Honda的加入，各大品牌强强联合，实现多方共赢。

最后，在决赛巅峰之夜，李健、李宇春、谢霆锋、李荣浩华语乐坛四大重量级导师，率领各自战队的实力战将展开巅峰对决，无论成败，每位战将都在进行自我突破，挑战成为更好的自己，也为观众点燃生活的希望。

而西瓜视频无论是长短视频融合，还是与综艺节目拥抱的IP融合，都是破圈之旅，在助力好声音学员实现梦想的同时，不断开拓了宣发的新维度。更因此拉动了站内活跃度，激发站内创作人活跃度，展现其勇于突破的营销传播力和全域营销大局观。

图源网络

文章转载自微信公众号bigger营销