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西瓜视频的Allin进击

2020-12-19 14:23:35 暂无评论短视频综合

前几天，《2020中国好声音》七进五争霸赛结束，谢霆锋战队曹杨，李健战队单依纯、宋宇宁，李宇春战队潘虹，李荣浩战队斑马森林最终杀入五强。最终的年度总冠军，将要在11月20日晚8点在西瓜视频上揭晓。#未来有长短视频网站之分吗#，这个问题你怎么看？请在评论区留下你的答案。

作者｜清令

8月21日到11月20日，三个月的厮杀不仅将《2020中国好声音》的热度推至风口浪尖，还顺带令西瓜视频这一《2020中国好声音》独播平台的百度搜索指数每到周五、六，便进入一个小高峰。

西瓜视频8-10月百度指数

图片来源：百度指数

相比之前几季选择爱奇艺、腾讯等网络播出平台来说，本季《中国好声音》将西瓜视频作为独播平台尚属首次。而这，仅仅是西瓜视频在「长+中+短」视频领域战略部署的冰山一角。

西瓜视频的进军史

1号之前的文章曾对「长+中+短」视频三分天下的局面进行过探讨，通过《调查了213名用户后，我们得出「中视频」的5大结论》《中视频是「伪创新」吗？来看其中的众生相》等文章的分析，以及当前视频网站的布局，笔者认为，如今单一的长、中、短视频平台已不具备一骑绝尘的能力，集三者于一体的综合视频平台在未来可能会有更强的竞争力。

「话说天下大势，分久必合，合久必分。」

视频网站在我国诞生初期，网友可以自行制作、上传影像作品，这些作品质量参差不齐，时间长短不一，但内容丰富、用户多样化——这是长、中、短视频最古早的「合」。

随着市场的合并、升级，留存下来的视频网站开始寻找所专注的定位，并将头部资源逐渐向「长视频」阵地转移。与此同时，一些像抖音、快手等的中短视频平台零零星星出现，填补了视频市场的空白处——这是长、中、短视频的第一次「分」。

近两年开始，长、中、短视频又一次出现「合」的趋势。其中最为典型的西瓜视频，已就「长+中+短」的综合性视频平台，开始了较为全面的布局。

2016年5月，西瓜视频前身，头条视频正式上线，当年9月20日，西瓜视频宣布投入10亿扶持短视频创作者。——至此，「短」兵器已蓄势待发。

2020年10月20日，西瓜视频中视频扶持计划正式发布，20亿补贴、百万创作者，最初关于互联网的记忆将被再一次掀起。——至此，「中」战略将成为接下来一年的着眼点。

而回顾西瓜视频近两年的动态，可以发现，好像「长视频」也已经在西瓜视频一次次的尝试中，为大众留下了星星点点的记忆。

图片来源：《囧妈》海报

今年1月24日，正值疫情最严重的时期，所有影院关门谢客，在所有待播影片都被无限期推后之际，字节跳动官方宣布，《囧妈》将于大年初一登录抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台，并让大家免费观看。

并且，自2019年起，西瓜视频购买了奥斯卡提名影片《乔乔的异想世界》，日本动画电影《无限》以及我国的《疯狂的外星人》等优质电影，吸引了追求视频高品质的用户——此为西瓜视频长视频战略部署中的「电影」版面；

随后，西瓜视频接连引进了《玛莎和熊》《德古拉》《东京爱情故事2020》等一系列优质海外电视剧，并免费上线我国经典年代剧《大宅门》等国产电视剧——此为西瓜视频长视频战略部署中的「电视剧」版面；

图片来源：《东京爱情故事2020》海报

2019年底，西瓜视频纪录片频道上线，接着于今年4月22日，西瓜视频与BBC Studios达成合作，上线包括《地球脉动》《文明》等在内的BBC上百部纪录片，并达成一系列合作。此外，还启动「时代观察者计划」，支持PGC纪录片创作者——此为长视频部署中的「纪录片」版面；

除了纪录片之外，对于晚会、综艺等其他电视文艺节目，西瓜视频也同样一齐发力。这一次，西瓜视频作为《2020中国好声音》的独播平台，是中短视频平台深度参与大IP「综N代」的首番尝试。

打造中短视频届的「新精英地带」

在笔者看来，作出这样的选择，并不是《2020中国好声音》或是西瓜视频单方面的选择，他们彼此间，是一种双向能动的相互联结。

说起西瓜视频在综艺方面的布局，可能要追溯到两年多前。2018年8月2日，西瓜视频总经理张楠宣布，在未来一年中，西瓜视频将要投入40个亿，全面进军综艺领域。

图片来源：《头号任务》海报

在此目标规划的指引下，西瓜视频先后完成了《人生之书》《石榴姐带你玩》《来，换个地方》等自制微综艺，以及《考不好没关系？》《头号任务》等真人秀节目。

在之前发过的《爱奇艺随刻生态：中国版YouTube与它的「兴趣社区」》一文中，笔者谈到，新的短视频软件想要在已有的短视频生态领域中实现「弯道超车」，关键之处在于「定位」。如果说随刻的定位在于「兴趣社区」，那么西瓜视频给笔者的感觉，定位更多指向打造中短视频的「新精英地带」。

从前的精英，指的是在能力、见识、财产、素养等诸多方面超过大多数普通人，对社会及自身行业有着重要作用的那群人。他们追求生活品质、教育质量、身体健康及眼界的开拓。故而在观看影视内容时，他们也会相对倾向于选择小众、艺术性强、制作精良、注重思维的作品。

而在短视频刚刚兴起之年时出现的短视频作品，与「原精英」人群的影视审美格格不入，故而早些年，短视频及其平台被贴上了低俗、草根、碎片等的偏贬义向标签。随着短视频的不断发展，近几年越来越多人发现，短视频并不像之前人们想象中的那样狭隘，其有着更为多元的呈现方式和功用。

所以，「新精英」人群开始逐渐变多，相比之下，「新精英」对于影视内容的选择有着更强的包容力，一方面他们喜欢在自己的兴趣圈子里刷中短视频，另一方面他们也期待看到制作精良，有一定创作及观赏门槛的影视作品。

而西瓜视频，正是为这样的一群「新精英」们提供了「新精英地带」。

一方面西瓜视频汇聚大量中短视频创作者，另一方面西瓜视频自制、购买、加盟优质长视频的制作，实现平台自身品质的提升。也就是说，西瓜视频在长视频领域的差异化进军，并非完全为了扩大内容池，建立版权地图，而是更多为了提升品牌认知，吸引这帮「新精英」人群，并与他们建立联系。

一次「双向需要」的选择

谈完「新精英地带」，接着回到《2020中国好声音》与西瓜视频的双向选择上来。从2018年以来，虽然西瓜视频平台上的综艺作品不断，但是还尚未出现真正的「爆款」，别说西瓜视频，纵观当前我国的中短视频生态领域，与综艺有所勾连的不少，但是真正的「爆款」始终缺乏。

图片来源：《2020中国好声音》海报

而诞生于2012年的《中国好声音》已走过九季，在独特的节目形式、高水准的制作标准、高品质的音乐人的推动下，《中国好声音》已经成为我国音乐类综艺节目中真正的爆款、典范。

年复一年的创作，《中国好声音》在不断累积声望的同时，也面临着无数新兴节目的冲击。大多的新综艺都期待网台联播，此外，视频网站自身的自制综艺也占据着其平台有限的资源曝光位和时间段，以《中国好声音》为代表的「综N代」在「爱优腾芒」能够得到的资源变得越来越有限。

一方缺乏「爆款」，另一方急需与自身节目质量一致的「曝光平台」，至此诉求一致，双方一拍即合。

图片来源：西瓜视频

进入西瓜视频平台首页，可以看到在平台上方的分类中，特意留有「好声音」一栏。像这样开辟一个板块的宣传方式，对于非视频网站自制的综艺节目而言非常难得。而一个板块下，所涵盖的内容远远不止节目正片本身，「新媒介」西瓜视频还给予了「老综艺」《中国好声音》以全新的玩法，比如与之相关的周边视频、网友互动、商务广告，甚至全网对于节目议论的聚焦点等等。

同为字节系下的短视频软件，相较西瓜视频来说，抖音有着更大的用户量与知名度。虽然西瓜视频名义上为《2020中国好声音》的独播平台，但用户依然可以在抖音中观看到完整的节目。不仅如此，#中国好声音2020#和#中国好声音#在抖音分别有着8.4亿以及82.6亿的播放量，抖音官方账号下发布的不少节目CUT也有着破万甚至破十万的点击率，这样的传播效果，是很多长视频平台望尘莫及的。

而对于西瓜视频来说，《中国好声音》不单单是作为一档普通综艺节目而存在，它已经成为了「中国音乐综艺」的符号之一，八年间记载了国人关于高品质音乐的若干记忆。如果说1990～2000年我们的音乐记忆属于《综艺大观》，2000～2010年属于《同一首歌》，那在2012-2020的这八年间，记忆就属于《中国好声音》。

而与这档「国民音乐综艺」合作的开始，也是西瓜视频实现「以短带长」的重要一步，观众在西瓜视频看完本期《2020中国好声音》之后，大概率会留下来翻看平台其他的视频内容，进而实现用户的迁移。

不过，这一次「双向需要」的选择是否完美无缺呢？「综N代」们与新兴中短视频平台的合作是否是当下唯一且最好的方式呢？在笔者看来，这样的「双向需要」同样也存在着一些亟待解决的问题。