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微视「定义」朋友圈30S视频

2020-06-23 16:17:57 暂无评论 短视频综合


作者 / 二月

  

微信朋友圈终于可以发布大于15秒的视频了,前提是你要先登录微视。


近日,微视内测发布30秒朋友圈的能力,用户在获取内测资格后,可用微视发视频同步到朋友圈,时长最高可达30秒。这一定程度上解决了朋友圈视频时长过短的局限性。


最重要的是,朋友圈为微视开启了更为强大的导流入口。


这已经不是微信第一次为微视敞开大门,去年5月微信曾短暂测试过将用户拍摄的朋友圈视频同步到微视,几个月后又在朋友圈视频拍摄时出现了用微视拍摄的推广。


相比前两次无关痛痒的功能附加,微信此次拿出朋友圈的30秒权限来加持微视,而不是在自身场域内升级视频时长,也是前所未有。



最近,快手对外公布其日活跃用户已经超过2亿;而今年年初,抖音则宣布日活已达2.5亿。


再加上yoo视频(现更名为火锅视频)的折戟,内忧外患面前,微视的重要性及意义进一步凸显。在资金补贴、流量输送等巨大投入收效了了后,与微信的深度融合可能成为微视突围反击所能依赖的终极武器。



微信30S短视频加持微视

   

目前用户可以通过三种方式获取微视30秒朋友圈视频内测资格,一种是在“经纪人小微”,类似抖音小助手,发布的解锁内测资格视频中获取;再就是直接微视搜索“30S”或“30秒”关键词找到解锁内测资格的视频;而对于已经获得内测资格的用户可以通过微信、QQ将其分享给好友,后者在分享视频中同样可以获得资格。



之后,在微视发布视频时勾选“同步到朋友圈“按钮,便可将视频同步到朋友圈,视频最长为30秒,超过30秒的视频在同步的过程中会自动截取前30秒,用户也可以自行编辑截取同步的30秒片段。随后页面跳转至朋友圈,用户可进行文本编辑发布。对于已经发布在微视的视频内容,也可点击左下角同步到朋友圈。



经娱sir体验,目前用户只能将自己发布的微视内容同步至朋友圈,暂时不支持同步其他用户内容,但考虑到用户对好玩有趣视频的分享欲望驱动,或许后者未来也有可能成为现实。


这让朋友圈视频跳脱出15秒内容模式,补充了用户在15到30秒视频上的需求。值得一提的是,用户要想在朋友圈发布15-30秒区间视频,必须先在微视完成发布, 然后同步至朋友圈。


随着人们对短视频记录生活习惯的养成,短视频时长也在逐渐增加,像抖音将长度从原来的15秒提升至了一分钟,而对于微信而言,将长度进行扩容也只是时间问题。现在,微信则将这一重要功能让度于微视。


虽然说微视的加入或许能够与“时刻视频”一起填补微信在短视频上的不足,但发布超过15秒视频只能下载微视、跳转同步的长链条操作显然不符合微信一直推崇的极简、不打扰产品理念。


但话又说回来,这种基于用户长视频发布行为需要的设置,可能在促进微视下载量、内容丰富度,以及用户活跃度上比之前的微信导流方式更为有效。



 更像朋友圈视频工具?


去年初微视被重启后,其一度被外界认为是在复制抖音,无论内容属性,还是UI界面都与抖音相差无几。经过一年的更新迭代,微视也逐渐摆脱抖音的影子,在产品设计上显露出自身的特质。像此前竖版的点赞、评论、转发按钮现在被挪到界面右下角,并增添了诸如泡泡贴、万花筒弹幕、跟拍/合拍、投屏等互动功能。



在2019腾讯全球数字生态大会上,腾讯曾对外宣布将全面升级内容生态,发力短视频和加强内容中台建设,在短视频领域,微视将对创作能力、互动模式和内容服务进行升级。


实际上过去一年,微视在升级创作能力、降低内容创作门槛上做出了很多举动,比如首创瘦腿和拉长功能,还有动态PS的“美容美妆”、“一键大片”等特效,多样玩法加上丰富的功能特效构成了激励用户生产内容的催化剂。


腾讯短视频社区产品部总经理周涛也曾介绍,利用AI技术,微视可以一键生成大片,“用户只要用手机拍摄短视频上传到微视,微视的AI能力就可以通过自动结合音乐韵律和视频转场特效,最终生成一个非常有观赏感的内容。“


而娱sir在体验的过程中,一度沉迷于微视的多种功能不可自拔。变声、滤镜、变速、分镜、美体美颜、挂件、BGM等各种东西一应俱全,过去需要到VUE、小影等视频拍摄美化工具上完成的视频编辑美化工作都能在此一站解决。


无可否认,这些功能都有望成为微信用户使用微视发布长视频的驱动力,甚至能够消解一些发布路径过长的不便体验。但这也决定了微视在用户心中的定位认知更像是一种朋友圈视频发布拍摄工具,需要时才开启使用,且用完即走。


这可能就偏离了微视作为短视频社区平台的初衷了。



微视+朋友圈的可能


娱sir翻看微视上的推荐内容,点赞、评论数依然不太乐观,其中点赞数大多在几千到几万之间,几十万甚至百万点赞数的内容寥寥无几。即使是像办公室小野、陈翔六点半在抖音上拥有几千万粉丝的大号,点赞数在几十万到百万之间的内容到了微视上数字则变成几千到几万。有些头部账号干脆放弃在微视的更新,papi酱的最新一条视频还停留在元宵节时间。



朋友圈30S视频的发布自然能够为微视带来众多内容,但用户能否养成停留在此观看内容的习惯,是微视面临的最大考验。不过按照短视频平台的发展逻辑,如若微视能够靠朋友圈这一入口积累大量优质内容,沉淀用户也不是不无可能。


目前来看,微视上并不缺乏内容,而是缺乏优质、能够吸引用户留存的内容,用户的缺失进一步导致的是优质账号的退出,这是过去一直煎熬微视的难题。补贴、广告带来的作用有效期短暂,朋友圈的拉新加持需要微视留存能力的提升来稳固。


周涛表示,微视是腾讯战略级短视频平台,未来将兼具社交和媒体两大属性,成为重要的短视频发布平台和消费平台。而今微视也在进行内容服务升级,升级后的产品将针对重点品类进行精细化运营,扶持优质账号成长,为内容创作者寻求全平台的商业变现。据悉,微视在今年还将计划推出“微视+电商”、“微视+应用下载”、“微视+直播”的商业化变现新能力。


而除了30S朋友圈视频外,未来或许微信还会为微视提供更多资源倾斜,留给微视机会依然存在,至于能否破局,却充满未知。





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文章转载自微信公众号娱乐产业

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