哪怕隔着手机屏幕，小wifi似乎都能感受到那扑面而来的诱人香气。这场直播的主角，就是人人都爱的、香喷喷的阜平“老乡菇”。主播也不是大家熟悉的帅哥美女，而是朴实的大叔和大妈。没有什么华丽的辞藻、也没有天花乱坠的描述，看着憨厚地笑出一脸褶子的大叔们，小wifi真的明白了，什么才是朴实无华的卖货体验。而就在大叔们喜气洋洋地在直播间推销完他们的“老乡菇”之后，一场别开生面的发布会，也在他们的老家，河北省保定市阜平县骆驼湾村的戏台上，登场了。虽然这一场直播没有了被烹饪得香喷喷的香菇，但它，依旧还是主角。腾讯微视将通过流量扶持、运营服务、营销助力、品牌赋能四个层面提供扶持政策，目标，就是帮助当地“老乡菇”提升销量和打造品牌。而这朵在腾讯微视的支持下，已经飘香万里的“老乡菇”，也是腾讯微视“乡村品牌计划”中的第一个帮扶对象。是的，这个看似老旧的乡村戏台上，腾讯微视搭建起来的，是一个通过线上渠道赋能，为优质乡村农产品做好产销升级的广阔平台。腾讯微视这场锣鼓喧天的助农大戏，正在缓缓拉开帷幕。2015年，不甘“戴帽”的当地人，在当地政府牵头将食用菌作为脱贫支柱产业后，投入了一场特色农产品的生产打造之中。由于地方气候适宜，再加上政策支持和民众齐力，历经几年发展，阜平县已经逐步实现了食用菌规模化经营和产业化发展，并创立了地方食用菌品牌“老乡菇”。如何让包括“老乡菇”在内的诸多当地乡镇品牌，持续扩大影响力，从而触达全国市场，成为阜平县下一阶段的重要任务和核心期盼。4月29日，腾讯微视来到阜平县骆驼湾这个生气勃勃的乡镇，说它生气勃勃，是因为这里到处都有着振奋人心的大气标语。
而腾讯微视到来，正是要为当地老乡带来新的“出圈解”。
要怎么做呢？腾讯微视的回答是，要把老乡们打造成带货天团，直播出圈。现场，腾讯微视不仅与阜平县签订了战略合作，还搭建了一个“腾讯微视乡村品牌计划-骆驼湾电商直播站”，邀请农企代表、农户在现场体验“老乡菇”的直播带货大枣、核桃、香菇等7种阜平特色农产品，并向当地村民进行“实战教学”。
当天的直播场地，略显简单，却也很有乡村风格。从直播间可以看出，其场景布置与传统的村落景观融合得恰到好处，饶有风味。
而腾讯微视，则接地气的在现成的戏台场地上，启动了新的计划项目。仪式也不是很常规，敲锣鼓劲，很有当地特色。
大山里的带货天团出道，这个天马行空的想法，靠不靠谱呢？你别说，老乡里敢第一个吃螃蟹的还不少，一下子来了7位老乡主播，其中还不乏一些“大人物”。今年73岁的顾宝青，在村里是个“义务讲解员”，热衷于向游客讲述着近年来村里翻天覆地的变化。尤其是，她永远忘不了2012年在家里接待总书记的场景。可以说，正是在奔向小康的政策关怀下，骆驼湾发生了天翻地覆的变化，也让顾宝青等老乡更有信心，通过做主播来获得新的发展空间。所以你看镜头前的顾宝青，谈起家乡的特产，津津乐道，一点也不生涩和羞怯。虽然她话语朴素，没有什么提前准备的营销话术，却也让整个直播间一下子弥漫了老乡的真诚感和真实感，想必荧幕前的观众，都体验了一次别开生面的直播内容沉浸。就连阜平县县长贾瑞生，也忍不住出镜做了一次主播。首批货物很快就售罄，可以说效果是杠杠的。老乡们都觉得，以前骆驼湾穷，穷在靠天吃饭的自然条件上。现在不够富，则是困在缺乏致富门路。
腾讯微视的直播带货模式，无疑是一个很有想象力的互联网电商之路。据统计，由7位当地村民带来的直播首秀，在当天12：00到14:00期间，直播带货销量就达到数千单。2020年第一季度，由于疫情压力，中国经济陷入半停滞状态的艰难时期。尽管当下，复工复产逐渐进行，生产活动有序开启，但是平时注重线下渠道交易的农产品和农户，其分散的、有限的售卖能力与抗压能力，使得农民的困境解除，也更为缓慢。要知道，农产品大多季节性很强，如果农产品不能被及时送到市场销售，其储存和损坏风险，无疑会立刻呈现出来。正是看到了农民和农产区的普遍困境，腾讯微视平台，也希望为帮助他们出一份力。而作为线上流量强劲的短视频、直播等内容平台，腾讯视频具有很强的渠道电商能力和带货销售实力。其发起的“乡村品牌计划”，通过向农户及农产区开放这一能力，能够助力各地农产品顺利销售，加快推进优质农产品产销对接，为广大农户、农企提供方便、快捷的农产品推广和销售渠道。同时，在持续性扶持上，这一计划还可以推动各乡村品牌扩大影响力，助力乡村振兴，并进一步为推动农村现代化事业，添砖加瓦。所以说，这无疑是一场让农民和农产区的产品声量，获得超强赋能的“农业品牌化大戏”。有意思的是，这次的启动发布会，就是在戏台上宣布的。4月29日，“乡村品牌计划”首站落地河北阜平县，腾讯微视联合河北省农村农业厅、阜平县政府、地方品牌“老乡菇”，共同举办腾讯微视乡村品牌计划暨阜平“老乡菇”品牌电商产销对接发布会。河北省农业农村厅副厅长苗冰松，阜平县政府县长贾瑞生等当地领导，以及腾讯生态合作部总经理李啦共同出席了戏台上的发布会，并举行合作签约仪式。可以看出，无论是河北省还是阜平县的当地政府，对于这种利好农业、农民的喜事，都是鼎力支持的。李啦透露，乡村品牌计划特别将为农户和农企，提供流量资源扶持和“零门槛挂货零门槛销售”服务。同时，微视将通过平台运营体系助力销售。针对优质农产品的品牌服务，微视也将动用专人对接，赋能品牌提升。这种从点到线，从线到面的全方位对接与升级服务，无疑是筹划精准而有效的。发布会现场，老乡菇就是通过其官方微视号，在腾讯微视平台进行了全网直播曝光。同时，腾讯微视，还在骆驼湾搭建了一个“腾讯微视乡村品牌计划-骆驼湾电商直播站。小wifi想说，这种实打实的落地措施，真的是显示了腾讯微视的最大诚意。传统的营销渠道，难以满足农业区的农业和农企，塑造自身强抗压能力和产品品牌IP的迫切需求。但随着互联网经济模式的不断变革，传统货架模式的电商产业迎来升级，传统农产区，终于迎来了新的直播电商交易风口。
而腾讯微视，2019年下半年开始就切入了内容电商领域，并把如何推动农业产业转型升级，系统化地解决三农电商行业目前客观存在的难点，作为重要方向。腾讯微视助力打响老乡菇品牌，无疑是其助力三农带货的一个新起点。2020年，腾讯微视还计划在全国扶持百家优秀农企，千款优秀农产品，万个优秀三农账号。这意味着，腾讯微视将以“乡村品牌计划”为抓手，发掘更多有潜力的“老乡菇”，从而打造健康完善的三农内容电商生态。站在直播风口，腾讯微视正在为优质农产品的起飞，插上翅膀。
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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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文章转载自微信公众号WiFi新连接
