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腾讯微视的新农事

2020-06-23 16:18:07 暂无评论 短视频综合


这是一场真香警告的直播。
 
哪怕隔着手机屏幕,小wifi似乎都能感受到那扑面而来的诱人香气。
 
这场直播的主角,就是人人都爱的、香喷喷的阜平“老乡菇”。
 
主播也不是大家熟悉的帅哥美女,而是朴实的大叔和大妈。
 
没有什么华丽的辞藻、也没有天花乱坠的描述,看着憨厚地笑出一脸褶子的大叔们,小wifi真的明白了,什么才是朴实无华的卖货体验。

  
而就在大叔们喜气洋洋地在直播间推销完他们的“老乡菇”之后,一场别开生面的发布会,也在他们的老家,河北省保定市阜平县骆驼湾村的戏台上,登场了。
 
虽然这一场直播没有了被烹饪得香喷喷的香菇,但它,依旧还是主角。
 
现场,腾讯微视与阜平县签订了战略合作协议。
  
腾讯微视将通过流量扶持、运营服务、营销助力、品牌赋能四个层面提供扶持政策,目标,就是帮助当地“老乡菇”提升销量和打造品牌。

 
而这朵在腾讯微视的支持下,已经飘香万里的“老乡菇”,也是腾讯微视“乡村品牌计划”中的第一个帮扶对象。
 
是的,这个看似老旧的乡村戏台上,腾讯微视搭建起来的,是一个通过线上渠道赋能,为优质乡村农产品做好产销升级的广阔平台。
 
腾讯微视这场锣鼓喧天的助农大戏,正在缓缓拉开帷幕。
 
 

1

太行深山老乡直播带货“老乡菇”
 
阜平县,位于河北省太行深山区,曾是国家级贫困县。


2015年,不甘“戴帽”的当地人,在当地政府牵头将食用菌作为脱贫支柱产业后,投入了一场特色农产品的生产打造之中。
 
由于地方气候适宜,再加上政策支持和民众齐力,历经几年发展,阜平县已经逐步实现了食用菌规模化经营和产业化发展,并创立了地方食用菌品牌“老乡菇”。
 
今年二月,阜平县顺利完成脱贫摘帽任务。
 
但老乡们深知,生产致富的脚步不能停下。
 
如何让包括“老乡菇”在内的诸多当地乡镇品牌,持续扩大影响力,从而触达全国市场,成为阜平县下一阶段的重要任务和核心期盼。


4月29日,腾讯微视来到阜平县骆驼湾这个生气勃勃的乡镇,说它生气勃勃,是因为这里到处都有着振奋人心的大气标语。

 

而腾讯微视到来,正是要为当地老乡带来新的“出圈解”。


要怎么做呢?腾讯微视的回答是,要把老乡们打造成带货天团,直播出圈。
 
现场,腾讯微视不仅与阜平县签订了战略合作,还搭建了一个“腾讯微视乡村品牌计划-骆驼湾电商直播站”,邀请农企代表、农户在现场体验“老乡菇”的直播带货大枣、核桃、香菇等7种阜平特色农产品,并向当地村民进行“实战教学”。


当天的直播场地,略显简单,却也很有乡村风格。从直播间可以看出,其场景布置与传统的村落景观融合得恰到好处,饶有风味。

 

而腾讯微视,则接地气的在现成的戏台场地上,启动了新的计划项目。仪式也不是很常规,敲锣鼓劲,很有当地特色。

 
大山里的带货天团出道,这个天马行空的想法,靠不靠谱呢?

 
你别说,老乡里敢第一个吃螃蟹的还不少,一下子来了7位老乡主播,其中还不乏一些“大人物”。
 
今年73岁的顾宝青,在村里是个“义务讲解员”,热衷于向游客讲述着近年来村里翻天覆地的变化。尤其是,她永远忘不了2012年在家里接待总书记的场景。
 
可以说,正是在奔向小康的政策关怀下,骆驼湾发生了天翻地覆的变化,也让顾宝青等老乡更有信心,通过做主播来获得新的发展空间。
 
所以你看镜头前的顾宝青,谈起家乡的特产,津津乐道,一点也不生涩和羞怯。

 
虽然她话语朴素,没有什么提前准备的营销话术,却也让整个直播间一下子弥漫了老乡的真诚感和真实感,想必荧幕前的观众,都体验了一次别开生面的直播内容沉浸。
 
就连阜平县县长贾瑞生,也忍不住出镜做了一次主播。首批货物很快就售罄,可以说效果是杠杠的。
 
“九山半水半分田,山高沟深骆驼湾。”
 
老乡们都觉得,以前骆驼湾穷,穷在靠天吃饭的自然条件上。现在不够富,则是困在缺乏致富门路。

 
腾讯微视的直播带货模式,无疑是一个很有想象力的互联网电商之路。
 
据统计,由7位当地村民带来的直播首秀,在当天12:00到14:00期间,直播带货销量就达到数千单。
 
 

2

戏台上唱一出“农业品牌化大戏”

2020年第一季度,由于疫情压力,中国经济陷入半停滞状态的艰难时期。
 
国内农产品的销售,更是首当其冲。
 
尽管当下,复工复产逐渐进行,生产活动有序开启,但是平时注重线下渠道交易的农产品和农户,其分散的、有限的售卖能力与抗压能力,使得农民的困境解除,也更为缓慢。
 
要知道,农产品大多季节性很强,如果农产品不能被及时送到市场销售,其储存和损坏风险,无疑会立刻呈现出来。


正是看到了农民和农产区的普遍困境,腾讯微视平台,也希望为帮助他们出一份力。
 
而作为线上流量强劲的短视频、直播等内容平台,腾讯视频具有很强的渠道电商能力和带货销售实力。
 
其发起的“乡村品牌计划”,通过向农户及农产区开放这一能力,能够助力各地农产品顺利销售,加快推进优质农产品产销对接,为广大农户、农企提供方便、快捷的农产品推广和销售渠道。
  
同时,在持续性扶持上,这一计划还可以推动各乡村品牌扩大影响力,助力乡村振兴,并进一步为推动农村现代化事业,添砖加瓦。
 

所以说,这无疑是一场让农民和农产区的产品声量,获得超强赋能的“农业品牌化大戏”。
 
有意思的是,这次的启动发布会,就是在戏台上宣布的。
 
4月29日,“乡村品牌计划”首站落地河北阜平县,腾讯微视联合河北省农村农业厅、阜平县政府、地方品牌“老乡菇”,共同举办腾讯微视乡村品牌计划暨阜平“老乡菇”品牌电商产销对接发布会。
 
河北省农业农村厅副厅长苗冰松,阜平县政府县长贾瑞生等当地领导,以及腾讯生态合作部总经理李啦共同出席了戏台上的发布会,并举行合作签约仪式。

 
可以看出,无论是河北省还是阜平县的当地政府,对于这种利好农业、农民的喜事,都是鼎力支持的。
 
李啦透露,乡村品牌计划特别将为农户和农企,提供流量资源扶持和“零门槛挂货零门槛销售”服务。同时,微视将通过平台运营体系助力销售。针对优质农产品的品牌服务,微视也将动用专人对接,赋能品牌提升。
 
这种从点到线,从线到面的全方位对接与升级服务,无疑是筹划精准而有效的。
 
发布会现场,老乡菇就是通过其官方微视号,在腾讯微视平台进行了全网直播曝光。同时,腾讯微视,还在骆驼湾搭建了一个“腾讯微视乡村品牌计划-骆驼湾电商直播站。

 
小wifi想说,这种实打实的落地措施,真的是显示了腾讯微视的最大诚意。
 
商以通利,善以助义。
 
传统的营销渠道,难以满足农业区的农业和农企,塑造自身强抗压能力和产品品牌IP的迫切需求。
 
但随着互联网经济模式的不断变革,传统货架模式的电商产业迎来升级,传统农产区,终于迎来了新的直播电商交易风口。



而腾讯微视,2019年下半年开始就切入了内容电商领域,并把如何推动农业产业转型升级,系统化地解决三农电商行业目前客观存在的难点,作为重要方向。
 
腾讯微视助力打响老乡菇品牌,无疑是其助力三农带货的一个新起点。
 
2020年,腾讯微视还计划在全国扶持百家优秀农企,千款优秀农产品,万个优秀三农账号。
 
这意味着,腾讯微视将以“乡村品牌计划”为抓手,发掘更多有潜力的“老乡菇”,从而打造健康完善的三农内容电商生态。
 

站在直播风口,腾讯微视正在为优质农产品的起飞,插上翅膀。




本文作者:遊人

编辑:小野

版式设计:甸甸 小野

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作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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文章转载自微信公众号WiFi新连接

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