作者|叶二           来源|蓝媒汇

微视，很尴尬。

昨日在社交媒体上，有不少用户称，其曾参与微视邀请好友赚现金活动，但遭遇了提现问题，且微视官方悄然改变了活动规则，增加了提现的复杂度。

据了解此前为了拉新，微视同样采取了下沉市场中较为主流的现金补贴裂变社交传播方式，活动时间为8月26日至9月30日。

据该活动介绍，用户邀请未注册微视账号且手机未下载过微视的好友参与活动，并下载登录微视App，邀请人可以获得邀请红包奖励，奖励金额随机。在获取奖励金后，用户可将其转入微视余额并提现。

很快在此现金奖励机制下，用户参与者众，并不乏有人在短短几天便拿到接近千元的奖励金。

不过到了准备提现的时候，有用户发现，日前微视悄然改变了活动规则，微视为奖励金转入微视余额设定了上限。有用户的这一转入上限卡在了每天10元这一门槛。

新规则还称“用户在活动结束后可通过完成指定任务提高每日可转入微视余额上限，以确保奖励能够在失效前转入微视余额并根据规则进行提取”，同时规则设定，“活动结束后，剩余未转入微视余额邀请奖励需要在15个工作日内转入微视余额，超过15天未转入余额部分奖励将失效。”

这意味着，在9月30日活动结束后，邀请好友赚取大量现金的用户需要尽可能频繁地使用微视来完成任务，提高转入上限，才能够把此前赚取的奖励金顺利提现。同样亦会存在奖励金难以全部提现，从而失效的可能。

此举引发了不少用户的不满。

不过微视更改活动规则的逻辑，也很好理解。根据官方回应，启动每日提现限额的措施，是为了对黑产行为进行确认和打击处理，微视保证正常参与活动的用户可以全额提现。在活动期间，微视官方识别到黑产的恶意参与。

一个事实是，在当下移动互联网下沉拉新潮流中，现金补贴的邀请机制很容易引来批量的薅羊毛党。后者利用猫池、黑卡等技术手段能够轻易地从平台薅走大量的现金，且产生垃圾流量，对平台造成损失。

但这也反映了微视的尴尬处境。

作为腾讯不愿意就此放弃的短视频产品，微视得到了腾讯的倾力扶持，不仅拿到了屈指可数的朋友圈分享权限，腾讯还动用了流量池去为微视导流，比如将腾讯的企鹅号、qq空间等分属于SNG下的重要资源向微视开放，同时还《创造101》这个节目全方位的给微视做宣传，打广告等等。

以及现今在腾讯多数业务2019年预算削减过半的背景下，微视的预算没有受到动摇，还启动了此次现金补贴活动。

只是微视依旧不温不火。真金白银的现金补贴没得到预期效果，反倒是引发了一场黑产薅羊毛党的狂欢，以至于不得不查漏补缺，以防止竹篮打水一场空。

事实上类似情况，发生在微视已不止一次。

微视于2018年4月宣布，将投入30亿元对达人、红人进行补贴。但仅过去三个月，业内就曝出数百家MCN向微视讨要补贴，控诉微视拖欠达人及MCN机构公司的薪资。

微视之所以对相应MCN扣量扣费，亦是发现在这一补贴过程中，存有刷量、注水等薅羊毛行为的存在。

一般而言，在移动互联网公司发起的现金补贴活动中，由于黑产以及薅羊毛行为难以杜绝，且能营造繁荣景象，甚至有薅羊毛用户转化成忠实用户，留存下来的可能，平台都是有一定容忍度的。

不过放到微视这里，其容忍度则显得非常有限，甚至临时更改活动规则，以规避被薅羊毛。

原因很简单，微视的天价投入除了便宜了黑产、薅羊毛党，本身实质没获得预期效果。

据了解，微视从2018年初被腾讯重启以来，各种手段拉新带来的增长不错，但用户留存始终上不来——最新数据显示，快手与抖音的留存都在80%上下，微视仅有43%。微视的PV、用户使用时长均不及预期，UGC社区氛围也不足。

显然，备受重视的微视在发力一年多后，仍然没有担起腾讯于短视频的战略目标。

腾讯也很纠结。

短视频赛道中，腾讯不愿就此认输，于是微视依旧有资源，有资金，有扶持，厮杀在一线，并拿出了当下拉新最直接有效的方式------现金补贴。但腾讯也不希望白白扔钱，毕竟羊毛出在羊身上，可惜微视也跟阿斗一样扶不起来。

不过从多方面表态来看，腾讯不会放弃微视。 

据了解，今年8月份微视内部开了一次绩效总结会，腾讯COO、平台与内容事业群（PCG）负责人任宇昕对团队表态，“微视要一直做下去，而且还要做得更好。”

资源给了，现金砸进去了，还有鸡血也打了，就看微视如何破局了。

文章转载自微信公众号AI蓝媒汇