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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967） 

摘要：在短视频行业迎来强监管的大背景下，如何让酷炫而又正能量满满的视频，通过广泛传播，而被年轻人接受。腾讯微视自己给出了答案：五四青年节之际，腾讯微视联合人民数字、人民网 、人民视频、中国青年报?中青在线等四大权威媒体，发起了#吾是青年#手势舞的活动，并邀请广大网友前往微视参与。

风口之上，猪都能飞！

短视频一夜之间，迅速爆红，成为年轻人疯狂追捧的对象。

国内各大巨头，也相继加入抢占流量的混战中，强者胜出，弱者出局之下，快手、抖音等一众黑马快速突围。

而野蛮生长背后，短视频平台也遇到了一些麻烦，舆论层面算法多次被官媒点名，监管层面多家平台被官方约谈，一些短视频应用甚至遭遇到下架处理这样的顶格处罚。

因此，短视频平台的内容运营显得愈发重要，其中弘扬社会正能量成为一个重要部分。

“吾是青年”手势舞风靡

微视如何玩转“正能量”？

五四青年节，一个年轻人的“正能量”之节；

而短视频平台，又汇聚了千万年轻人在一起。

如何让二者完美的融合在一起？一方面让“青年节”也走近如今的年轻人，另一方面让短视频平台更好地凝聚正能量？

腾讯微视用行动给出了答案:

五四青年节之际，腾讯微视联合人民数字、人民网 、人民视频、中国青年报?中青在线等四大权威媒体，发起了#吾是青年#手势舞的活动，并邀请广大网友前往微视参与。

不仅如此，这场活动还借势戚薇、张杰、宋茜、迪丽热巴、杨紫、黄景瑜、坤音四子等新生代年轻偶像的参与，通过炫酷的手势舞，来演绎红色经典《我们走在大路上》，也在社交领域掀起了一股“正能量”热潮。短短几天，其播放量已超过5亿，微博“吾是青年”话题阅读量更是突破亿次播放。

尤其值得一提的是，范丞丞单个手势舞视频播放量，高达7000万，而朱正廷、黄明昊（Justin）两人的视频播放量也轻松地突破了6000万。

而另外一个年轻偶像组合 “坤音四子”的手势舞视频，也是吸晴无数，其四人的视频播放量都超过6000万。

当这些偶像以炫酷的动态画面演绎《我们走在大路上》时，不禁让人觉得原来，经典也可以用如此炫酷的方式来演绎。

手势舞一夜爆红的背后，

主打青春偶像正能量

在营销领域，借势现象级明星效应来扩大品牌影响力，是比较事半功倍的宣传方式，腾讯微视的手势舞之所以能够一夜爆红，强大的偶像效应功不可没。

《偶像练习生》是国内近年来比较成功的偶像明星出道平台之一，而乐华七子是其中市场关注度比较高的代表。

在强大的偶像效应助推之下，粉丝对偶像的崇拜，也就很容易转接到和他们合作的腾讯微视平台上，同时也吸引了年轻群体建立对腾讯微视的第一印象——一个年轻人集聚，好玩有趣的短视频平台。

与此同时，年轻偶像在腾讯微视上发布的宣传视频，可谓创意十足，通过变幻的手势，动感的舞姿，散发出的蓬勃朝气，展现出年轻人对红色经典的传承。

这次“吾是青年”手势舞推出的时机，也是恰到好处，五四青年节本就是年轻人的节日，而此时用腾讯微视用属于年轻人的方式来为他们庆祝，显得恰到好处。

网友的反馈也是暖暖的，充满正能量：

短视频之正能量  本是 “应有之义”

实际上，在今年4月，腾讯微视就已经尝试过一次“正能量”活动，当时与共青团中央合办了#中国华服日#短视频征集活动，主动探索官微在新兴媒体上的更多玩法，引领更多青少年人群传承和弘扬传统文化，取得了不错的反响。

而此次的“吾是青年”手势舞更是成为了一次颇具影响力的事件。

内容为王是短视频发展的不变法则。然而，要使得平台得以快速发展，必须要有丰富的有趣、新奇的内容为填充，但并不意味着就要以低俗博眼球，正能量之于短视频平台，  本就是 “应有之义”。

而腾讯微视通过运营更多正能量的内容，一方面仍然保持内容的有趣，另一方面借助年轻偶像的影响力，形成差异化的道路，不失为一种后发先至的有效捷径。

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