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腾讯微视“手势舞”风靡,五四正能量原来可以这么酷?

2020-06-23 16:18:31 暂无评论 短视频综合

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官(ID:cmo1967) 


摘要:在短视频行业迎来强监管的大背景下,如何让酷炫而又正能量满满的视频,通过广泛传播,而被年轻人接受。腾讯微视自己给出了答案:五四青年节之际,腾讯微视联合人民数字、人民网 、人民视频、中国青年报?中青在线等四大权威媒体,发起了#吾是青年#手势舞的活动,并邀请广大网友前往微视参与。



风口之上,猪都能飞!


短视频一夜之间,迅速爆红,成为年轻人疯狂追捧的对象。


国内各大巨头,也相继加入抢占流量的混战中,强者胜出,弱者出局之下,快手、抖音等一众黑马快速突围。


而野蛮生长背后,短视频平台也遇到了一些麻烦,舆论层面算法多次被官媒点名,监管层面多家平台被官方约谈,一些短视频应用甚至遭遇到下架处理这样的顶格处罚。


因此,短视频平台的内容运营显得愈发重要,其中弘扬社会正能量成为一个重要部分。


01

“吾是青年”手势舞风靡

微视如何玩转“正能量”?



五四青年节,一个年轻人的“正能量”之节;


而短视频平台,又汇聚了千万年轻人在一起。


如何让二者完美的融合在一起?一方面让“青年节”也走近如今的年轻人,另一方面让短视频平台更好地凝聚正能量?


腾讯微视用行动给出了答案:


五四青年节之际,腾讯微视联合人民数字、人民网 、人民视频、中国青年报?中青在线等四大权威媒体,发起了#吾是青年#手势舞的活动,并邀请广大网友前往微视参与。



不仅如此,这场活动还借势戚薇、张杰、宋茜、迪丽热巴、杨紫、黄景瑜、坤音四子等新生代年轻偶像的参与,通过炫酷的手势舞,来演绎红色经典《我们走在大路上》,也在社交领域掀起了一股“正能量”热潮。短短几天,其播放量已超过5亿,微博“吾是青年”话题阅读量更是突破亿次播放。



尤其值得一提的是,范丞丞单个手势舞视频播放量,高达7000万,而朱正廷、黄明昊(Justin)两人的视频播放量也轻松地突破了6000万。



而另外一个年轻偶像组合 “坤音四子”的手势舞视频,也是吸晴无数,其四人的视频播放量都超过6000万。



当这些偶像以炫酷的动态画面演绎《我们走在大路上》时,不禁让人觉得原来,经典也可以用如此炫酷的方式来演绎。


02

手势舞一夜爆红的背后,

主打青春偶像正能量



在营销领域,借势现象级明星效应来扩大品牌影响力,是比较事半功倍的宣传方式,腾讯微视的手势舞之所以能够一夜爆红,强大的偶像效应功不可没。


《偶像练习生》是国内近年来比较成功的偶像明星出道平台之一,而乐华七子是其中市场关注度比较高的代表。


在强大的偶像效应助推之下,粉丝对偶像的崇拜,也就很容易转接到和他们合作的腾讯微视平台上,同时也吸引了年轻群体建立对腾讯微视的第一印象——一个年轻人集聚,好玩有趣的短视频平台。


与此同时,年轻偶像在腾讯微视上发布的宣传视频,可谓创意十足,通过变幻的手势,动感的舞姿,散发出的蓬勃朝气,展现出年轻人对红色经典的传承。


这次“吾是青年”手势舞推出的时机,也是恰到好处,五四青年节本就是年轻人的节日,而此时用腾讯微视用属于年轻人的方式来为他们庆祝,显得恰到好处。


网友的反馈也是暖暖的,充满正能量:



03

短视频之正能量  本是 “应有之义”



实际上,在今年4月,腾讯微视就已经尝试过一次“正能量”活动,当时与共青团中央合办了#中国华服日#短视频征集活动,主动探索官微在新兴媒体上的更多玩法,引领更多青少年人群传承和弘扬传统文化,取得了不错的反响。


而此次的“吾是青年”手势舞更是成为了一次颇具影响力的事件。

 

内容为王是短视频发展的不变法则。然而,要使得平台得以快速发展,必须要有丰富的有趣、新奇的内容为填充,但并不意味着就要以低俗博眼球,正能量之于短视频平台,  本就是 “应有之义”。


而腾讯微视通过运营更多正能量的内容,一方面仍然保持内容的有趣,另一方面借助年轻偶像的影响力,形成差异化的道路,不失为一种后发先至的有效捷径。


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文章转载自微信公众号首席营销官

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