|30:0|crop:\"\"|frame:\"none\""],[20,"\n","24:\"fwJE\""],[20,"\n","24:\"vFPs\""],[20,"「袋鼠直播」是美团直播的另外一个直播项目,是由美团大学提供。入口在美团App的“个人中心”内,用户可以通过「袋鼠直播」学到有关的行业知识。"],[20,"\n","24:\"YGSv\""],[20,"\n","24:\"1UjX\""],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/Pw2OSUvC3pglvQ7V.png!thumbnail"},"29:0|30:0|crop:\"\"|frame:\"none\""],[20,"\n","24:\"KWPu\""],[20,"\n","24:\"KGXY\""],[20,"值得注意的是,Tech星球(微信ID:tech618)还独家获悉,美团还有一个单独的直播网页,启用了二级域名:live.meituan.com,目前该网页还未成型,不排除后期会启用该网址作为美团直播的总平台。"],[20,"\n","24:\"SOTR\""],[20,"\n","24:\"PynV\""],[20,{"gallery":"https://uploader.shimo.im/f/t5dXe31nceEsEuAR.png!thumbnail"},"29:0|30:0|crop:\"\"|frame:\"none\""],[20,"\n","24:\"gaO6\""],[20,"\n","24:\"sf50\""],[20,"目前,美团正在迅速搭建直播生态,并且以“知识”和“旅游”两个直播方向作为切入点,在直播这个大环境下,美团直播能否应运而起呢?"],[20,"\n","24:\"C7Tr\""],[20,"\n","24:\"ed5d\""],[20,"美团亟需补齐直播生态"],[20,"\n","24:\"LfQX\""],[20,"\n","24:\"Cm2T\""],[20,"直播带货,是最近的热门话题,相比于图文,视频直播可以呈现给用户更多的体验,直播将会成为互联网企业运营和生态搭建的标配。"],[20,"\n","24:\"gvNZ\""],[20,"\n","24:\"RYy6\""],[20,"行业分析人士认为,对于美团而言,要朝着多元化发展,形成多元化的流量转化形式和商业化生态,直播是亟需补上的一环。"],[20,"\n","24:\"ypPl\""],[20,"\n","24:\"LSLb\""],[20,"目前主要依靠外卖的美团,在业务形式上需要突破,因为淘宝、抖音、快手,以及腾讯直播都可以从美食上进行带货,对于美团来说,这是一种直接而无形的压力。"],[20,"\n","24:\"B8fs\""],[20,"\n","24:\"0g8u\""],[20,"拿在抖音是直播带货来说,根据主打小龙虾的餐饮品牌“信良记”的数据,4月1日直播当晚,罗永浩直播总共售出46.5万盒麻辣小龙虾。"],[20,"\n","24:\"SMsh\""],[20,"\n","24:\"HCQE\""],[20,"此外,罗永浩还给奈雪卖出了近10万数量的100元定制优惠卡,售价88元,这样算来,罗永浩的直播为奈雪贡献了800多万的销售额,美团会对此不动心吗?"],[20,"\n","24:\"Txw0\""],[20,"\n","24:\"Xm8t\""],[20,"同一时期,薇娅也为奈雪开启了带货直播,售价56元的下午茶套餐,7.1万份被抢购一空,总销售额近400万。"],[20,"\n","24:\"67Q2\""],[20,"\n","24:\"G15e\""],[20,"以上都是直播带货在餐饮美食领域的直观数据表现,不得不说,直播已经成为当下营销和商业化的标配。"],[20,"\n","24:\"O2wZ\""],[20,"\n","24:\"QeAH\""],[20,"火热的直播吸引着用户去观看、购买和体验,假以时日,用户的消费习惯可能会随之发生变化,对于美团平台和商家来说,做得越早,就越有经验,越有红利。"],[20,"\n","24:\"4Adv\""],[20,"\n","24:\"xj39\""],[20,"相比于大部分的实体业务,在美团上可以获得的单位流量价值一定是最大的。在美团上做直播,可以将推广成本降到最小,假如有1000个人观看,这就会让自身的产品获得较大宣传,而这在其他广告平台上进行推广,所花费的费用那是比较大的。"],[20,"\n","24:\"zvaT\""],[20,"\n","24:\"Fuc0\""],[20,"如果直播质量好,就会吸引更多的人观看、购买,而且主播还可以把这些用户资源转换成私域流量。而对于美团来说,用户量多了,那么自身的订单成交量就多了,也能带来巨大的交易额和利润,对于双方这是多赢的。"],[20,"\n","24:\"TlR0\""],[20,"\n","24:\"ZAiy\""],[20,"美团此次优先开启了「旅行直播」和「袋鼠直播」,或许也是为以后的其他直播模式来探路。其中,美团大学已经通过知识付费视频实现了变现,可以想象的是,「袋鼠直播」离知识付费直播应该也不会太远了。"],[20,"\n","24:\"J0Ji\""],[20,"\n","24:\"vtjc\""],[20,"无论如何,美团的直播之路已经开启,开弓没有回头箭。"]]" style="max-width: 100%;overflow-wrap: break-word !important;box-sizing: border-box !important;">直播行业人士的判断,与陌陌的第一季度财报数据也基本吻合。虽然连续21个季度盈利,但是陌陌的用户数和营收都出了同比下滑。
 
从2020年Q1财报数据看,陌陌在第一季度净营收为35.941亿元(约5.076亿美元),营收比上一个季度下降了23%,利润相比上一个季度少了近乎一半,环比跌幅48.9%。
 
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抖音快手围剿,陌陌押注直播电商

2020-06-22 16:19:51 暂无评论 抖音培训

 

陌陌难再闷声发大财。

 

 

Tech星球(微信ID:tech618)
 文 | 杨业擘
  头图 | IC Photo
 

 

“感谢家人们,有礼物的刷一刷。”在2019年度陌陌十大巅峰主播比赛上,各直播间中头部主播们的战况激烈。
 

尤其最后一天,礼物排行的竞争已经白热化。在女子组,一开始礼物榜第一名是主播夏蕊,但是大家都明白,其他主播的粉丝和背后的公会随时准备发力。一直在前三的“杨小虫”就在蓄力,最后时刻狂刷“为你摘星”(目前陌陌打赏额度最高的礼物),目标就是为冲刺冠军。

 
而另一位在2018年最后时刻,被挤出前三名的主播“馨哥哥”,在决赛当晚以一身紫霞仙子红衣亮相直播间。励志复仇的她,最后一分钟还是第七名,情绪激动的她在直播高喊:最后一分钟,让我们保持住,兄弟们!”
 
然而就在最后30秒时间里,公会和粉丝为其连刷8000万星光,排名瞬间杀入前三。“我的天啊!恭喜我,我登三了!”不可思地拿下季军,“馨哥哥”高兴地在屏幕面前又蹦又跳。而冠亚军的争夺也相当精彩,最后时刻被曾与陶喆合唱的主播“顶顶”超越,“杨小虫”屈居亚军。
 
据统计,陌陌的巅峰男女战十大主播打出了61.73亿荣誉值。这是陌陌精心策划的年度大战,也是陌陌直播的巅峰时刻。
 
“现在陌陌用户感觉没有那么活跃了,也面临快手抖音直播的竞争,感觉不是那么好做了。”一位直播行业人士告诉Tech星球(微信ID:te ch618),尤其疫情期间,感觉快手抖音那面人气高了不少,这让很多人感觉到陌陌的根基正在被动摇,毕竟陌陌曾经80%的营收来自于直播。
 
 
陌陌难再闷声发大财    
 
营收跌了自然是用户数减少的原因。2020年3月,陌陌主App月度活跃用户数为1.08亿,同比下滑了5.6%,用户数一直“横盘”在1.1亿左右,本来期望疫情期间很多人宅在家中,陌陌用户数与营收出现增长,但是用户数意外地出现下滑。
 
陌陌CEO唐岩在财报电话会议上,将企业在流量和营收双降速的局面,归结为宏观经济的影响:“特别是私营企业主的经营状况,对于头部消费的负面影响还会持续一段时间。”简单而言,打赏的中小企业老板变少了。
 
 
陌陌已经很难被单纯定义为陌生人社交产品服务,上市后唐岩为陌陌构建起打赏体系的“新世界”:颜值女性用户选择成为陌陌的主播,很多下沉市场的男性用户则跑进直播间聊天互动。中小企业老板通过打赏女主播,获得一定的交友满足感与优越感。
 
不再死守陌生人社交,这一切转变还得从2016年说起,那年陌陌引入了直播。当年营收增长5倍,净利润增长10倍。在2017年的陌陌年会上,公司突出贡献奖也颁给了陌陌直播业务总经理贾维。