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直播5月报丨抖音头部主播总收入3亿;刘二狗收入2500万夺冠;618直播电商大战打响

2020-06-22 16:30:00 暂无评论 抖音培训

5月,直播行业表现如何?主播收入有怎样的波动?

纳入统计的七大平台共2100名主播收入总计8.68亿。其中,快手被统计主播收入合计约2.38亿元,抖音(含火山版数据)被纳入统计主播收入合计3亿,两大平台收入占七平台总收入的62.02%。

5月收入最高的主播为快手刘二狗,收入2500万夺冠,也是统计主播中唯一月收入超千万的主播;收入排名第二的是抖音主播惠子,收入736万;排名第三的抖音主播刘小浩,收入630万。

主播动态方面,薇娅感恩节直播观看人数破亿,创淘宝新纪录;抖音黑脸V、惠子等头部主播达人纷纷开启直播带货首秀;快手刘二狗挂榜电商翻车……

5月资本动向相对较少,仅2起投融资事件。此外,5月也是财报月,YY、陌陌、斗鱼相继发布2020年Q1财报。

《直播行业5月报告》


目录

 

  

附件:各平台5月主播收入榜


正文


Part 1 总体篇


七平台收入8.68亿


5月,纳入统计的七大平台总计2100名主播总收入8.68亿,与上月基本持平。
 
本月,快手收入2.38亿,占七大平台总收入27.42%;抖音收入3亿,占七大平台总收入34.56%。
 
快手和抖音个平台收入共占七平台总收入的62.02%。



抖音头部主播收入共计3亿


 
5月,抖音被纳入统计的主播收入共计3亿,拿下七平台收入冠军。快手头部主播收入2.38亿,陌陌则以1.15亿的月收入排名第三。
 
酷狗收入较4月增加1114万,5月以7582万收入排名第四;花椒收入增长652万,5月收入6700万;映客收入5856万,较4月增加2527万;一直播收入1315万,较4月减少598万。


本期快手冠军主播“刘二狗【接受全网挑战】”收入达2500万,成为本月收入冠军。
 
其余平台中,有3个冠军主播收入在300万以上,其中抖音冠军主播收入736万,花椒冠军主播收入504万,陌陌冠军主播收入328万。
 
平台冠军主播吸金能力强,本月七大平台所有冠军主播收入除了一直播都超100万。


高收入主播达1468人


5月,纳入统计的2100名主播中,10万以上高收入主播为1468人。

 

抖音、陌陌和快手被纳入统计的900名主播收入均超10万。

 

各个区间的具体情况为:50-100万区间有260人,较4月增长60人;20-50万区间达到584人,较4月增长27人;10-20万区间有449人,较4月增长10人;百万以上区间人数有175人,较4月增长9人。

 

具体到各个平台,从主播们的收入分布图来看,七大平台并不均衡。

 

抖音表现亮眼,纳入统计的300名主播收入均超过20万,其中有74位主播收入超百万。

 

快手纳入统计的300名主播中,主播收入较多集中在20-50万区间,人数达186人;50-100万区间仅50人。



Part 2 平台篇


2020年5月,平台动作频频。

 

京东快手宣布联姻,快手用户将可以在快手小店购买京东自营的商品,且无需跳转。

 

此外,抖音发力二次元赛道,上线二次元元气学院;淘宝直播上线新频道“游戏次元”。


京东快手联姻


5月27日,京东与快手宣布联姻,双方将在供应链、品牌营销等领域达成合作,快手用户可以在快手小店购买京东自营的商品,且无需跳转。

 

与此同时,双方牵手也意味着电商与直播平台之间的壁垒将被逐步打破,开启了内容平台与电商平台合作的新思路。

 

 

据悉,双方合作将在今年618正式落地,6月16日-18日期间,部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

 

5月26日,就媒体爆料京东与快手达成战略合作一事,当天晚上,京东美股上涨,开盘涨幅4.77%,之后持续上涨。当天最高价为54.46美元,最高涨幅为9.14%。

 

详情请回顾:《618直播电商大战打响!快手联姻京东,淘宝请了300位明星......》


抖音发力二次元赛道


5月22日,抖音以“助力二次元创作者实现创作梦想为理念”,上线二次元元气学院。

 

活动开设5大主题班级,设置“元气特训”和“元气冲刺”两个比赛阶段,以“短视频创作+直播挑战”的形式选出最具元气的创作者,并通过明星大咖助力、线上流量曝光等形式帮助创作者实现创作梦想。

 


此次活动是抖音对二次元赛道的一次发力。在元气学院的带动下,抖音直播助力更多二次元创作者成长,“二次元+直播”有了更多的想象空间。

 

抖音扶持二次元内容,不仅是看中二次元市场潜力,同时也是基于自身诉求。二次元的主流受众以Z世代年轻群体为主,抖音作为最受年轻人欢迎的应用之一,长期活跃着大量的二次元用户。

 

此外,抖音涌现出了如一禅小和尚、狗哥杰克苏、萌芽熊、猪小屁等现象级动漫IP ,二次元短视频内容丰富。

 

此次抖音从直播入手,于二次元内容创作者而言,直播不仅能增强与粉丝之间的互动,强化个人IP。同时也是重要的变现途径。

 

对抖音来说,越来越多的二次元内容创作者的加入,也能进一步丰富抖音的直播生态。


淘宝直播上线新频道


5月24日,淘宝直播上线名为”游戏次元“的新频道。新频道主要面向年轻市场,用二次元、电竞、动漫等元素吸引95后、00后们的关注。直播间里没有真人形象,全部以二次元方式展现内容。

 

据悉,目前入驻的有:网游《剑网三》;手游店铺“电玩巴士”;漫画角色张小盒等。

 

据了解,手心好物作为淘宝直播第一个虚拟主播MCN,在这次活动中一次性推出14位虚拟主播。

 

猫小美由手心好物和天猫美妆共同推出,是此次亮相的新角色之一。据介绍,“猫小美”懂美妆,也会和商家连麦砍价。

 

游戏、二次元如何加入电商元素,实现赋能,此前已有虚拟主播带货的例子。

 

4月30日-5月5日,淘宝直播打造虚拟偶像天团直播间,国内知名二次元偶像洛天依、乐正绫等在淘宝直播带货。

 

5月1日晚间,虚拟偶像洛天依开启淘宝直播带货。在一个小时的直播中,她们共推荐9款产品,同时有261万的实时观看人数、近200万人打赏互动。

 

如今,淘宝发力游戏、二次元赛道,一方面丰富平台直播内容,另一方面也完善平台用户年龄构成,尽可能覆盖更多垂直领域和用户。


Part 3 主播篇


快手冠军主播收入2500万


5月,七平台TOP30主播榜单中,快手占据10席,抖音(含火山版数据)占据17席。花椒占据3席。七平台TOP30主播榜前五,,抖音占据3席。

 

5月有9位主播总收入突破500万,其中有1位主播收入超千万。

 

快手主播“刘二狗【接受全网挑战】”以2500万收入斩获七大平台主播收入冠军。抖音主播“惠子ssica”5月收入736万,排名第二。抖音“刘小浩”收入630万排名第三。

 

花椒主播“雨宝在唱歌”,收入504万,排名第9。

 

5月,快手、抖音头部主播表现佳。




薇娅直播观看人数破亿


5月21日晚,淘宝直播一姐“薇娅”开启线上感恩节。这是她第三次举办感恩节,今年与往年不太一样。

 


这一年,薇娅邀请到周深、李荣浩、毛不易等众多明星出演,上演嗨歌劲舞,情景小品、吐槽大会等,更有薇娅献唱2首歌曲,整场直播俨然成了一场晚会。

 

但整个宠粉活动最令人瞩目的是直播每隔三分钟上架一款商品,包括汽车、家电、手机、化妆品、零食等,每件均只售价5.21元。整个直播时长7个多小时,共上架160余款总价值6000多万元的商品。

 

据悉,当晚薇娅直播间浏览量自开播后就一直攀升,直至1.17亿,最终创下淘宝直播的纪录。

 

对薇娅来说,此次感恩节销售额不再是团队追求的目标,更多是为了借助明星和平台增添更多人气以及行业影响力。单从直播间浏览量来看,此次感恩节也确实为薇娅带来足够的话题度和影响力。

 

近段时间,薇娅接连现身多款综艺节目,多位明星出现在薇娅直播间。更时不时传来出席演讲、接受采访的消息,颇有转型进军娱乐圈的迹象。

 

从电商主播到淘宝直播一姐,再到如今的多元化发展,薇娅的主播之路已越走越远,道路也越来宽。


抖音黑脸V、惠子直播带货首秀


5月28日晚8点,“黑脸V”迎来抖音直播带货首秀。距离“黑脸V”开播还有4分钟,直播间已涌入10万观众。随着时间推进,直播间人数一直在不断攀升。

 


8点一到,在直播间播放完一段“黑脸V”的酷炫特效片段后,“黑脸V”身穿一身黑色休闲衣,戴着黑帽和口罩现身直播间。此时直播间观看人数已高达68.1万,音浪达到44万,也一举夺下小时榜第三名。
 
据飞瓜数据显示,“黑脸V”整场直播持续了4个多小时,累计观看人数达2200.3万,人数峰值达67.3万,收获音浪数293.2万,累计涨粉14.2万,助力“黑脸V”抖音粉丝数突破3千万。在直播带货上,当晚共计销售35款商品,总销售量达到449.4万。
 
5月29日晚7点半,平台另一人气主播“惠子ssica”也迎来抖音直播带货首秀。据飞瓜数据显示,整场直播持续4个多小时,总观看人数达619.3万,人数峰值达15.4万,预估销售总额为218万。
 


在抖音力推直播电商的趋势下,平台不少达人和主播纷纷开始拥抱直播电商。

 

对他们来说,达人在平台扎根时间长,粉丝基数大,粉丝粘性和信任度也较高,更利于达人直播带货。但达人不具备直播经验,主播虽有直播经验,但两者都无卖货经验,容易“水土不服”。

 

总体来说,直播电商对他们来说既是机遇也是挑战。如何正确拥抱直播电商是他们亟需解决的问题。


快手刘二狗带货翻车


5月17日,四川电视台的《新闻现场》播出了一则《“刘二狗”带货纸巾“超级”缩水》的新闻。
 
据报道,快手头部主播刘二狗在5月9日的一场直播中,连麦商家带货,当天直播间中展示和宣传的纸巾一提有1800克,售价为59.9元7提。而消费者收到的纸巾单提才500克左右,严重的货不对板。
 
媒体曝光后,刘二狗在平台发出道歉信表示对于此次的退款不退货,直接退还了100多万。
 
就在事发那几日,刘二狗直播间被封禁了7天,直至5月29日才解封。
 
但直播间还未解封时,就网传有大量消费者向中国质检网举报刘二狗,称刘二狗直播间卖的产品质量不过关,已构成欺诈。
 
如今,刘二狗的直播间已被解封。但作为在平台拥有1834万粉丝的头部主播,即使是挂榜电商,也需要对选品负责,对消费者负责的同时也是对自己负责。


Part 4 市场篇



  • 快手电商日活突破1亿


5月6日,快手举办“快手电商生态服务商启动大会”,据其电商副总裁笑古透露,截至目前,快手电商日活突破1亿,有超100万的账号拥有潜在经营行为。
 
  • 抖音小店开放个人入驻

 
5月7日,抖音小店开放个人身份入驻,可入驻服装、鞋靴、运动户外、厨具四大行业,不需要营业执照即可申请,但需缴纳500元保证金。
 
  • 董明珠快手直播3个小时销量达3.1亿

 
5月10日晚,董明珠在快手直播带货。
 
当晚,董明珠只现身了半小时,随后就因为有其他采访安排而离开了直播现场。直播3个小时,销量达到3.1亿。
 
  • 腾讯直播嘉年华总销售额751

 
5月8日,由腾讯直播发起的4月24日至4月30日“腾讯直播嘉年华”活动发布战报:商家累计直播2600场,直播总观看3814万次,直播总销售额达5751万元。
 
  • 梦洁股份与薇娅达成战略合作

 
5月11日,梦洁股份与淘宝主播薇娅正式签署战略合作协议。
 
根据合作协议,薇娅将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控,是一种轻“C2M”模式。此外,梦洁股份线下门店与线上网店,将有权使用薇娅肖像权。
 
  • 快手推618电商狂欢月”

 
5月15日,快手推出首个平台级的电商狂欢月活动——618电商狂欢月。
 
本次活动分为"1个大事件+6大主题季+4大创新活动"共11个营销模块。覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌。
 
  • 刘涛直播首秀带货1.48亿

 
5月14日晚,演员刘涛成为聚划算官方优选官后,在淘宝直播开启了直播带货首秀。直播4个小时,交易总额突破1.48亿元,累计观看人次超过2100万,为商家引流突破4000万人次。
 
  • 快手电商2020GMV为2500亿

 
5月13日消息,据媒体报道,快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿。而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿。目前,快手和字节跳动均未有回应。
 
  • 最高法:未成年人网络打赏可以退还

 
5月19日,最高法新出台的《关于依法妥善审理涉新冠肺炎疫情民事案件若干问题的指导意见(二)》明确:限制民事行为能力人未经其监护人同意,参与网络付费游戏或者网络直播平台“打赏”等方式支出与其年龄、智力不相适应的款项,监护人请求网络服务提供者返还该款项的,人民法院应予支持。
 
  • 快手推出618快手电商狂欢月”活动

 
5月19日,为迎接618电商狂欢节,快手推出“618快手电商狂欢月”活动。据悉,本次活动包括“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块,覆盖3C、汽车、美妆服饰、亲子等全行业品牌,从爆点,流量,定制,产品四方面共同塑造。
 
  • 花椒上线“云婚礼”频道

 
5月20日晚8点,花椒直播App首页正式上线“云婚礼”频道,婚策事业部正式成立,一场“集体云婚礼”将在花椒直播盛大举行。
 
  • 网易严选招募主播、机构

 
5月26日,网易严选发布“星驰计划”,计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构。
 
据网易严选介绍,“星驰计划”为红人主播设立了资金激励及顶流扶持:1亿佣金池瓜分、百万现金池奖励及亿级流量包扶持;选拔将重点考核红人在全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度。
 
  • 小沈阳将于快手开启直播带货首秀

 
5月27日,小沈阳将于6月10日开启快手电商直播首秀。据悉,任达华将作为助场嘉宾,快手主播“周周珍可爱”作为助场主播与小沈阳一同带货。
 
目前已启动包括美妆、家居、食品、服装等在内等全品类招商。合作权益涵盖快手活动主会场资源位,单链接保底销售额等。
 
  • 蘑菇街推出“美力计划”

 
5月28日,蘑菇街在线上召开了主题为“美丽就是生产力”的2020年中直播合作峰会,并发布了针对主播、机构及供应链招募的“美力计划”。
 
蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示,只要主播美,平台每月支付3万底薪;只要货品美,平台免佣一年或包销。
 
  • 抖音发起618直播秒杀狂欢节

 
5月29日,今日网红发现抖音站内上线了“直播秒杀狂欢节”活动,为超大型年中直播带货活动,平台将投入亿级曝光、价值千万流量奖励,活动日期为6月1日-6月21日,共分为3个阶段,面向所有主播、各个行业的商家以及产业带商家和达人。


Part 5 资本篇


5月,资本动向相对较少。旅游短视频服务商炬蜂网络完成种子轮融资,网红直播电商平台闪卖完成千万战略投资融资。

 

此外,5月也是财报月。陌陌、YY、斗鱼发布2020年第一季度财报。



  • 旅游短视频服务商炬蜂网络完成融资


5月6日,旅游短视频服务商炬蜂网络完成种子轮数百万人民币融资。
 
据了解,炬蜂网络是一家旅游短视频服务商,致力于构建旅游短视频拍摄制作团队,旅游短视频直播电商和流量分发体系,力求通过运营发展成为国内旅游短视频产业的头部MCN机构。
 
  • 闪卖完成千万战略投资


5月12日,网红直播电商平台闪卖已完成1000万人民币的战略投资融资,投资方为火焱社。
 
据了解,闪卖是一个网红直播电商平台,成立之初确立“直播社群电商”新模式,利用微信 、微博等社群私域流量,融入到直播转化中,同时在主播培训、内容创意、硬件支撑、平台渠道等多方面入手,具备了2000+优质网红主播资源。
 
  • 斗鱼Q1财报:营收22.78亿元


5月26日,斗鱼发布2020年第一季度财报,数据显示,斗鱼第一季度营收22.78亿元,同比增长53%,净利润2.545亿元,去年同期为盈利1820万元。
 
其中,一季度直播收入增长56%至21.13亿元,广告及其它收入增长22.2%至1.65亿元。
 
  • 陌陌Q1财报:净营收达35.941亿元


5月28日,陌陌发布2020年第一季度财报。据财报显示,一季度陌陌的净营收达35.941亿元,较上一年同期37.229亿元同比下降了3.5%。
 
其中,归属于陌陌母公司的净利润为5.389亿元,上一年同期为2.893亿元,同比增长86%,实现连续21个季度盈利。
 
  • YYQ1财报:总营收71.494亿元


5月21日,YY直播母公司欢聚集团发布了2020年第一季度财报。

据财报显示,一季度总营收71.494亿元,同比增长49.6%,净利润达4.289亿元。营收构成方面,欢聚集团一季度直播业务营收达到67.563亿元,同比增长50.6%。
 
  • 虎牙Q1财报:营收24亿元

5月21日,虎牙发布了截至3月31日的2020财年第一季度财报。
 
报告显示,虎牙第一季度总净营收为24.119亿元人民币(约合3.406亿美元),与去年同期的16.315亿元人民币相比增长47.8%;净利润为1.712亿元人民币(约合2420万美元),与去年同期的人民币6350万元相比增长169.8%。


附件

各平台5月主播收入榜

  


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文章转载自微信公众号今日网红

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