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微信视频号6个月日活破2亿,张小龙亲自操刀能与抖音快手一战乎?

2020-07-17 20:59:07 暂无评论 快手培训


现在时间是2020年7月17日,随着抖音、快手成为短视频双雄,短视频赛道是否会冲出新的黑马?目前来看微视视频号可以算一个潜在对手。


从事物发展的角度来看,在目前来看短时间之内,能够打败抖音快手这类短视频应用的,肯定不会是下一个抖音快手。一定是从其他领域降维打击或者是借助于弯道超车机会出现的产品。


在短视频领域屡败屡战之后,视频号承载着鹅厂的希望,以期在短视频领域持续拓展。接下来视听观察将会分析一下微视视频号,抛砖引玉期待大家高见。


短视频领域屡败屡战

鹅厂需要扛鼎之作


国内目前短视频赛道,主流玩家就只有抖音、快手,有希望有意愿有能力成为主流玩家的还有腾讯。


腾讯在短视频领域有着大量布局,先后推出过微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等13款短视频APP。但现在除了微视之外,其它APP已经消失。


2019年12月腾讯员工大会上,腾讯COO、PCG负责人任宇昕透露了2020年微视的新目标,“希望明年微视达到5000万DAU。” 在腾讯2019Q4财报中公布的数据只提到微视的日活跃用户数环比增长80%,没有提到具体的日活数据。



显然微视数据并不太好看,能否能在抖音、快手的“夹缝”中突围都值得考虑,更不要说正面对抗。微视只能作为拖延抖音、快手发展的产品,但是无法最终决胜,只能等待另一款爆火的产品出来,在短视频领域打开局面。


鹅厂显然更需要一款扛鼎之作的产品,来正面迎击抖音、快手,在短视频的赛道闯出一片天地。


10亿+流量开闸放水

视频号6个月日活破2亿


腾讯10多款短视频产品在内部“赛马”机制始终不见奇效的情况之下,眼看着抖快DAU总和向着10亿挺进,腾讯终于开启微信这艘“航空母舰”。


腾讯在2020年1月底则开启了“视频号”内测,并于2020年6月全面开放当月拥有了2亿的日活量,仅仅用掉6个月时间,这成为了腾讯在短视频领域最亮眼的战绩。


视频号从有十亿+流量的微信上开始生长,以横空出世的姿态杀入了短视频领域,不久前张小龙也在朋友圈发言说,速度太快,如果不记录一下很快就三亿四亿了...


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来看看抖音和快手达到这样的成绩用了多久。


视听观察在网上查找资料,发现抖音从2016年9月发布第一个版本,到2019年1月日活突破2.5亿,花了28个月



2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,在2015年以后迎来爆发。2020年2月21日,快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》。报告显示快手在2020年初DAU已突破3亿。我们暂且从2015年1月快手爆发开始计算,快手达到3亿的日活,花费了60个月的时间。



微信每天有超过11亿的日活,从微信里面诞生了不少庞然大物,譬如说拼多多,京东。这些庞大流量的溢出效应会衍生无数个巨头,只要稍微能够承接出这些流量,就能够有效输出其他成果。


因此在微信巨大流量灌注之下,视频号6个月日活破2亿,走完了抖音28个月,快手60个月次才能走完的路程。


功能越来越丰富

视频号打开短视频壁垒


不同于抖音的单排视频沉浸式向下滑动,不同于快手的双排瀑布流点击进入,微信视频号采用的是单排视频下滑界面。


关注了视频号,但是看不到这个视频号的粉丝,这个思路和公众号一样,观众只能看到公众号的内容点赞和评论,但并不能看到粉丝数量,这属于比较隐私的设置。



如果你关注的某个视频号,它会单独的出现在进入界面“关注”页面之下,如下图这一点也跟订阅号关注的公众号有些类似,你能够看到你关注视频号。也意味着粉丝的价值更大。


就像微信公众号一样,如果积累粉丝数量足够多的话,可以轻松产生10万+的播放。这一点与抖音平台作为中心把控流量发放不同,视频号的粉丝更有价值,并有一定的社交关系存在。


同时,视频号会为你推荐朋友互动过的短视频,这是基于微信基于社交力量关系链,来推送视频的一种算法,具体优劣待评估。



近期视频号还进行了一些列的功能更新,点开定位,可以看到基于地理位置附近推送的短视频,这个跟抖音快手同城视频都是一样。视频号还有“浮评”功能,类似于弹幕功能,已实现用户互动



视听观察在测试使用视频号时发现,在你关注的热门视频里面,短视频各方面数据并不怎么样。如果点击朋友在看的那一栏的视频,里面会经常出现各种10万+评论、10万+点赞的视频。


或许是朋友喜欢的,我肯定很在意,他们看的视频,我是要去瞅瞅围观一下,毕竟中国人最喜欢看热闹。然后再加上本地视频还可以定位,视频号很快俨然就是一个在线短视频社交平台。

在微信强社交关系这个平台上,视频号类似于小程序一样,是一个有着巨大潜力的入口。每一个视频号都可以拥有自己的私域流量,同时也能够迎来公域流量。


这一点,我们可以从微信文章最近推出的功能文章标签可以看出来,要为图文创作者和视频内容创作者提供更大的公域流量,让他们打破信息茧房的束缚。


视频号和快手、抖音不一样,如果按照微信小程序的发展的思路走下去,未来可以拓展无限的可能性,到时候直播带货,娱乐游戏直播都可以在其中植入。


补齐内容领域

图片、文字和视频都要有


视频号的优点在于建构在微信体系中,未来加以开发,可以和公众号、小程序、微信群有效结合。


图片、文字和视频,微信公众号缺少了视频,内容发布渠道微信缺少了移动端,而视频号恰巧弥补了微信的这部分短板。



以前先打开微信发现,朋友圈是居于第一位的,现视频号排在第二位置,而且有红点显示,作为强迫症患者,每次都不得不进去点击打开视频号消除红点,相信很多人都有类似体验。


在张小龙的统筹之下,视频号位置给的好,未来只要运营用的巧,技术扎得牢,视频号大有前途。



开启商业化之路

邀约MCN机构入驻


据了解,微信已经在公开邀约MCN机构入驻。微信《微信内容服务商开放入驻公告》,该公告介绍:微信筹备上线了内容服务(MCN)专区,该专区支持内容类代运营服务。



微信在公告中表示,通过 MCN 专区,我们将支持内容类代运营服务商向商家展示自己的服务能力,满足商家找内容服务的需求。内容服务类服务商可通过专区实现服务案例及数据的积累,并有机会服务更多客户。


结语:


优质的内容供给是任何一个视频平台最看重的。至于视频号,现在来看内容供给不够,有一点小圈子自嗨的感觉。张小龙一定是在谨慎寻找抖音快手生态与微信社交的平衡点。以微信的大局观确定布局,未来视频号内容不是问题。


至于视频号入场之后,期待打开短视频会是另一种想象! 

END




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