前几天，快手9周年的广告宣传片引得了许多人的注意。宣传片对标b站《后浪》，有人第一眼看以为是《后浪》的后续；也有很多人说，这是快手版《后浪》，b站下沉，快手上游，都是破圈的方式。
如果它拥有能被看见的权利，他也能收获遥远他乡的喜欢，存在即完美。人与人之间的相互理解，包容，认同，非一日之功，亦非一己之力。痛苦的人，总是携带傲慢与偏见；幸福的人，总是多一分宽容与慈悲；不要冷漠的走入，任何未经检验的生活，要相信生活值得一过，只要你热爱它。毫无疑问，这是快手在打破之前的“土”的标签，给自己重新下的定义，没有否认自己的“土”，却告诉你这就是每一个认真生活的人。大家都说底层人民没有发言权，丧失了发声的自由。快手却说，通过技术的进步，他们让沉默的大多数不再沉默。基于之前大家对快手“土”的印象，快手喊话：要“看见每一种生活”，“看待世界，不需要预设任何方式！”很喜欢这样的价值号召，确实，“认真生活的老铁，没毛病”，“我们是时间的尘埃”，却是“自己的英雄”。无畏盛开的山花，值得被看见，人与人之间，也需要更多的包容和理解。B站一直以来以包容的多元文化著称，而在快手这份文案里，我们能看到对世间百态的更多包容。抛开价值观的讨论，单从此次营销来看，快手这次的品牌营销也可圈可点。
首先，视频风格对标b站，容易引起关注。此前的五四青年节，b站的后浪出圈，引起了前浪后浪们的纷纷刷屏。此次快手的视频，从视频开始的调色风格，到人物演讲的模式，甚至文案的某些句式，都是在对《后浪》另一种方式的解构，让人一下能想到之前大火的《后浪》。其次，价值观对标。《后浪》视频展现的价值观，由于颇显露其对消费主义的崇尚，冲浪、跳伞、旅游、汉服等等处处显露着小资生活的享乐观，不够接地气饱受后浪们的批评，引起争议。对比之下，快手的《看见》则与《后浪》完全相反，展示的全是底层的生活：工人、农民、残疾人，工厂、农村、山头。赤裸裸的展示了底层样貌。这样的做法，与b站《后浪》“粉饰太平”的做法截然相反，引得众人的高呼。最后，是演讲者。《看见》的演讲者黄春生，网名冬泳怪鸽，是在b站先火起来的。他以《正能量语录奥利给》出圈，甚至康辉都在直播中使用了奥利给。“奥利给”在b站相关视频拥有10亿的播放量，最高一支《正能量语录奥利给》拥有2600多万的播放量。“奥利给”在b站率先大火，冬泳怪鸽黄春生却没有获得任何收益，也并未被邀请入驻。反观一个月爆火的《厚大法学》罗翔，却早早被邀请入驻。快手邀请“奥利给大叔”黄春生，一方面收获了大家好评，家境贫寒又正能量的大叔，终于有了广告收入，而另一方面，各类边缘性群体和各式底层的生活环境，这似乎也符合普通大众对于快手的固有印象。快手《看见》否认了平台的不够“潮”，却将其升华为“看见每一种生活”，为“沉默的大多数发声”。某种程度上，简直“打脸”号称包容多元文化的b站。
9周年的宣传视频，快手难道仅仅是为了对垒b站博关注么？从快手最近的一系列动作来看，显然并非这么简单。即便没有《后浪》在前，《看见》的这支视频，也很充分的展示了快手的品牌核心理念——看见每一种生活。每一个镜头的展现，似乎都是“土”的，没有华丽小资的生活，没有那么多诗和远方。农村并不那么干净优美的环境，或者是满是尘土的工地，还有农家菜地，形形色色的人和生活方式，都透露着朴实无华的生活的坚强与快乐。平凡人物的大光彩，视频内容的呈现，让人感受到朴实的快乐，而快手所宣言的“看见每一种生活”也从中得到了体现。
视频喊话对快手存有偏见的人们，看见每一种生活。为沉默的大多数发声，尽管你可以不爱这样的视频，却不能反对他，否认他。因为每一种努力的生活都值得被看见。无论是文案还是视频内容，都体现着平凡中的伟大。
一直以来，快手被人诟病为太土，太丑，快手却在这里向所有反对他的人宣告，这就是真实的生活，应该向所有认真生活的人致敬。
去年的快手创作者大会上，快手宣布推出“光合计划”，拿出价值100亿元的流量，帮助10万优质创作者加速成长，重点扶植美食，时尚，体育，游戏，音乐等20个垂直领域。从热榜上看，快手的去“土”化努力，卓有成效。今年年初，快手的广告《你对生活的热爱，很可爱》上线央视，引发众人的情感共鸣，文案刷屏。而就在六月一号，快手邀请周杰伦入驻，邀请其担任平台代言人，并在快手相继发布了三支视频进行粉丝运营。截止目前，一周时间，周杰伦的入驻已经吸引1000余万粉丝关注。除此之外，快手也在不断邀请高国民度的明星入驻。谢娜、沈腾、黄渤、黄子韬等等，不断在内容上布局，从运营到内容到宣传，快手的品牌升级正在整体发力。也许，说快手不够潮的人，真的应该亲自去那里看看了。声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作请加微信/QQ：2881339675
