这,就是看见的力量!


向更大的世界开始探索吧

去体验,去感受,去交流,去求证

看看古老手艺如何惊艳时光

看看翩翩少年如何奋发图强

看看耄耋老人如何白头偕老

看看芸芸众生如何逆风飞翔


向所有认真生活的人喊一句:

老铁,没毛病!

我们是世间的尘埃,却是自己的英雄!


不要冷漠地走入普通人

每个人都在追求自己的幸福

痛苦的人,总是携带傲慢与偏见

幸福的人,总是多一份宽容与慈悲


不必盼望世界先理解你

你可以尝试先理解世界


君子和而不同,穷则独善其身,达则兼济天下

更广阔的胸襟,装得下更多的趣味、态度和观点

参差百态,才是幸福之源


不要冷漠地走入任何未经检验的生活

要相信生活值得一过,只要你热爱它


如果非要对生活有态度

加油,奥利给!

你比你想象中更美好!


文案看起来很长,但核心意思却很明确:那就是以宽容的态度对待每个普通人,以积极的态度努力生活。站在普通人一边,以平凡的视角和正能量的态度对话,正是这支《看见》视频内容能够迅速被大多数人所接受和认可的关键所在。


这么正能量的内容之所以能够轻易打动人,就在于看似普通的文案的确戳中了许多人的痛点。比如,“很多人,一生只在一个地方”,往小了说,它照见了许多人为事业所困、为家庭所困的无奈,往大了说,它似乎预示着人类一种无法抗拒的宿命。一句话,让很多人平日里追逐的、引以为傲的浮华现出了原型。


面对这样的痛点,文案却以朴实的态度给每个人以抚慰——“它,存在即是完美”、“我们是世间的尘埃,却是自己的英雄!”。这样的内容看起来有点鸡汤的味道,但请不要忘了,人类从来都是一个需要不断喝鸡汤才能不断前行的物种。希腊神话中的英雄遭遇困厄时总能得到善良的神灵帮助、愚公移山的日复一日辛劳总能感动上天,没有人会嫌弃这些故事是鸡汤,我们反而总以此自我激励。


如果说《看见》是鸡汤,我希望多来一碗。


除了价值观上的胜利,《看见》之所以能够刷屏,也因为他确实暗合许多传播的规律:带给观众足够的社交货币、契合大众情绪、有故事……


美国作家乔纳?伯杰曾在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》里分析了让事物变得流行原因,他认为六大因素为流行事物带来了强大的传播力:社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值和故事。


所谓社交货币,简而言之就是一个人愿意与他人在社交互动中谈论的内容。他写道,“大多数人都希望自己看起来聪明而非愚笨,富有而非贫穷,讨人喜欢而非令人生厌。我们所谈之物也会影响别人对我们的看法,这就是社交货币。”


从乔纳?伯杰的论述中可以知道,社交货币就是个人可以用来塑造自我在他人心目中形象的信息,正能量、有趣、新奇的信息往往能够起到这样的作用,《看见》正是如此。


而快手这支视频出现的时机也是它能够刷屏的一大原因——当大众渴求温暖时,它正好扮演了那一束光的角色。


前几天,因为总理点赞地摊,网上都在热议地摊经济的风口,甚至有许多公司老板亲自下海摆摊,自媒体人更围绕“摆摊”讨论的不亦乐乎。但地摊经济的热潮下其实是一个个艰难求生的个体侧影,6亿人月入1000元以下,甚至还有很多人没有收入或者只有微薄的几百元收入,民生维艰才是多数民众的真实生活。


延伸阅读:地摊经济火了,互联网人摆摊营销指北!


在现实的网络舆论环境中,他们大多数时候是被忽视的,他们并不存在于主流的舆论视野中,是一种边缘的存在。但归根结底,每个人其实都是普通人,当危机降临到所有人头上时,我们终会相信“看见的力量”,互相勉励、互相扶持、共渡难关也成为这一年中国人最大的共同情绪。


“奥利给”虽然只是一束微弱的光,不一定能给谁带来温暖,但却能够给人希望,而希望才是此时最宝贵的。


《看见》让观众看到了无数普通人温暖的故事,而故事之所以能够被讲的如此动听,因为主讲人大叔的人生就是“奥利给”最好的演绎。


“奥利给”,其实是一个快手主播,自称“朝阳冬泳怪鸽”,简称怪鸽,据称真名叫黄春生。据说,怪鸽曾经是一个多才多艺的青年才俊,身材好、口才好,当过体育老师、婚礼主持,会说相声、打快板,偶尔还能客串二人转。怪鸽的家庭却比普通人更艰难,除了家中年迈的父亲,还有一个患有脑瘫、生活起居无法自理的弟弟。为了维护这个家庭,怪鸽四十岁依旧未婚。


这本应是一段充满愁苦的人生,但在他的视频作品中,观众看到的只有一副好似天生乐天的样子,给很多人带来了无数欢乐和勇气。



然而,屋漏偏逢连夜雨,怪鸽弟弟后来病情加重,而他又不懂得如何用视频去做商业化变现,生计日益艰难,引得许多网友在网上纷纷发起“拯救怪鸽”的行动,为他的直播刷一些微薄的礼物。


相比于那些大红大紫的头部主播,怪鸽自身既是“奥利给”的传递者,也是粉丝们“奥利给”的受益者。快手选择这样一个有故事的人作为主讲人,想必也是希望所有快手的用户像他和他的粉丝那样,将“奥利给”的精神传递下去。


有人说,快手推出的这支《看见》,是明显模仿或抄袭B站的《后浪》,暗含某种“后浪”才是经典,“奥利给”不值一提的意味。或许从收割注意力的角度看,的确如此,甚至可以说“后浪”引发的话题炒作和收割注意力的能力可谓远远超过“奥利给”。


这是由双方的内容主题和议程设置决定的:看看“后浪”的内容,只有“弱小”与“强大”、“你们”与“我们”、“喜欢”与“不喜欢”的对立,全都是在制造话题和人群争议。人天生都有维护自己立场的自觉,以至于有史以来划分人群、制造争议总是成就最引人关注的话题。


延伸阅读:B站的《后浪》鸡汤文在前浪圈刷屏了,伪善吗?


比如,你在知乎上提个问题“南方人与北方人比谁更聪明?”,肯定比“南方人有多聪明?”或者“北方人有多聪明?”更容易吸引关注和讨论。


而“奥利给”在讲什么?小人物的故事、普通人的生活,是普遍的“尘埃”和不被“看见”的价值,这样的主题注定太容易在当今互联网的主流舆论场中转瞬即逝。


但是,B站《后浪》视频中描述的年轻人,要么国外旅游,要么玩着各种高端的运动和兴趣,要么享受着生活的美好;但现实中的年轻人却时刻面临着就业、房租、买房、结婚等等源源不断的压力,甚至最近有些地方摊位费也跟着飙升。按照中国老百姓的收入,在B站4亿多用户中,B站描述的前一种“后浪”注定只是少数派,而快手视频中展现的才是大多数“后浪”的真实写照。


一个臆想出来的“后浪”生活无异于一碗毒鸡汤。相比而言,《看见》虽然也只是一碗鸡汤,但它的镜头对准的却正是快手上千千万万的普通用户,而那些平凡的生活百态也更接地气和有人情味。


而且,我们的生活不应该在不断的争议和制造争议中循环,唯有面对自己、勇敢向前才能能走出困境,让我们看见更多真实的“后浪”吧!



DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001)创立于2012年,系Domarketing.cn网站官方微信公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业,致力于做百万营销人首选的思想加油站。

快手《看见》广告模仿B站?“奥利给”甩出“后浪”好几条街吧?--破茧短视频培训
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快手《看见》广告模仿B站?“奥利给”甩出“后浪”好几条街吧?

2020-06-22 17:17:47 暂无评论 快手培训

作者 | 长安客(DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、禁止转载。


6月6日,快手发布了一支题为《看见》的广告视频在社交媒体引发刷屏,微博上短短4小时就突破了1000万观看,而在微信朋友圈中这支视频更是被以《为什么要喊奥利给?》为标题广为分享。显然,此次快手的广告已成为继B站《后浪》之后近期又一现象级营销传播事件。


快手《看见》


“奥利给”为什么能够刷屏?看了它的文案你或许就能明白几分:


不要冷漠地走入普通人

那些不假思索就说这里不够潮的人

应该亲自来这里看看


有人在大山里起舞

有人在菜地里高歌

有人潜入最深的海底

有人登上最高的山峰


很多人不知道,漠河冬天泼出开水能成雾霜

很多人不知道,乌苏里江大马哈鱼有多香

很多人不知道,新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮

很多人不知道,曾母暗沙蔚蓝海底有无数宝藏


很多人,一生只在一个地方


有人说带着偏见看世界,才有看待世界的方式

可看待世界,不需要预设任何方式


野花山间无畏盛开,悄无声息

如果它拥有被看见的权利

它也能收获遥远他乡的喜欢


它,存在即是完美


人与人之间的相互理解、包容、认同

非一日之功,亦非一己之力

可技术的进步,给更多人提供了看见的可能


那些原来沉默的大多数,就可以不沉默

那些原来普通的人,就可以不普通

那些原本平凡的东西,就不再平凡

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文章转载自微信公众号DoMarketing-营销智库

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