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快手版《后浪》刷屏,颠覆品牌的“土味”形象!

2020-06-22 17:18:00 暂无评论 快手培训

作者 | 王月明

来源 | 广告盘点(ID:Adpandian)


距离B站《后浪》刷屏已经过去了一个月,但其还在社交网络持续不断地发散着影响力,“后浪”一词的话题度居高不下。

 

《后浪》中那个将年轻人与中年人分别比作“后浪”和“前浪”的风潮,给了广告人更多思路,如朱一旦的《非浪》,以及前几天爆火的《摆摊吧,后浪》……

 

近日,快手也根据《后浪》的创意思路推出了一支创意短片——《看见》,这支短片从内容、到形式、到投放渠道都与《后浪》高度相似,并成功在朋友圈、微博等社交媒体刷屏,甚至比《后浪》的市场评价更上一层楼。


看见的力量

致敬认真生活的人
 

在B站《后浪》中,不少人被老戏骨何冰老师慷慨激昂的演讲所感动,之后的效仿者也纷纷采取这种方式,快手自然也不例外。

 

但值得一提的是,快手没有依附明星,而是选择自己平台上的主播——奥利给大叔作为演讲者,联合推出9周年短片。正能量满满的奥利给大叔带大众走进普通人参差百态的生活,鼓励大家要热爱生活,对生活要有态度,不要带着傲慢与偏见看待世界,看完热血沸腾!



视频文案

不要冷漠地走入普通人
那些不假思索就说这里不够潮的人
应该亲自来这里看看
 
有人在大山里起舞
有人在菜地里高歌
有人潜入最深的海底
有人登上最高的山峰
 
很多人不知道,漠河冬天开水泼出能成雾霜
很多人不知道,乌苏里江大马哈鱼有多香
很多人不知道,新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮
很多人不知道,曾母暗沙海底有无数宝藏
 
很多人
一生只在一个地方
 
有人说带着偏见看世界
才有看待世界的方式
可看待世界
不需要预设任何方式

野花山间无畏盛开悄无声息
如果它拥有被看见的权利
它也能收获遥远他乡的喜欢
它,存在即是完美
 
人与人之间的相互理解、包容、认同
非一日之功
亦非一己之力
可技术的进步
给更多人提供了看见的可能
 
那些原来沉默的大多数,就可以不沉默
那些原来普通的人,就可以不普通
那些原本平凡的东西,就不再平凡
 
这,就是看见的力量!
向更大的世界开始探索吧
去体验,去感受,去交流,去求证
看看古老手艺如何惊艳时光
看看翩翩少年如何奋发图强
看看耄耋老人如何白头偕老
看看芸芸众生如何逆风飞翔
 
向所有认真生活的人喊一句:
老铁,没毛病!
 
我们是世间的尘埃
却是自己的英雄
 
不要冷漠地走入普通人
每个人都在追求自己的幸福
痛苦的人,总是携带傲慢与偏见
幸福的人,总是多一份宽容与慈悲

不必盼望世界先理解你
你可以尝试先理解世界
君子和而不同
穷则独善其身,达则兼济天下
更广阔的胸襟
 
装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态才是幸福之源
 
不要冷漠地走入任何未经检验的生活
要相信生活值得一过
只要你热爱它
 
如果非要对生活有态度
加油,奥利给!
你比你想象中更美好!

熟悉奥利给大叔的人应该都会认同,快手选择奥利给大叔作为演绎者,就是选择了最能代表快手形象、价值观的代言人。

一方面,奥利给大叔作为快手平台的主播,不仅是众多用户中的一个,更是千千万万普通人中的一员,相较于明星来说,来源于平台真实用户的声音,更具真实的力量;另一方面,奥利给大叔的人生经历不同于一般带光环的主播,他的人生充满坎坷但依然保持积极向上的生活态度,正是因为这种反差,让无数年轻人被他圈粉。



从结果来看,奥利给大叔的演讲确实十分的有感染力,这也成为快手此支短片成功出圈的重要因素。

用看见打破偏见
刷新大众对品牌的固有认知

快手此支短片一经推出就立刻刷爆朋友圈,赢来一大票的赞同与认可。明眼人一看,就会联想到B站破圈之作《后浪》。从本质上面来说二者没有太大的不同,但风评却完全不一样。在小编看来,原因无外乎以下三点:

相对于《后浪》,《看见》贴近大众生活更能引发共鸣

后浪作为B站五四青年节短片,主要是为了去迎合当下的年轻人,可讲述的却是富有的一代后浪们,完全忽略了大部分生活普通的年轻人,因此B站对假想的年轻一代等不切实际的吹捧,让年轻观众们无法共鸣更是难以接受。

而这也是快手的聪明之处,快手以创作者身份发起的煽动,不只是赞扬每位创作者,而是与受众分享贴近用户平凡但又美好的生活,让受众感受“认真生活的美好”,这种能够引发大众共鸣的理念传递,更能将快手有温度、有人情味的形象传递给广大的潜在用户。



呼吁大众打破偏见,刷新对快手“土味”形象的固有认知


一直以来,很多人没有真正的走进快手去了解大众的生活,而是通过道听途说亦或是自己的偏见,将快手贴上不潮、土味的标签。正是基于大众对平台的这一固有认知,快手联合奥利给大叔呼吁大众打破偏见,并通过一些列贴近大众生活的画面颠覆“土味”形象。


如“有人在大山里起舞,有人在菜地里高歌,有人潜入最深的海底,有人登上最高的山峰”,这些包罗万象的生活画面,实在很难与“土味”关联,因此当受众真正的被这些语言和画面所打动,对快手的偏见也就不复存在。



借助奥利给大叔传递正能量,彰显快手平台的价值


快手没有选择有流量的明星作为演讲人,而是选择靠着积极向上、努力拼搏的生活态度从底层挣扎成长起来的快手网红——奥利给大叔作为演讲人。带公众走进普通人参差百态的生活,鼓励大家要热爱生活,对生活要有态度,不要带着傲慢与偏见看待世界。


在2020年经济平稳下行的时期,人人都是那个在底层挣扎的“奥利给大叔”,积极向上、认真生活的正确价值观正是大众希望拥有面对生活的态度,因此快手借助奥利给大叔之口传达这些正能量观念,不仅打破了人们对平台的偏见,也强化了快手正能量的品牌形象。



强化代表快手的正能量
词语“奥利给”

B站《后浪》短片中的内容虽然颇具争议,但却有着不容置疑的可取之处,不然也不会有这么多后来者争相模仿。

 

要说最可取的当属“后浪”这一旧词新用的创意方式,将原本古诗中不被关注的词语,打造成一个被当下年轻人津津乐道的热词,以至于当人们说起后浪就会自然而然的将其与B站进行关联。

 

不难发现,品牌打造属于自身、且具有时代意义的热词,无疑是降低认知成本、提升传播效果的良方。快手深谙其道,并有意将“奥利给”打造成属于自己平台的正能量词语。


 

而这也是快手联合奥利给大叔的重要原因,很多人知道奥利给大叔就是从他的那句:“我们遇到什么困难,也不要怕,微笑着面对它,消除恐惧的最好办法就是面对恐惧,坚持才是胜利,加油,奥利给!”开始的,也正是因为这句中气十足的正能量语录,让“奥利给”成为当下年轻人的口头禅。

 

有很长一段时间,人人嘴里都会时不时来一句:奥利给!连央视主持人康辉也在一次播出中讲了这句话,“奥利给”俨然已经成为备受认同的正能量词语。

 

快手联合奥利给大叔说出这句大众熟知的口头禅,不仅仅是为了与年轻人沟通,更是向受众传递一种积极向上、正能量的生活态度,而这也是大环境下,能引发广大年轻人共鸣的态度。



看完快手这支短片,你有何感想,留言区坐等你来撩~

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文章转载自微信公众号广告盘点

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