作者 | 王月明

来源 | 广告盘点（ID：Adpandian）

距离B站《后浪》刷屏已经过去了一个月，但其还在社交网络持续不断地发散着影响力，“后浪”一词的话题度居高不下。

《后浪》中那个将年轻人与中年人分别比作“后浪”和“前浪”的风潮，给了广告人更多思路，如朱一旦的《非浪》，以及前几天爆火的《摆摊吧，后浪》……

近日，快手也根据《后浪》的创意思路推出了一支创意短片——《看见》，这支短片从内容、到形式、到投放渠道都与《后浪》高度相似，并成功在朋友圈、微博等社交媒体刷屏，甚至比《后浪》的市场评价更上一层楼。

看见的力量

在B站《后浪》中，不少人被老戏骨何冰老师慷慨激昂的演讲所感动，之后的效仿者也纷纷采取这种方式，快手自然也不例外。

但值得一提的是，快手没有依附明星，而是选择自己平台上的主播——奥利给大叔作为演讲者，联合推出9周年短片。正能量满满的奥利给大叔带大众走进普通人参差百态的生活，鼓励大家要热爱生活，对生活要有态度，不要带着傲慢与偏见看待世界，看完热血沸腾！

呼吁大众打破偏见，刷新对快手“土味”形象的固有认知

一直以来，很多人没有真正的走进快手去了解大众的生活，而是通过道听途说亦或是自己的偏见，将快手贴上不潮、土味的标签。正是基于大众对平台的这一固有认知，快手联合奥利给大叔呼吁大众打破偏见，并通过一些列贴近大众生活的画面颠覆“土味”形象。

如“有人在大山里起舞，有人在菜地里高歌，有人潜入最深的海底，有人登上最高的山峰”，这些包罗万象的生活画面，实在很难与“土味”关联，因此当受众真正的被这些语言和画面所打动，对快手的偏见也就不复存在。

借助奥利给大叔传递正能量，彰显快手平台的价值

快手没有选择有流量的明星作为演讲人，而是选择靠着积极向上、努力拼搏的生活态度从底层挣扎成长起来的快手网红——奥利给大叔作为演讲人。带公众走进普通人参差百态的生活，鼓励大家要热爱生活，对生活要有态度，不要带着傲慢与偏见看待世界。

在2020年经济平稳下行的时期，人人都是那个在底层挣扎的“奥利给大叔”，积极向上、认真生活的正确价值观正是大众希望拥有面对生活的态度，因此快手借助奥利给大叔之口传达这些正能量观念，不仅打破了人们对平台的偏见，也强化了快手正能量的品牌形象。

B站《后浪》短片中的内容虽然颇具争议，但却有着不容置疑的可取之处，不然也不会有这么多后来者争相模仿。

要说最可取的当属“后浪”这一旧词新用的创意方式，将原本古诗中不被关注的词语，打造成一个被当下年轻人津津乐道的热词，以至于当人们说起后浪就会自然而然的将其与B站进行关联。

不难发现，品牌打造属于自身、且具有时代意义的热词，无疑是降低认知成本、提升传播效果的良方。快手深谙其道，并有意将“奥利给”打造成属于自己平台的正能量词语。

而这也是快手联合奥利给大叔的重要原因，很多人知道奥利给大叔就是从他的那句：“我们遇到什么困难，也不要怕，微笑着面对它，消除恐惧的最好办法就是面对恐惧，坚持才是胜利，加油，奥利给！”开始的，也正是因为这句中气十足的正能量语录，让“奥利给”成为当下年轻人的口头禅。

有很长一段时间，人人嘴里都会时不时来一句：奥利给！连央视主持人康辉也在一次播出中讲了这句话，“奥利给”俨然已经成为备受认同的正能量词语。