京东è”谊快手:这届è€é“ä¸å…‰è¦666还è¦618?
文:互è”网江湖,作者:刘志刚
快手è€é“å–Šç€666,举ç€è·åŒ…åŠ å…¥äº†618。
最近,关于京东和快手对外宣布展开战略åˆä½œçš„æ¶ˆæ¯ç”šåš£å°˜åœŸï¼Œæˆäº†618å‰å¤•最大的“瓜â€ã€‚事实上,快手与京东之间其实早已情投æ„åˆã€‚去年618京东一系列自è¥å•†å“就选择入驻快手。而这次,在快手上å¯ç›´æŽ¥è´ä¹°äº¬ä¸œè‡ªè¥å•†å“ï¼Œæ— éœ€è·³è½¬ã€‚ä»Žè½¬åŒ–å±‚é¢åˆ°æ•°æ®å±‚é¢ï¼Œä¸¤å®¶æ¤æ¬¡åˆä½œä¹‹æ·±å…¥ç”±æ¤å¯è§ä¸€æ–‘。
是什么促æˆäº†ä¸¤å®¶çš„“è”è°Šâ€ï¼Ÿè¿™èµ·äº‹ä»¶å¯¹äºŽç«çƒçš„ç›´æ’ç”µå•†åˆæ„味ç€ä»€ä¹ˆå‘¢ï¼Ÿ
1
产业底层演化规律æ€
带货è¦å‡çº§ï¼Œé›¶å”®è¦ä¸‹æ²‰
从产业底层演å˜è¶‹åŠ¿æ¥çœ‹ï¼Œæ¤æ¬¡äº¬ä¸œä¸Žå¿«æ‰‹ä¹‹é—´ç›¸äº’选择,是çŸè§†é¢‘å¹³å°ä¸Žç”µå•†å¹³å°å„自å‘展的内在需求所致。
1.æƒåˆ©çš„æ¸¸æˆï¼šå¿«æ‰‹â€œåŽ»å¤´éƒ¨ä¸»æ’化â€
在快手上,平å°è‡ªå·±åµåŒ–的第一批大主æ’,他们通过收徒以åŠä¼ 统公会模å¼å¯¹å¹³å°ç”Ÿæ€çš„å½±å“力较强。就åƒè¾›å·´ã€æ•£æ‰“å“¥ç‰äººï¼Œä»¥ä»–们为ä¸å¿ƒå°±æœ‰ä¸å°‘腰部主æ’,徒åå¾’å™äº‘集,大有一幅“åªçŸ¥å¸ˆå‚…,ä¸çŸ¥å¹³å°â€çš„味é“。而平å°çš„æµé‡ä»·å€¼å»ºç«‹åœ¨è¿™äº›å¤´éƒ¨ç½‘红身上,ä¼ä¸šèµ„æºèƒ½åŠ›å’Œç›ˆåˆ©æ–¹å¼ä¹Ÿå¯„托于这些头部主æ’身上。
å› æ¤ï¼Œæœ‰äº›æ—¶å€™å¹³å°ä¸Žå¤§ä¸»æ’ä¹‹é—´å°±åƒæ˜¯å®¶é•¿å’Œå® åçš„å©åï¼Œâ€œå®¶é•¿â€æœ‰ç€ç™¾ä¾ç™¾é¡ºçš„å爱,“å©åâ€éš¾å…会出现些æƒå® 而骄的现象。
å‰ä¸ä¹…快手主æ’辛巴和散打哥的争执闹得ä¸å¯å¼€äº¤ï¼Œæœ€åŽäºŒäººæŽ¥è¿žå®£å¸ƒæš‚时退网,其他涉事主æ’ä¹Ÿåœæ’åçœï¼Œå¹³å°ä¸Žå¤§ä¸»æ’的关系似乎也在å‘生微妙的改å˜ã€‚å†ç»“åˆæ¤æ¬¡ä¸Žäº¬ä¸œå±•å¼€åˆä½œï¼Œæˆ–许我们å¯ä»¥æŽ¨æµ‹äº›è®¸å¿«æ‰‹æ€åº¦è½¬å˜èƒŒåŽçš„æ„å›¾ã€‚
一方é¢ï¼Œç›´æ’电商1.0时期,大主æ’å‡å€Ÿä¿¡ä»»ã€ç²‰ä¸é‡æ‰èƒ½æœ‰å‡ºè‰²çš„带货æˆç»©ï¼Œçº¯ç²¹å±žäºŽå¤§ä¸»æ’带货。而ä¸å°¾éƒ¨ä¸»æ’很难é 带货生å˜ï¼ŒåŽŸå› åœ¨äºŽä¿¡ä»»åº¦ä¸å¤Ÿï¼Œäº§å“å“è´¨ä¸æ”¾å¿ƒï¼Œè€Œä¸”æ²¡æœ‰ä»·æ ¼ä¼˜åŠ¿ã€‚ç›´æ’带货马太效应明显。对于商家而言,头部带货主æ’的牌åéš¾ç¿»ï¼Œè€Œä¸”è¿˜å¿…é¡»ç»™å‡ºå¤§çš„ä¼˜æƒ åŠ›åº¦ï¼Œé«˜ä½£é‡‘åŽ‹ç¼©å“牌利润,而ä¸å°¾ä¸»æ’的效果很难令人满æ„,商家带货投放自然就比较ä¿å®ˆã€‚
当å‰ç›´æ’带货其实呈ä¸å¿ƒåŒ–特å¾ï¼Œè¿™å¯¹äºŽå¹³å°é•¿ä¹…å‘展是ä¸åˆ©çš„。去ä¸å¿ƒåŒ–ï¼ŒæŠŠå¸¦è´§èƒ½åŠ›é‡Šæ”¾ç»™å¹¿å¤§é•¿å°¾ä¸»æ’æ‰æ˜¯é•¿ä¹…之计。直æ’电商的2.0时代,就是è¦ä»Žä¸»æ’带货转为平å°å¸¦è´§ï¼Œè€Œç¬¬ä¸€æ¥å°±æ˜¯è¦å¼±åŒ–网红驱动,强化产å“驱动。
å¦ä¸€æ–¹é¢ï¼Œäººä¸å¯æŽ§ï¼Œå“质也ä¸å¯æŽ§ã€‚
æŽä½³ç¦çš„背åŽå›¢é˜Ÿåœ¨è¡Œä¸šå†…够专业了å§ï¼Œå¯è¿˜æ˜¯ä¼šå› 为ä¸ç²˜é”…事件翻车。主æ’团队和æˆç†Ÿç”µå•†å¹³å°çš„æŠŠæŽ§èƒ½åŠ›æ ¹æœ¬ä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªçº§åˆ«çš„。许多å“ç‰Œéƒ½å› ä¸ºä»£è¨€äººçš„è´Ÿé¢æ¶ˆæ¯è€Œéå—æ³¢æŠ˜ï¼Œé™ä½Žäººçš„å½±å“其实也是é™ä½Žè§„é¿å¯èƒ½å˜åœ¨çš„风险。
快手京东åˆä½œï¼Œå¿«æ‰‹ç›¸å½“äºŽæ¸ é“商,直æ’网红是推销员,å–的东西就是京东的,å“è´¨ä¿éšœä¹‹ä¸‹ï¼Œä¸å°ä¸»æ’带货的信任感较头部主æ’å¹¶ä¸é€Šè‰²ï¼Œæƒå¨èƒŒä¹¦åŠ æŒï¼Œå†³ç–æˆæœ¬é™ä½Žï¼Œæ•…而å¯ä»¥æŒ–掘出长尾直æ’的带货能力。
å› æ¤ï¼Œå¯¹äºŽå¿«æ‰‹æ¥è®²ï¼Œåƒæ˜¯ä¸€å‡ºæƒåˆ©çš„æ¸¸æˆï¼ŒæŽŒæŽ§åŠ›å›žå½’å¹³å°æ‰€æœ‰ï¼Œå¤´éƒ¨ä¸»æ’æ”¯æ’‘åŠ›åˆ†æ•£åˆ°é•¿å°¾ä¸»æ’æ‰‹ä¸ï¼Œå¯¹æ•´ä¸ªå¿«æ‰‹ç”Ÿæ€éƒ½æ˜¯ä¸€åœºè‰¯æ€§æ”¹è‰¯ã€‚
2.é•¿å°¾æµé‡çš„é—环å˜çŽ°ç”Ÿæ€
UGC内容平å°å»ºç«‹ç”Ÿæ€é•¿ä¹…çš„æºå¤´æ´»æ°´ï¼Œæµé‡ã€å˜çŽ°æ¸ é“这两者ä¸å¯æˆ–缺。
ä¸è®ºæ˜¯æŠ–音还是快手,内容创作者的å˜çŽ°æ¸ é“ç€å®žæœ‰é™ï¼Œæˆ–者说å˜çŽ°è§„æ¨¡å…¶å®žå¹¶ä¸å¤§ã€‚以志刚的朋å‹ï¼ŒçŸ¥å科技自媒体曾å“铃åšçš„çŸè§†é¢‘为例,百万级粉ä¸çš„æ±½è½¦å·ï¼Œä¾ç„¶æŽ¥ä¸åˆ°å¤ªå¤šæ±½è½¦åŽ‚å•†çš„å¹¿å‘ŠæŠ•æ”¾ï¼Œå¸¦è´§ã€æ‰“èµä¹Ÿå¹¶ä¸ç¨³å¥ã€‚该çŸè§†é¢‘è´¦å·å®Œå…¨çš„é¸¡è‚‹åŒ–ï¼Œé£Ÿä¹‹æ— å‘³ï¼Œå¼ƒä¹‹å¯æƒœã€‚å“铃在其å为《çŸè§†é¢‘内容创业:没有下åŠåœºã€‹çš„爆文ä¸ï¼Œæœ‰è¯¦ç»†é˜è¿°ï¼Œæƒ³å…·ä½“了解的朋å‹å¯ä»¥è‡ªè¡ŒæŸ¥çœ‹ã€‚
一个好的内容生æ€éœ€è¦ä¿éšœåˆ›ä½œè€…ç¨³å®šçš„æ”¶ç›Šï¼Œè¿™æ ·æ‰èƒ½æºæºä¸æ–产生优质内容,内容多元化程度决定平å°èƒ½èµ°å¤šè¿œã€‚
ç›®å‰çœ‹æ¥ï¼Œåœ¨å†…容端,çŸè§†é¢‘如今æµé‡è§é¡¶ï¼Œå¾ˆå¤šäººåˆ·çŸè§†é¢‘è¶Šæ¥è¶Šæœ‰äº›å®¡ç¾Žç–²åŠ³ã€‚æŠ–éŸ³ã€å¿«æ‰‹ç‰çŸè§†é¢‘å¹³å°ç”¨æˆ·ä½“éªŒæ˜¯ä¸Šç˜¾å¿«ï¼Œå‰æœŸæ²‰æµ¸æ„Ÿè¶³ï¼Œä½†æ˜¯çƒæ‹æœŸä¸€è¿‡ï¼Œä½“验到顶,腻味性强。从外部æ¥çœ‹ï¼Œç™¾åº¦ç‰å·¨å¤´åŠ å…¥ç›´æ’,内容供给优质且充沛,对于快手们而言æ„å‘³ç€æžå¤§çš„æŒ‘战。
å› æ¤ï¼Œéœ€è¦å¤§é‡æ–°çš„内容供给,这就需è¦è‰¯å¥½çš„生æ€ï¼Œéœ€è¦æ›´ä¸ºç¨³å¥çš„å˜çŽ°æ¸ é“åˆºæ¿€æ›´å¤šæ–°é²œè¡€æ¶²åŠ å…¥è¿›æ¥ã€‚
盈利方é¢ï¼Œè¿‡åŽ»çŸè§†é¢‘å¹³å°ç›ˆåˆ©æ— 外乎打èµå’Œç¬¬ä¸‰æ–¹å¹¿å‘Šã€‚
打èµçš„è¯è¿‡äºŽä¸ç¨³å®šï¼Œå…¨é å„è‡ªâ€œå¤§å“¥â€æ”¯æŒï¼Œç›´æ’间大部分人其实都是一ç§å›´è§‚者心æ€ã€‚现在“大哥â€ä»¬æ‰“èµä¹Ÿè¶Šæ¥è¶Šéš¾ï¼Œå¦‚今åˆå†’出å„ç§å‰§æœ¬PK,通过PK刺激粉ä¸åˆ·ç¤¼ç‰©ï¼Œâ€œå¤§å“¥â€ä»¬ä¹Ÿä¸å‚»ï¼Œè¶Šå‰§æœ¬ï¼Œâ€œå¤§å“¥â€è¶Šå°‘。
广告方é¢ï¼Œæœ¬èº«çŸè§†é¢‘,ä¸åƒå›¾æ–‡è‡ªåª’体,å“牌广告就少。如今疫情之下,å„大ä¼ä¸šè¥é”€é¢„ç®—æ™®é较少,行业狼多肉少稳定性ä¸è¶³ã€‚
å¯è§ï¼ŒçŸè§†é¢‘å¹³å°å…¶å®žç¼ºä¹æ™®é€‚性ã€é•¿ä¹…性的å˜çŽ°æ¨¡å¼ã€‚å¹¿å‘Šã€æ‰“èµä¸å¯æŽ§ï¼Œæˆ–者说æå‡ç©ºé—´å¹¶ä¸å¤§ï¼Œå”¯ä¸€å¯åšçš„就是æå‡ç›´æ’带货效率。
ç›´æ’å¸¦è´§æœ¬èº«ä¹Ÿç¡®å®žæœ‰å¯æŒ–æŽ˜çš„æ½œè´¨â€”â€”ç¢°ä¸Šä»·æ ¼å“质满æ„,从ç†è®ºä¸Šè®²ï¼Œç›´æ’é—´æ£å¥½éœ€è¦çš„人,是有下å•å¯èƒ½çš„。
之å‰ä¸å°ä¸»æ’带货能力ä¸è¶³ï¼Œäº§å“å“è´¨ç‰å› 数有一定影å“,现在快手è”谊京东,一定程度上缓解了了产å“å“质问题,让主æ’å˜çŽ°æ›´åŠ å¤šå…ƒåŒ–ï¼Œæž„å»ºèµ·æ›´ä¸ºç¨³å¥çš„é•¿å°¾æµé‡é—环å˜çŽ°ç”Ÿæ€ã€‚
ä¸å°¾éƒ¨ä¸»æ’å¯ä»¥ä¾é 自身实力å˜çŽ°ï¼Œå¼±åŒ–äº†MCN机构的价值,也å‡å°‘了ä¸è‰¯MCNæœºæž„çš„æ»‹ç”ŸåœŸå£¤ã€‚æ ¹æ®å¤©çœ¼æŸ¥æ£€ç´¢æ˜¾ç¤ºçš„ä¿¡æ¯æ¥çœ‹ï¼Œåœ¨æœ€è¿‘一年收录的MCNå…¬å¸ä¿¡æ¯æ•°é‡é«˜è¾¾195家。
最近,MCN机构套路主æ’的新闻层出ä¸ç©·ï¼Œå¾ˆå¤šæœºæž„åªæ˜¯å•纯为补贴而æ¥ï¼Œå¹¶ä¸ä¼šå¯¹ä¸»æ’内容培è®ã€å˜çްæä¾›å¤ªå¤šå¸®åŠ©ï¼Œå而是累赘。ä¸å°¾ä¸»æ’å˜çŽ°æ¸ é“多元化,腰æ†å硬,ä¸å޻饥䏿‹©é£Ÿçš„ä¾é™„MCN机构,也一定程度上å‡å°‘了套路,净化了直æ’环境。
3. å‘力下沉市场的需è¦
å‰ä¸¤é¡¹ä¸»è¦å›´ç»•快手,这一点针对的是京东。
京喜在下沉市场的表现,似乎是难言æˆåŠŸã€‚å…³äºŽäº¬å–œä¸Žæ‹¼å¤šå¤šçš„æ¯”è¾ƒï¼Œäº’è”网江湖(ID:VIPIT1ï¼‰é‡‡è®¿äº†å‡ å®¶ç”µå•†åº—ä¸»åŽï¼Œå¾—到的普é观点就是:
拼多多的优势在于有æµé‡ï¼Œäº¬å–œä¼˜åŠ¿åœ¨äºŽå“ç‰Œæ•ˆåº”ã€‚äº¬å–œæœ‰äº¬ä¸œèƒŒä¹¦ï¼Œæ¸ é“商资æºå¼ºï¼Œå¤§å“牌资æºå¤šï¼Œæ‹¼å¤šå¤šåœ¨è¿™ä¸€æ–¹é¢ä¸å¦‚京东。但京喜劣势在于æµé‡é—®é¢˜ï¼Œå¤šä¸ºä¸€äºŒä¸‰çº¿çš„æµé‡ï¼Œæ²¡æœ‰ä¸‹æ²‰å¸‚场的æµé‡ã€‚在京喜上é 的是商家自己的ç§åŸŸæµé‡ã€‚而没拼多多有自然æµé‡ï¼Œå•†å®¶å³ä½¿ä¸é 充值买æµé‡ï¼Œåªè¦æŒ‰ç€å¹³å°è§„则,也有自然æµé‡çš„。
如今,京东è”谊快手,让京喜也有了更多å¯èƒ½æ€§ï¼Œåˆä½œè¦æ˜¯é¡ºç•…,有了下沉市场è€é“们的æµé‡ä¹‹åŽï¼Œäº¬å–œå®Œå…¨æœ‰æœºä¼šä»Žé˜²å¾¡æˆ˜è½¬ä¸ºè¿›æ”»æˆ˜ï¼Œåœ¨æ‹¼å¤šå¤šè…¹åœ°ï¼Œæ”»åŸŽç•¥åœ°ã€‚
2
异性相å¸ï¼Œå„å–æ‰€éœ€ï¼Ÿ
å¿«æ‰‹éœ€è¦æœ‹å‹ï¼Œäº¬ä¸œéœ€è¦ç›Ÿå‹
产业å‘展趋势的é‡è¦æ€§æ‰€ä½¿æ˜¯ä¸€æ–¹é¢ï¼Œå¯¹äºŽäº¬ä¸œå’Œæ‹¼å¤šå¤šè€Œè¨€ï¼Œå¦‚今两家ä¼ä¸šèµ°åœ¨ä¸€èµ·ï¼Œå…¶å®žä¹Ÿæœ‰å„自ä¸åŒçš„æ— 奈所驱使。
å½“ç„¶äº†ï¼Œè¿™é‡Œçš„æ— å¥ˆæ›´åƒæ˜¯ç§å±æœºæ„Ÿï¼Œä¼ä¸šæœ‰å±æœºæ„Ÿä¸æ˜¯å事,是刺激ä¼ä¸šä¸æ–改å˜ä¸Žé€‚应环境的内生性动力。
京东方é¢ï¼Œå‰é¢æ˜¯è€å¤§å“¥é˜¿é‡Œç³»ç”µå•†çš„严阵以待,身åŽåˆæœ‰åŽèµ·ä¹‹ç§€æ‹¼å¤šå¤šçš„æ¥åŠ¿æ±¹æ±¹ï¼Œå¸‚å€¼æ–¹é¢ä¹Ÿæå‡çš„飞快,其紧逼æ€åŠ¿ä¼šç»™äº¬ä¸œå¸¦æ¥ä¸€ç§åŽ‹åŠ›æ„Ÿã€‚â€œæœªæ¥ä¸‰å¹´ï¼Œåœ¨ä¸‹æ²‰å¸‚场å†é€ 一个京东。â€å¾é›·çš„è¿™å¥è¯æµéœ²å‡ºè‡ªå·±å¯¹ä¸‹æ²‰ã€å¯¹æ‹¼å¤šå¤šçš„é‡è§†ã€‚
é˜¿é‡Œæ–¹é¢æ›´ä¸ç”¨å¤šè¯´ï¼Œæ®å›½æ³°å›å®‰é›¶å”®å›¢é˜Ÿç»Ÿè®¡ï¼Œ2019年,淘å®ç›´æ’预估实现年GMV 2500äº¿ï¼Œå æ¯”è¾¾58%ã€‚å¯¹äºŽäº¬ä¸œè€Œè¨€ï¼Œè‡ªå»ºç›´æ’æ¸ é“ç¨æ˜¾æ…¢äº†äº›ï¼Œçª—å£å¯èƒ½ç¨çºµå³é€ï¼Œä¸ºäº†å¼¥è¡¥ç›´æ’æ–¹é¢çš„ä¸è¶³ï¼Œå€ŸåŠ›ç›´æ’带货形æ€å·²ç»æˆç†Ÿçš„快手ä¸å¤±ä¸ºä¸€æ˜Žæ™ºæŠ‰æ‹©ã€‚
å¿«æ‰‹çš„æ— å¥ˆå¯èƒ½æ›´å¤šçš„体现在商业化方é¢ã€‚
ç›¸å¯¹äºŽæŠ–éŸ³ï¼Œå¿«æ‰‹è¿‡åŽ»åœ¨å•†ä¸šåŒ–æ–¹é¢æ¯”è¾ƒå…‹åˆ¶ï¼Œè¿™æ ·çš„å¥½å¤„å°±æ˜¯ç…§é¡¾ç”¨æˆ·ä½“éªŒï¼Œè€ŒåŠ£åŠ¿å°±æ˜¯åœ¨å•†ä¸šåŒ–è¿›åº¦ä¸Šå¯èƒ½ä¼šç•¥é€ŠäºŽæ—©å·²å¼€å§‹å¸ƒå±€çš„æŠ–音。以直æ’带货为例,æ®å›½æ³°å›å®‰é›¶å”®å›¢é˜Ÿç»Ÿè®¡ï¼Œ2019年,抖音直æ’和快手直æ’çš„GMV则预计分别为400亿和250亿,快手直æ’电商的GMV,è·ç¦»æŠ–音还是有比较明显的差è·ã€‚
æ¤å¤–ï¼ŒæŠ–éŸ³èƒŒåŽæœ‰å—节跳动旗下今日头æ¡ã€è¥¿ç“œè§†é¢‘ç‰ä¸€ç³»åˆ—内容生æ€çš„“好朋å‹â€åŠ©æ‹³ï¼Œå¿«æ‰‹æ˜¾å¾—å°±æœ‰äº›å¤ç«‹æ— æ´äº†ç‚¹ï¼Œéœ€è¦å¯»æ‰¾åˆé€‚的“朋å‹â€æ¥æé«˜ç”Ÿæ€å®žåŠ›ã€‚äº¬ä¸œå¯¹è‡ªå·±ç›´æ’带货供应链方é¢çš„帮助是显而易è§çš„,有利于快手缩çŸç”šè‡³èµ¶è¶…与抖音在直æ’带货方é¢çš„å·®è·ã€‚
ä¸è¿‡è¯è¯´å›žæ¥ï¼Œæœ‰åˆä½œå°±å¾—æœ‰ç‰ºç‰²ã€‚å¿«æ‰‹è®©æ¸¡å‡ºåŽ»çš„æ˜¯å¹³å°æµé‡ï¼Œè€Œäº¬ä¸œè®©æ¸¡å‡ºåŽ»çš„åˆ™æ˜¯å“牌调性。
从å“牌的角度æ¥çœ‹ï¼Œå¿«æ‰‹ä¸‹æ²‰å¸‚场ã€å°é•‡é’å¹´çš„æµé‡è°ƒæ€§ä¸Žäº¬ä¸œä¸€è´¯æ ‡æ¦œçš„å“质高端似乎ä¸å¤ªç›¸åŒ¹é…,用户群体调性并ä¸å¯¹ç‰ï¼Œæƒ³å½“年快手收è´Aç«™æ—¶ï¼Œè¿™å¼ åœ¨ç½‘ä¸Šå¹¿ä¸ºæµä¼ çš„å›¾ï¼Œå¿«æ‰‹é€¼æ ¼å¯ä»¥ä¸€æ–‘。
ä¸è¿‡è¯è¯´å›žæ¥ï¼Œè¿‘å¹´æ¥å¿«æ‰‹å…¶å®žä¸€ç›´éƒ½åœ¨åŠªåŠ›â€œç ´åœˆâ€ã€‚例如与“民谣在路上â€åˆä½œä¸¾åŠžäº†ç³»åˆ—â€œçƒŸç«æœ‰å£°äº‘音ä¹èŠ‚â€ï¼ŒæŽ¨å‡ºæŒæ›²ã€Šäººé—´çƒŸç«ã€‹ï¼Œè®©ä¸åŒåœˆå±‚人群都能感å—到温度。还比如世界读书日,快手举办系列活动å“åº”ï¼Œä¹Ÿæ˜¯å¯¹å¹³å°æ–‡åŒ–çš„ç ´åœˆå°è¯•。
æ¤æ¬¡é€‰æ‹©äº¬ä¸œè€Œä¸æ˜¯äººç¾¤æ›´åŠ è´´è¿‘çš„æ‹¼å¤šå¤šï¼Œæˆ–è®¸ä¹Ÿæ˜¯â€œå¼‚æ€§ç›¸å¸â€ï¼Œé€šè¿‡å€ŸåŠ©äº¬ä¸œçš„å“è´¨æ ‡ç¾æ¥å¸®åЩ平å°â€œç ´åœˆâ€ã€‚然而,用户群体属性调整ç»éžæ˜“äº‹ï¼Œå¿«æ‰‹çš„â€œåŽ»æ ‡ç¾åŒ–â€è¿›ç¨‹è¿˜æœ‰å¾ˆé•¿ä¸€æ®µè·¯è¦èµ°ã€‚
å“牌调性å¯èƒ½ä¼šæœ‰ä¸ç¡®å®šæ€§ï¼Œä½†æ€»ä½“æ¥çœ‹ä¸Žå¿«æ‰‹è”谊,京东得到的也ä¸å°‘。都知é“,京东æå‡ºçš„æ˜¯â€œæ— 界零售â€ï¼Œå¼ºè°ƒç”Ÿæ€å’Œåœºæ™¯çš„æ— ç•Œï¼Œå› è€Œè¿™ä¹ˆå¤šå¹´æ¥ä¸€ç›´åŠ¨ä½œä¸æ–,刚刚å‘生的投资国美行为就是例å。过去,京东æä¸Šå¾®ä¿¡ï¼Œå€ŸåŠ©å¾®ä¿¡æµé‡åŠ æŒï¼Œè¿…速åä¸Šäº†ç¬¬ä¸€æ¢¯é˜Ÿã€‚å¦‚ä»Šï¼Œå‰æœ‰é˜¿é‡Œï¼ŒåŽæœ‰æ‹¼å¤šå¤šï¼Œçƒ½çƒŸå››èµ·ï¼Œåœ¨ä¼ ç»Ÿæ¸ é“红利衰退åŽï¼Œäº¬ä¸œåˆæ‰¾åˆ°äº†å¿«æ‰‹è¿™ä¸ªæ–°çš„æµé‡é‡‘矿,这一è”è°Šæˆ–è®¸ä¹Ÿå°†æ˜¯ç»§äº¬ä¸œå…¥é©»å¾®ä¿¡ä»¥æ¥æœ€é‡è¦çš„æˆ˜ç•¥ä¸¾æŽªã€‚
3
京东ã€å¿«æ‰‹è”è°Š
对直æ’电商æ„味ç€ä»€ä¹ˆï¼Ÿ
京东与快手,电商平å°ä¸ŽçŸè§†é¢‘å¹³å°ï¼Œé›¶å”®çš„货与场的深度é‡ç»„ï¼Œé‚£ä¹ˆä¸¤å®¶åˆ°åº•èƒ½å‘æŒ¥æ€Žæ ·çš„化å¦å应?眼下的618或许就能推测端倪。毕竟“郎有情妾有æ„â€è®¸ä¹…,现在宣布深入åˆä½œè‚¯å®šä¹Ÿæ˜¯ä¸ºäº†618。
ä¸è¿‡å¯¹äºŽè¡Œä¸šå…¶å®ƒçŽ©å®¶è€Œè¨€ï¼Œå¤§å®¶å…¶å®žéƒ½åœ¨ç‰å…·ä½“效果。当然了,效果肯定是æ£é¢çš„,åªä¸è¿‡æ•ˆæžœæœ‰å¤šå¤§è¿˜æ˜¯ä¸ªæœªçŸ¥æ•°ã€‚ä½†æ— è®ºå¦‚ä½•ï¼Œä¸¤å®¶åˆä½œå¯¹äºŽæ•´ä¸ªè¡Œä¸šä¹Ÿä¼šå¸¦æ¥è®¸å¤šæ–°çš„å¯å‘和风å‘。
1.唯快ä¸ç ´çš„çª—å£æœŸï¼šè‡ªå»ºé€Ÿåº¦ä¸å¤Ÿï¼Œå¤–éƒ¨å€ŸåŠ›ç ´åœˆ
åŽ»å¹´ç½‘ä¼ æ‹¼å¤šå¤šå•†å“链接在快手å°åº—ä¸‹æž¶ï¼ŒåŽæ¥å¿«æ‰‹å°åº—ä¸èƒ½æ·»åŠ æ·˜å®å•†å“,疑似å±è”½æ·˜å®é“¾æŽ¥çš„ä¼ é—»åˆå‡ºçŽ°ã€‚è€Œåœ¨åŽ»å¹´åŒ11期间,快手还举办了属于自己的“æºå¤´å¥½è´§â€è´ç‰©èŠ‚ï¼Œè‡ªå·±åšèµ·äº†ä¾›åº”链。快手的电商心由æ¤å¯è§ä¸€æ–‘。
然而如今快手å´ä¸Žäº¬ä¸œå±•开紧密åˆä½œï¼Œç»™äººçš„æ„Ÿè§‰ä¼¼ä¹Žæ˜¯å¿«æ‰‹åœ¨å‡ 番å°è®æ•™ç¨‹ï¼Œæµ·é‡å¹²è´§åŠ©ä½ çŽ©è½¬çŸè§†é¢‘è¿è¥ï¼ æœ¬ç«™æ–‡ç« å¤šè½¬è½½äºŽç½‘ç»œï¼Œå¦‚æœ‰ä¾µæƒï¼Œè¯·è”ç³»åˆ é™¤ã€‚
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