6月2日，据企查查数据显示，由北京快手科技有限公司100%出资的四川快手互联网信息有限公司已成立，公司经营范围包括：第一类医疗器械销售、第二类医疗器械销售、第三类医疗器械经营。

该公司股东为——北京快手科技有限公司，而北京快手总部在经营范围上没有医疗器械部分，这意味着快手开始着手销售领域。相比于近日入局医疗器械的瑞幸咖啡、格力等跨界企业，快手的医疗器械经营范围更大，涉及种类更加全面。

快手经营医疗器械的潜在优势

此前，土味、下沉、low一度成为黏在快手身上难以撕去的标签，随之而来的“审丑”、“低俗”等标签一时间为快手的品牌形象带来不少负面效应。不过通过后续的营销操作，快手成功把“土味”变成了“烟火气”，“下沉用户”恢复到“平凡人”的身份，由此可见快手背后存在着一个强有力的运营团队，这或许是进驻医疗器械的一个优势。

目前我们还不清楚快手新成立的医疗器械公司将会以何种方式入局，但想来总归不会放弃自身的用户基础优势。数据显示，快手短视频日活用户（DAU）数量超3亿，而直播、电商、游戏等离C端用户更近的领域商业变现程度非常高，这同样可能是快手迅速打开市场的法宝。

快手作为新媒体平台的主力军，以直播和短视频两大领域著称，在网红带货潮流盛行的时期，也许我们能够看到新的医疗器械营销模式冉冉升起。

对快手入局医疗器械的几点担忧

印象中，快手是短视频众多品牌中第一个涉及医疗器械领域的公司，力压主要竞争对手抖音（现在抖音官方与医疗最相关的项目还是卖保险...） ，但同时笔者对快手涉足医疗器械的未来不敢完全保持乐观。

最重要的一点，就是监管问题。相比于格力、比亚迪等明显是因为疫情“被迫”强行入局卖口罩的企业，快手的经营许可包含二、三类医疗器械，设备本身就存在一定风险，直接面向C端销售必然会诱发一系列的产品安全隐忧，尤其是具有高风险的三类医疗器械，通过监管机制尚不完备的短视频平台销售，是否能够保证商品的合法性或质量水准？毕竟在这个方面，所有类似平台都是有前科的。

此外，涉及到假货这类情况，立刻就会想到相关法律问题，而目前我国在电商领域仅有如《中华人民共和国电子签名法》、《电子商务模式范》、《网络购物服务规范》等广义上的电子商务法，以目前的背景条件，可以说是为快手入局医疗器械蒙上一层阴影。

另外，还需要考虑短视频带货的商业模式与医疗器械产品匹配度的问题。无论是行业领袖“南抖音、北快手”两大平台，还是西瓜视频、小红书等头部品牌，目前的短视频APP都处于泛娱乐导向，短视频“有趣”才是吸引流量的第一标准，而医疗器械这种特殊产品，是否能够在泛娱乐的导向中找到适合的推广方式，也是快手需要面临的一个问题，而且基本没有前车之鉴。

但参考还是有的，鱼跃医疗就与知名网红papi酱进行过合作推广，鱼跃医疗2019财年全年财报数据显示，报告期内鱼跃医疗营收达46.36亿元，较去年同期的41.83亿元上涨10.82%；净利润达7.53亿元，相比去年同期的7.27亿元上涨3.49%。但因为没有相关数据，鱼跃2019年收入的增长中有多少是因为短视频带动，我们不得而知，但想必能给快手带来一些启迪。

结语：快手是第一个进军医疗器械领域的短视频巨头，但相信不是最后一个，我们或许能够从中得到一个信号：医疗器械必将会吸引更多的资本分食。这对医疗器械领域的“原住民”而言是一个挑战，但同时也将促使行业更加多元，对此您怎么看？

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