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    签约周杰伦！快手奥利给“吊打”B战后浪？

    2020-06-22 17:30:26 暂无评论 快手培训


    撰文|蜜姐&编辑|楚琦

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    没有一点点防备，一条名叫“为什么要喊奥利给”的视频在这几天刷屏。

     

    很惭愧，在看到这条视频之前，蜜姐甚至还不知道奥利给是什么来头。曾经一度我以为是幽默的网友们给奥利奥发明了一个“兄弟”。

     

    看完这条视频，我恶补了关于奥利给大叔的故事，以及B站、快手们的战争。
     
    作为一枚前浪，今天来和蜜友们聊聊自己的感受。
     
    01
     
    奥利给大叔其实是在B站成名的，可惜被快手率先挖掘并包装。从公开报道的消息来看，奥利给大叔确实非常励志，气质与快手也颇为吻合。
     

    B站方面一直不捧他，有分析说是因为其与B站的“B格”不相符合等等，这背后的真相了解的人很少。
     
    其实蜜姐知道B站挺长时间，大概2012年底。但因为内心“老干部”思想使然，其实也都是略知皮毛。媒体从业者嘛，即便是不感兴趣的东西，也什么都得了解一点。
     
    那会还是A站的天下，B站只是个配角。
     
    熟悉的蜜友肯定知道，B站的全称是哔哩哔哩（bilibili），如其官网介绍，2009年6月首次启动，并于2010年1月正式命名为“bilibili”。最初是一个受动画，漫画和游戏或ACG启发的内容社区，现已发展成为一个涵盖各种流派和媒体格式（包括视频，直播和移动游戏）的全谱在线娱乐世界。
     
    根据QuestMobile的说法，B的大多数用户群是Z代，即1990年至2009年在中国出生的个人。你看，蜜姐被pass在外了。
     
    这几年，凭借一些脸谱化的标签，B站似乎活得也很好，并且于2018年3月28日在美国纳斯达克上市。
     

    上市之后B站似乎急于破圈，从刷屏的“春晚”到“后浪”。
     
    最新的2020一季报显示，其报告期总净收入达到23.155亿元人民币（3.27亿美元），较去年同期增长69%；每月平均活跃用户（MAU）达到1.724亿，移动MAU达到156.4百万，分别比2019年同期增长70%和77%；平均每日活跃用户（DAU）达到5080万，比去年同期增长69%；月平均付费用户（MPUs1）达到1340万，同比增长134%。
     
    亮眼数据背后，无法掩盖的是B站面临的盈利困境。
     

    财报显示，B站第一季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为4.7亿元人民币。
     
    时间再拉长，自从2015年有公开财务数据以来，B站就从未盈利过，且亏损加剧。其净利润从2015年12月31日的-3.73亿元，增长到2019年12月31日的-13.04亿元，其他核心利润指标也长期在负值区间波动。
     
    虽说互联网公司亏损是常态，视频网站尤其如此。但作为投资者，最终需要的都是盈利。
     
    早在上市之初，B站就因商业模式单一为人所诟病，被质疑只能靠游戏盈利。此次B站加速破圈，可以说是其在商业化道路上的探索。
     
    毕竟对手也都不是吃素的，晚一天盈利就意味着高一份风险。
     

    02
     
    比如晚B站两年成立的快手，如今势头很猛。从起初一款用来制作、分享GIF图片的手机应用，发展到如今的短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。
     
    图片来源|燃财经（特此感谢）
     
    实际上无论是“晚辈”快手还是“小辈”抖音，日活均把“前辈”B站远远甩在身后。
     
    最近，快手干了两件大事：签约周杰伦；发布“为什么要喊奥利给”宣传视频。其想要破圈的野心也是非常明显。
     
    快手很聪明，把B站火了一把的“后浪”视频升级改造，做成了更讨巧的风格。相比“后浪”的争议和分化，快手“奥利给”收获了更多好评。实话说，蜜姐在看“后浪”时无感，但看“奥利给”时真是心潮澎湃。
     
    这两件事，可以视为快手的“破圈”动作。
     
     
    毕竟流量红利逐渐减弱的现在，各大平台对流量的争夺也愈加白热化。
     
    据QuestMobile报告，2019年短视频月活跃用户规模已超8.2亿，抖音和快手的重合度越来越高。
     
    当初各守城池的打法行不通了，必须要从对手那里抢流量。对于平台来说，流量才是盈利的基础。
     
    陷入盈利困局的不止B站一个，快手何尝不是。
     
    公开数据显示：快手2019年预计营收550亿，直播收入占60%，约350亿，电商收入约50亿，另外还有150亿的广告收入。
     
    这个数字比B站好太多，但相比抖音2019年预计500亿-600亿的广告收入来说，快手在被吊打。
     

    最近两年直播带货火爆，快手的电商发展似乎不错，但电商的核心资源：供应链似乎快手也并不占优势。
     
    何况电商大佬们也正在磨刀霍霍向直播，淘宝、拼多多都曾是快手的“战友”。但从2019年12月局面开始发生变化。
     
    据媒体报道，快手在12月开始封杀淘宝外链，从10月份也停止了和拼多多的所有合作。

    电商方面，快手似乎有意“背水一战”。
     
    03
     
    互联网的竞争就是这么残酷。不是有俗语说：老二必须死。即便不死，老大也将占据大半块蛋糕，剩下的几个“兄弟”只能分食少部分。
     
    B站也好、快手也罢，虽然落后，但也都还有机会逆袭。
     
    但有得必有失。进击破圈的快手和B站，失去的是曾经让自己走上神坛的“脸谱”，得到的是更多的流量。是否能转化为利润，尚未可知。
     
    短视频赛道上，战火远没有结束。加油，奥利给！ 

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    今日词汇：市盈率

    市盈率（Price Earnings Ratio，简称P/E或PER）：也称“本益比”、“股价收益比率”或“市价盈利比率（简称市盈率）”。市盈率是指股票价格除以每股收益(每股收益,EPS)的比率。或以公司市值除以年度股东应占溢利。

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