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强调被“看见”力量的快手,游戏内容也一样包罗万象

2020-06-22 17:33:25 暂无评论 快手培训

上周末,快手发布了一条以《看见》为主题的演讲视频,讲述了每天都在快手上发生的、参差百态的人间故事。这其中不仅有后浪式的登山、潜水、滑翔等看起来高大上的运动场景,也有在大山起舞、菜地高歌此类与普罗大众息息相关的生活片段。



快手这个宣传片之所以会在网上得到极高的认可度,主要在于其诚恳的态度,视频讲述的不再只是一小撮精英青年,而是更为广泛的大众——这其中有不少都是沉默的大多数,通过这个视频让他们感受到了自己被包容在这个时代当中。



包罗万象是一直以来快手传达给外界的印象,这虽然经常会让其面临种种非议,但也使其拥有着独特的内容生态。



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这两年我们曾陆续报道过快手上独特的游戏短视频内容。


男性玩家用GTA5的画面展示着豪车和枪战,通过上传各种MOD视频,编排出各种生活短片,紧跟社会热点。


在快手搜索GTA的结果


而女性玩家则借助《模拟人生4》的视频编辑功能,通过设置“机位”、修改参数、指定运镜速度等方式,让《模拟人生4》这款游戏成了自制连续剧的拍摄场景。平台内的用户对于这种形式的游戏视频代入感还出奇地高,相关视频下总会有大量用户围绕剧情的走向以及男女主人公进行讨论。


《模拟人生4》小剧场


其实不管是GTA5还是《模拟人生4》,亦或是其他类型的内容,快手上的游戏内容经常会衍生出一些创新的内容形式。这与快手平台的受众基础和主播风格有关。


相比斗鱼和虎牙,快手的用户群相对更综合,也因此,快手内容会处于一个硬核和休闲的中间状态。


LOL社交媒体负责人王之冉曾说过,通过分析LOL快手官方号内容得出,快手的“老铁”更偏爱赛事现场、选手抓拍视频,喜欢看攻略类、操作类实用性视频,且有着很强的平台特性,不爱看官方CG,偏爱定制真人、趣味内容。和其他游戏直播平台有很大的区别。


这也使快手成为最适合新人主播出道的平台。因为硬核游戏直播平台主打流量模式,对主播个人名气要求较高,也因此,斗鱼、虎牙两大平台非常需要职业退役选手或是已经成名的头部主播。


而快手这边则具有很强的平台成长红利,近一年来,自从快手开始把游戏直播作为一个单独的业务,游戏大主播的孵化也开始加速。一个典型的例子是,近3个月,快手和平精英主播牧童已经涨了2000万的粉丝,截至目前粉丝数已经高达3400万,成长速度令外界惊讶。



3400万粉丝是什么概念?根据第三方数据平台的统计,牧童在今年曾拿到过全网主播指数第一的名次,注意这个范围是全网主播,而非快手单平台或者游戏垂直分类。也就是说,从直播数据来说,牧童已经完全跻身于一线主播。



这个级别的数据也让官方对牧童投以了更多的关注。今年《和平精英》一周年庆典时,牧童参与了“全网十大主播为和平经营庆生”周年庆活动。在这场官方活动,全网十大主播中快手主播占了8个,而牧童还被安排在官方海报中心位置。


在官方的“十大主播”为和平精英庆生海报中,牧童处于C位


6月6日,牧童个人的游戏公司——胜道科技传媒也已开业。从一个普通的小镇青年,成长为一家公司的老板,牧童也仅仅只用了1年。


这一年来,牧童在钻研技术的同时,也兼具娱乐细胞,牧童通过在游戏内变声匹配路人玩家,总能在直播过程制造很好的节目效果,也因此在快手收获了大量的关注。


另一个快手吃鸡主播王小歪在接受媒体采访时也表示,“搞笑创意、操作展示、干货,这三点都是我直播中必不可少的元素”。在王小歪看来,他的节目重点在于“让更多非硬核用户以一种轻松的方式接触游戏直播。”目前尚处于不断增长的快手游戏大盘,也证明了这种方式确实有助于培养更多潜在的游戏内容爱好者。



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在我看来,快手在游戏内容方面目前算是兵分两路。


一方面要打破以往存在的平台内外的割裂感,借助明星联动等方式扩大自有主播影响力。除了牧童与黄子韬的联手直播,快手的游戏主播天赐和王小歪也在此前与张杰和林更新一起开黑,这些都是快手目前在推动的破圈动作。而喜欢打游戏、拥有电竞俱乐部的周杰伦最近入驻快手,更让快手游戏主播与明星之间的联动有了更多的可能性。


另一方面则是在强调正向引导,来消除之前外界的刻板印象。


比如在公益方面,一个月前,在新华社全媒编辑中心,快手游戏主播王小歪参加了“创新扶贫 声光同行”活动,与彭水县县长石强连线带货,新华社转播,取得了不错的效果。而近期牧童也参加了“阿里公益拍卖”,还为家乡小学捐了一座图书室。



近两年,业内人士都能看出直播行业在变化中,对主播正向引导能力的不断重视。特别对游戏直播而言,在走向大众的过程中首先要面临圈外用户的不理解,同时也要逐渐意识到自身不断变大的影响力——游戏受众大都是年轻人,最容易受到自己喜欢的主播的影响。


牧童曾在直播中说过,随着粉丝的增长,自己肩上的担子也变得越来越重,因此在直播时候的言行也更加规范——这是在面对自己3000多万的粉丝时,所需要具备的社会责任感。



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快手在游戏端的异军突起,虽在情理之外,却也在意料之中。作为用户覆盖量巨大的综合型短视频平台,快手的用户群高度活跃。在运营基于地区化的特色游戏直播内容与轻度电竞内容等垂直细分领域上,快手则更具有天然的经验优势。正因如此,这两年,快手在探索游戏与电竞直播领域的同时,也获得了快速的发展。


一方面,快手频频参与举办各大职业赛事直播:2019年7月,作为国内六大线上赛区之一,快手承办了PEGI Summer 2019 全球邀请赛线上选拔赛;8月,快手举办了全平台首个和平精英主播对抗赛;十一期间,快手游戏直播DAU破了4000万大关;在随后的S9赛事中,快手更是成为英雄联盟全球总决赛钦定的合作伙伴,赛事首日快手在线观看人数突破2500万,总观赛人数达7400万。


另一方面,快手推出“百万游戏制作者扶持计划”,让更多游戏内容制作者在快手上有人看、有钱赚、有成长;同时注重培养游戏主播的全面发展,在光子官方认证的全网十大主播中,快手主播独占10席,攻占绝对C位。而这批主播也将反哺快手游戏平台,创造出更多游戏内容。


去年12月,快手ACG光合创作者大会在武汉举行。在会上,快手官方对外披露,截至 11 月底,快手游戏直播日活达到 5100 万,游戏短视频DAU超过7700万,这一数据,已经超过了斗鱼和虎牙两家直播平台的日活总和。


依托本身庞大的用户体量优势,快手游戏直播在未来依然有着巨大的潜力,而将目光脱离游戏放向更远处,这些积蓄已久的潜力或许有机会让那些原本沉默的大多数,变得不再沉默。




应聘简历:hr@yystv.cn

文章投稿:tougao@yystv.cn

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文章转载自微信公众号游戏研究社

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