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抖音运营NO.3:短视频拍摄质量和更新频率



上期内容讲了短视频发布前的三个阻碍,希望各位看官已经看过了,并且理清了思绪,那么接下来就让我们开始制作、发布短视频吧。在发布前还是要和运营团队沟通好视频质量和频率。


一、拍摄质量

什么样的视频质量算好?

短视频拍摄质量并不是指画面清晰度、格式、色彩等,而是指短视频的内容、剧情、中心思想。视频的基本格式清晰度方面,我相信每个团队的拍摄人员和剪辑人员都是足够专业的,不会在这方面出问题。而且,在抖音上面,很多爆火的视频段子,并不是用专业设备和专业剪辑制作出来的,同样可以达到高曝光的效果,所以短视频质量对于硬件来说不是最重要的。最主要的还是视频的策划。

那么影响视频质量的因素都有哪些呢?

下面有一张表是我总结的会影响到质量的因素点

这是特叔总结的一些关于影响短视频质量的因素,其实上面的各个因素都会影响到你的视频受欢迎度,但是我认为这里面最重要的就是策划这一个因素,在这里我想重点说一些策划上的点。

首先,策划上,剧情内容、展现形式、演员风格都是需要好好的分析的,可以参考同领域或者热门视频的设计思路。我们之前给企业拍过很多视频,也是经常遇到短视频拍出来看着都很满意,但是到了抖音上发布出去以后,就是达不到播放量的效果。光自己和客户看着好不行,得让观众满意,用数据说话,后面我们也做了很多分析,比如产品的受众、内容亮点不足,幽默或者剧情不够清晰等等,其实还有一点容易忽略,没有达到起爆点,这里就需要用到投放dou+的技巧了,以后单独用一篇文章写一下。


策划是一个短视频的开端,一个好的策划关系着整个短视频的内容够不够吸引人

其他因素可以看成是短视频的外壳,而策划则是短视频的灵魂。是否策划出的内容符不符合用户的观看习惯,能不能打动用户心理,这些都直接关系着你的短视频最后放到市场上的受欢迎度。比如找我咨询的客户餐饮行业特别多。现在最头痛的也是餐饮和服装,抖音里面太多这样的个人、企业账号了,种类非常多,你能想到的点基本上都有了。这种热门行业,真的需要我们运营人员好好下一番功夫,即使达不到全国火爆,也要在当地区域内达到一定传播效果,这样才是好的视频质量。


推荐各位,重点分析一下热门视频的拍摄、脚本、反差等细节的设计,多看一些,会豁然开朗。

二、短视频更新频率

短视频更新频率,这个比较好理解。就是我们用一周来计算的话,平均每周更新短视频的频率。

短视频更新频率我的建议是每周最少2-3条短视频。抖音平台的算法或者推荐机制,和别的自媒体不一样。一般像B站、知乎、头条号等,注重内容的学习,上面一些大咖的账号,不管你频率是一天一更,还是一周一更,都会有人看,而且会跟着你的节奏来观看。但是在抖音不行,很少有人每天打开抖音会专程到你的抖音号里看看有没有更新。更多的是靠抖音平台自动推荐。

所以抖音上,我不建议更新频率太低。不管是自己团队运作。还是代运营公司帮忙运作,都要保持每周在2条以上。否则更新频率有点低,粉丝不容易记住你。为了让观众、粉丝可以记住你,较高的更新频率还是好的。

那么,是不是每天一更就是好的更新频率呢,其实也不是。我们自己的团队,目前可以保持在一天一更上,因为各个成员磨合的都比较好,互相配合,可以保证每日一更的频率。但是内容质量我觉得才是我们考察的重点。

所以,内容质量和频率要有个平衡,不能一味追求频率,宁可保住视频质量,也不可为了快而降低质量。

想要频率维持在每周2-3条或者以上,运营团队就需要多多沟通交流,而且每周的运营总结会一定要开,要用数据说话,KPI数据是最真实的。在每周的总结会上,要制定好下周的拍摄计划和内容。我们常用的思路就是拍系列作品。系列作品的好处是内容具有连贯性,可以顺着剧情发展拍出2条以上的短视频,同时也会增加粉丝的粘性,和系列视频整体的播放量。就是要找到一个可以承上启下、可以围绕主题延伸出去的话题。

具体怎么来达到质量和效率的平衡

对于初创团队,在这个问题上,特叔建议还是不要太着急。而是要根据自己每期视频的效果,一点一点进行调整,最后找到一套最适合自己团队内容方向的质量效率模型。

对于人数较少且又是视频背景的团队,可以先抛弃一些视频外包装上的一些点,缩短视频产出周期,但是内容策划要保证,把视频发布出去,看效果怎样,再投入更多的资源。

还有创业团队是,人员数量足够,一周也能保证稳定并且客观视频的数量。这就要求从视频质量这方面来提升自己,进行一些改变,同样将视频发布上线后,看看带来的效果怎样,视频的播放量有没有所提升。若有提升,那就说明自己团队的改变是正确的。

综合以上几点,发挥出团队的最强优势、调整团队中的人员数量配比、专业度配比、优化整体的制作流程,从而提升整体视频在相关内容分类中的竞争力。

下一篇文章,我想分享一下个人运营思路。之前的几篇都是讲企业的。希望大家继续跟着我的节奏,多多支持我。我会保持持续更新的。

文章转载自微信公众号特叔短视频运营

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