当前位置：首页 > 短视频综合 > 正文

短视频传播的现状与未来发展趋势学界观点

2020-06-22 16:46:08 暂无评论短视频综合

5G时代促使短视频传播的发展，催生出众多的短视频平台，现短视频行业竞争进入白热化阶段。本期的学界观点主题是短视频传播，主要从短视频的现状及未来发展趋势等方面收集观点，希望能为您带来一些启发。

No.1

短视频传播的起源

2005年视频网站在国内刚兴起时，以用户上传分享的短视频见长。美国是最先涉足移动短视频社交应用领域的国家。Youtube、Viddy、Instagram短视频等受众广泛，其发展经验和成功模式引起国内互联网企业关注，并结合国内市场不断推出新应用。内容爆款对短视频发展也有影响。2006年初，《一个馒头引发的血案》曾引发娱乐狂欢现象。早期，国内短视频的广告价值并味全面发挥，而版权和带宽也导致长视频缺乏市场基础，曾经历过低潮。知道2010年开始，随着技术、受众、资本和内柔生态变化，人们又重新把视线投向投资少、成本低、内容易掌控的短视频，从此拉开了短视频时代的序幕。

——人民网新媒体智库、人民在线刘鹏飞

刘鹏飞.我国短视频平台的发展历程与走向[J].新闻与写作,2019(01):81-84.

No.2

短视频的生产

（1）短视频的独创性、合理使用认定以及传播平台的法律责任承担等问题显露出来。为趋利避害，应将政府监管与企业自纠相结合，共同形塑短视频平台责任的社会角色与媒体形象。具体而言，短视频新生态建构的重要方向在于深耕垂直、细分领域、融合传播、竖屏传播，应从把握内容、把握社会情绪、把握新媒体逻辑、把握市场需求四个角度着手。

——南京师范大学新闻与传播学院张晓峰

南京晓庄学院新闻传播学院周海娟

张晓锋,周海娟.2019年新闻传播学研究十大热点[J].新闻与写作,2020(01):27-33.

（2）短视频从民间文化走向公共性传播。以自我表达为主要诉求的民间文化阶段。无论是基于以前的摄像设备，还是今天的手机，网民参与视频生产的原动力，是将短视频作为个人与生活记录、自我表达的一种新手段。

——清华大学新闻与传播学院彭兰

彭兰.短视频:视频生产力的“转基因”与再培育[J].新闻界,2019(01):34-43.

No.3

短视频的传播特性

（1）短视频的兴起不是媒介考古学所看重的技术进步带来的必然结果，也并不仅仅指代一种新的传播形态的诞生，或者一种可视化共享交往行为的出现，而应该把它掀起的后媒体浪潮看成是一个新的信息时代———轻传播纪元来临的标志。在轻传播场域里，主体的活跃超越了历史上的任何一个时期，其多源性、交互性和匿名性宣示了把关弱化的尴尬，但这种活跃囿于技术、视角、理性只能是一种有限的发挥。

——四川外国语大学新闻传播学院林克勤

林克勤.轻传播:短视频引领的后媒体浪潮[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019,41(10):12-18.

(2)短视频纪录片所追求的真实，并不是整蛊社会生活本质上的真实，而是一种高度围观的、语境化的真实，这种真实在观众接受信息的具体语境之下，作用于其“彼时彼刻”的情感状态，激发共鸣认同，从而达成对社会现状和主流价值观的共同确认，因此是一种有着明确文化意图的真实。

——深圳大学传播学院常江

常江.从本质真实到体验真实:论数字时代纪实文化的流变[J].现代传播(中国传媒大学学报),2020,42(02):113-117.

（3）移动短视频作为一种视觉证据，创造了新意见表达和舆论引导形态。从网络视频发展上看，移动短视频降低了技术门槛，激发了个性创造，使得以视频为载体的社交传播成为可能。从美体融合趋势上看，移动短视频为传统媒体延伸了话语空间，同时正在创造新的舆论引导形态。

——中国传媒大学新闻传播学部

王晓红包圆圆吕强

王晓红,包圆圆,吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑,2015(03):7-12.

No.4

短视频带来的弊端

（1）完整意义上的短视频形态是多元化的，可以涉及到新媒体艺术坐标系中不同象限，然而近年网络短视频却呈现出极端单向度的发展态势，这种态势可以被理解为一场民粹主义狂欢，显示出技术与商业的联姻对于文化生态的全面宰制以及对于消费力量的无限迎合，其结果是短视频文化“神话”的幻灭。

——中国传媒大学艺术研究院张慧喆

张慧喆.虚假的参与:论短视频文化“神话”的幻灭[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019,41(09):114-118+124.

（2）短视频的空间再生产尽管依循着“资本”与“话语”的路径，但从结果来看是带来了一个区别于生物、地理和经济的社会想象空间，而伴随着短视频对真实空间的诸多“属性赋予”，大众认知与社会现实的壑隙会不可避免地持续地扩大。

——深圳大学传播学院王建磊

王建磊.空间再生产:网络短视频的一种价值阐释[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019,41(07):118-122.

No.5

短视频的未来展望

（1）短视频的巨大意义在于从技术上解决了每个人“被看见”的问题。每一条视频都是对生活的微观记录，而海量的微内容显然在更广阔的层次上，展现了社会的样貌、时代的情绪。未来短视频生产能否把握又如何更好契合视频消费对象和消费情境的需求，可能成为行业创新突破需要思考的问题。

——中国传媒大学新闻传播学部王晓红

传媒圈,王晓红：以抖音为代表的短视频，究竟给社会活动和社会创新带来了什么？[OL]搜狐网.2019-08-27.https://www.sohu.com/a/336600346_570245.

（2）短视频入局激发影视创作变革，短视频从内容、渠道和产业生态等诸多层面着手，为影视行业造血赋能。短视频创作要做到扬长避短，在影视行业更好地发挥积极作用，需要进一步做到专业化、差异化、精品化，需要催生优质内容和优秀人才为行业造血，需要成为提升，影视作品传播力的重要渠道。

——清华大学新闻与传播学院司若

澳门科技大学澳门电影学院黄莺

司若、黄莺，短视频入局，激发影视创作改革[N/OL].光明日报，2019-05-08（15）.http://epaper.gmw.cn/gmrb/html/2019-05/08/nw.D110000gmrb_20190508_1-15.htm.

（3）短视频将成为未来新闻发布的主要方式，短视频新闻在内容选择上，“副话题新闻”是短视频新闻可以聚焦的发力点。“副话题新闻”指的是围绕热点展开的、核心主题以外衍生而来的热点周边新闻。副话题新闻只要进行妥善的加工处理，既可以更加完整地反应热点事件的全貌，也可以产生很大的影响力。

——复旦大学新闻学院李良荣

张琳.李良荣：短视频将成为未来新闻发布的主要方式[N/OL].光明日报，2018-10-10.http://economy.gmw.cn/2018-10/10/content_31631135.htm.

日新月异，时代在发展，科技在进步。在短视频的未来发展过程中，网络发挥着基础性的作用，技术成为推动短视频发展的核心动力。新一代网络通信技术凭借自身的优势，不仅能够将互联网推进一个全新的发展时代，还能够为5G网络通信技术与虚拟现实技术、人工智能技术、物联网技术的相互融合提供更多的技术相融合，有助打造多元化形态、内容新颖的短视频产品，短视频的势头方兴未艾，我们拭目以待！

﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌﹌

主编：曾润喜

执行主编：潘颖

排版：张雅婷