今年直播大热，无论是明星网红、公知大V，还是公司高管、老板和政府官员们，都纷纷涌入直播间，用自己的影响力为产品直播带货。在电商直播的风口中，短视频平台动作不断，但真正属于短视频内容进入大众的声量却略显单薄。

在风口中之下，短视频内容如何将自己的优势发挥，在直播风口中占领一席之地，这对于短视频运营者来说，考验才刚刚开始。

前几日，一位叫「王生鲜」的博主与他的“规矩”视频刷爆了抖音。数据显示，“规矩”视频总点赞超过了350万；粉丝量从50万增长到279万，一天最高峰涨粉160万左右，播放预计达到6000万次。

对于短视频是否还有流量和价值的质疑，我想「王生鲜」也许能给我们一些答案。

01

「王生鲜」为什么火了？

「王生鲜」在抖音，更像是一个“异类”。他的“异”体现在他的视频内容和做视频的态度上。

1、硬核科普回应争议

在“飞鱼”视频中，他钓到一条长着翅膀的蓝色飞鱼，并做成刺身吃掉了。这样的举动引来了网友吐槽。对于槽点，「王生鲜」并没有选择无视这些无理的评论，选择用讲道理的方式科普海洋的知识，这也就是“规矩”这条视频的由来。

“飞鱼”视频

“规矩”视频

“你可知海钓的鱼钩会被海水分解，你可知放生为什么要在肚子上捅个洞，而海钓遇到鲸鲨，你可知所有人都会小心别伤到它，这才叫规矩。当你时潜水员的时候，不能碰任何海洋生物，这才是规矩”

选择有理有据科普回复争议，凡事都要遵守“规矩”， 这样硬核地反击博得了大家的关注。

2、群山大海，客栈和热爱

与抖音其他作品风格迥异，他以精致的画面、高超的拍摄剪辑手法保留了视频中最美好最真实的状态。

在「王生鲜」这里，你可以找到群山大海，客栈和热爱。

去潜海，也严格遵守潜水员的规矩；

去徒步，见风雪之后的丛山与52发卡弯；

去海钓，遇见大鱼与海鸟，享受南海的每一种不期而遇；

开客栈，还租客一段“偷来的时光”。

喜欢「王生鲜」的人，除了视频，也逃不过他的文案。

“那天的夕阳很美

美到何必钓鱼

不如钓着暮光万丈

我见过很多海

这里是中国南海

它不比任何一片海

逊色”

——《大鱼·北鸣有娱》

“风雪之后

见格宗雪山

见天然佛塔

见52发卡弯

见开山辟路的艰难

也见人之伟大

巴拉村，别人的故乡，我们的远方

这一次不要走马观花，这一次要用徒步，见证这一方天人瑰丽”

——《徒步计划》

画面跃动，文案随着他的声音和配乐一次次直击观者的心灵。而这些，没有团队，全都是他一个人完成的。

02

平凡人的对抗

大家喜欢「王生鲜」，不单单是喜欢他的视频，还有他对自由的追求以及对生活的热爱和勇气。

“他让我看到了外面世界的样子。他是三十而立仍旧对生活抱有热情的人，他是放弃常规，敢于去活成自我的人”粉丝说道。

1、愿为热爱奔赴

大学学的是三维动画，毕业后，从事过博物馆和广告行业，做过文案、策划、剪辑等等职业。北漂第五年，事业稳定期，可以选择在北京立足之时，他决定辞职。放弃行业，放弃薪水，携全部家当十万巨款，辞职追寻热爱，是大多数人想过却不敢做的事。

“十年”视频

“我要健康的肉体，我要滑雪，我要当潜水教练，我要继续冲浪，我要去航海，我要以平凡之身去对抗世事艰难，我要以平凡之力，去换取惊鸿瞬间，我要往后余生种种，能活得生猛。你远道而来这世间，想必也是因为热爱吧。”

王生鲜不是富二代，在他追求自由和热爱的背后，也需要承担很大的压力。“任何的追求背后都得有一个长期的积累和付出，要做成这件事才能做成下一件事。”对于视频拍摄，他早在13年，也就是他工作第一年时，买了一部当时拍视频最好的手机，就已经开启了这段视频旅程。

“每一个当下的自己，都是最好的自己，都是过去所有自己的总合。”对于视频，王生鲜文案剪辑样样都会，但谁也不是天生就会。之前的丰富的从业经历，也让他现在在视频制作上更加从容。“

2、十年磨一剑

「王生鲜」的爆火不是没来由地，细细研究他的账号，可以发现他的成功是长时间的坚持和投入所产出的回报。

从18年开始运营抖音，他发布的频次不算高，有时候一个月可能才发四条，但每一条视频都保证了高质量。现在人们对于抖音关注人要求越来越高，只有一条或者两条视频，难以打动观众。对于这次“飞鱼”和“规矩”的爆火，粉丝数量直线上升，「王生鲜」要归功于自己之前的坚持和积累。

“做视频的初衷是为了记录生活，到目前为止，它并没有发生改变”，王生鲜说道。对于摸透抖音玩法、做更迎合大众的内容，或许会让他火起来更加容易。但「王生鲜」还是决定做好内容，做自己的风格和作品。

03

时代等待着「王生鲜」们

尽管直播风头正劲，但市场给短视频的机会并没有减少。直播属于“短期促销”，但是短视频不过分强调人的参与互动性，能够在相对长线时间中保持一个良好的曝光。对于企业和品牌来说，短视频能够带给产品带来长效的曝光，所以短视频的价值并不会被直播完全取代。

2016年，抖音最高的日活量是3800万。

2020年1月数据中，抖音的日活量达到4个亿。

经历了短视频喷发时期，对于短视频内容运营者来说，我们可以看到未来短视频相对稳定的发展态势，以及更高的内容制作要求。

「王生鲜」的火爆，似乎能够为我们在内容运营上提供两点思考。

文章转载自微信公众号广告门