在碎片化、泛娱乐消费时代，时长1-2小时打底的长视频似乎成了这个时代的“严肃文学”，而平均“19秒1个笑点”的中国式脱口秀的火爆恰逢其时。脱口秀与短视频的跨界联姻，更是一场流量的狂欢，且与这一代年轻人的消费习惯完全相符。
近日，#快手NBSL脱口秀#一经上线就受到了老铁的热烈欢迎，获得七千多万的视频播放，不少老铁纷纷打卡。从李诞的《诞愿人长久》到如今的NBSL脱口秀，越来越多的泛脱口秀娱乐内容逐渐出圈，从小众文化走向大众娱乐，不难看出这种接地气、用户互动性极高又能引起老铁共鸣的表现形式正在被人们所接受，甚至不少品牌纷纷入局。
脱口秀成为拉近品牌与用户、消费者之间一种新型且有效的营销形式。例如，慕斯床垫早前邀请脱口秀演员在卖货中进行脱口秀表演，而荣威也在今年将当代人酷爱的脱口秀搬上了发布会表演舞台，从邀请脱口秀演员进行表演带货，到成为品牌发布新品的标配和潮流。洞察君以为，如今全网爆火的脱口秀或许会是泛娱乐化时代颇具增长潜力的营销新势能。
作为国民短视频平台的快手，早就抓准时机，凭借短视频与直播的商业变现能力和年轻的用户消费群体，在脱口秀创新玩法里大施拳脚。
脱口秀搭上快手
天生适配才能反应爆表
为什么脱口秀在快手上爆发了如此强大的能量反应？从内核精神上来看两者不谋而合，均是以“真实”生活为底色。脱口秀是以触碰痛点的方式触及年轻一代的真实生活，唤起群体共鸣，而快手则是透过一个个镜头，拥抱每一种真实生活。
首先，脱口秀以演员们讲段子的形式输出，平均“19 秒一个笑点”，每一个笑点是以一个“包袱”为单位，段子本身就是碎片化信息的传递和生活趣味细节的展现。短视频节奏快、门槛低、受众广，天然是脱口秀最适合的破圈媒介。且脱口秀表演带来的互动感非常直接，再加上很多脱口秀演员本身就是普通人，所以情感共鸣的触发也会更简单，这就让脱口秀更容易“破圈”。
其次，无论是线上还是线下脱口秀，都能以更为快速而便捷的方式触及当下年轻人所特有的生活方式，与其说是凸显了他们生活中的某些笑点，不如说是触碰到当代年轻人生活中诸多不可言说的痛点——奋斗的艰辛、没钱的困扰、情感的不确定性等等。这种切身性所带来的感同身受，催生出特定的群体情感认同，会进一步推动品牌营销的消费群体覆盖。从背后来看，其实脱口秀传递的“梗”文化在扮演者至关重要的角色。
此前，《脱口秀大会》上，李雪琴说“宇宙都有尽头，北京地铁却没有”，引发漂泊在北上广深的年轻人的共鸣；杨笠调侃男性“那么普通却那么自信”，戳中女性嗨点，男性软肋。年初，一句起源于长视频综艺的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，在一夜之间以迅雷不及掩耳之势刷屏短视频，老铁们纷纷效仿并拿来创作魔性段子短视频。如今，“迷人的郭老师”独创的“郭言郭语”让不少集美们为之疯狂，她直播的时候被老铁刷穿云箭等礼物时，会情不自禁的说一句“耶斯莫拉”，这句“梗”已成为老铁、集美们生活中日常抒发情绪的万能热梗。
可见，不仅是创作表达形式上天然契合，短视频与脱口秀两者更是蕴含相同的“造梗”基因。脱口秀的爆“梗”文化受到了快手老铁的热烈欢迎，并在快手上发扬光大。诸如此类的更有“一giao我里giaogiao”、“你不配”、“奥利给”等等。
第三，也是最关键的一点，年轻用户的网络视听消费习惯变了，以笑点堆积的搞笑、段子短视频，与这一代年轻人的消费习惯完全相符。根据近日《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模较2020年3月增长4380万，其中短视频的市场规模占比最高，高达1302.4亿，同比增长178.8%；整个网络视听行业行业更全民、更年轻、更下沉的趋势，且短视频第一梯队占据56.7%市场份额，快手位列其中。
其次，这一代的年轻人，他们逐渐习惯于短视频消费，我国网络直播用户规模达5.62亿，其中电商直播用户规模为3.09亿，有超过五成用户的花费在500元以上。而快手正凭借自身独具社交粘性优势的“老铁经济”，强大的消费潜能与商业增长力，正成为红利增长高地。结合脱口秀演绎形式，更是如虎添翼，每个演员都在尽其所能的表现其个人魅力，每个老铁在这收获喜悦并赋予消费行为，更多的品牌在这里发现了商业的机会。
脱口秀老铁集结快手
引爆垂类内容生态
在#快手NBSL脱口秀#上，号称“宇宙的尽头”李雪琴开启了自己的全网首次直播脱口秀。“大家好，我是李雪琴，你看我这卧室，多大”一听这熟悉又懒散的开场，不少老铁已经准备好接梗了。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，用来形容李雪琴再恰当不过。没有人生来就天赋异禀，她的“禀”依靠的就是真诚。除了李雪琴，还有很多脱口秀主播活跃在快手上，而当你看这些年轻人用笑面对生活中的困境时，很难不会受到触动。
来自北京的脱口秀演员付航(快手号：fuhangtuokouxiu)在快手的表现就非常亮眼，自2019年12月开通快手号，到现在已经积累了70.1W粉丝，他长相硬核，表演风格却非常活泼顽皮，不仅现场极度活跃经常和台下的观众进行各种抛梗互动，线上作品下方的评论区也热闹的玩梗互动。
有先来的就有后到的。参与《脱口秀大会》被评“有压迫感”却将失败变成调侃的Norah姗姗来迟，在今年8月底开通快手账号（快手号：Norahyang）,仅用16个作品积累粉丝3.9W，同时单个作品最高播放量达到325 W。作为中英日三语脱口秀演员，Norah绝对是高知脱口秀演员的代表，她的台风很稳，表演经验丰富，与台下的互动极强，不仅表演中吐槽小时侯被父母强硬推出去与外国人对话，还在表演中遇到上高中的粉丝，感叹自己在恋爱上自愧不如，甚至在互动中发现有观众是警察，瞬间机智的表白自己已经尿检绝对合法，快速的玩梗接梗。而在开通段视频账号以后，Norah也发现，相比线下的脱口秀，线上脱口秀段视频的能见度更大了，有更多的粉丝可以一边看视频，一边在评论区留言互动。
越来越多优秀的脱口秀达人，在快手继续讲脱口秀的同时，也通过短视频和直播的方式，展现出更多元的自己，各个领域人才的加入，五湖四海各地文化差异也持续丰富了快手泛脱口秀内容生态，形成了一种从娱乐到生活，从科普到带货，万物皆可脱口秀的正向循环的发展。
内容生“财”，
脱口秀和品牌实现共生共赢
随着脱口秀在快手的蓬勃发展，丰富的内容产出和庞大的流量资源也让脱口秀内容生态上的每一环也都因此受益。快手庞大的流量，为脱口秀娱乐内容带来的不仅是巨大的曝光引流，还让优质内容拥有更多自发酵空间，实现公私域流量的叠加效应，带来更多商业化可能。
以前脱口秀演员更多的收入来源是线下的表演，而现在，他们发现在快手，其实可以有更多玩法。以波波脱口秀（快手号：bojie1908）为例，作为搞笑幽默领域的短视频创作者，不仅通过快手平台获得了更多的曝光度，还成功的通过脱口秀培训实现了知识付费变现，实现真正的内容生“财”。
不仅是脱口秀的内容创作者凭此实现了内容生“财”，对于品牌来说也是一次新营销赛道的抢跑。企业和品牌都希望通过在营销活动中加入脱口秀元素来让更多年轻用户买单，面对这种需求，快手专门打造了不同类型的脱口秀节目，为品牌创造更多与脱口秀文化接触的机会。例如此前上线的《大佬云串门》，就是一档脱口秀类型的直播节目，让不少品牌发现了短视频+直播的商业机遇。在节目中，MUSéE名见创始人兼CEO杨莎莎不仅解答了很多用户困惑的问题，同样分享了自己的品牌发展理念：“自己不需要的也许正是别人所需要的，让它流通出去发挥自己的价值”。大董烤鸭创始人则通过疫情期间的应对展示了大董的企业文化。
节目以品牌创始人出镜的形式，在线连麦PK主持人，输出品牌文化，实现品牌和目前年轻消费群体价值层面的沟通，这对品牌来说，无异于一次高价值、高强度、高覆盖的品牌曝光。
洞察君以为，快手庞大的流量为脱口秀文化带来的是一个蕴含着巨大红利的商业蓝海。快手与脱口秀文化相遇，也不仅是文化的跨界联姻，更是一场流量的狂欢。在狂欢的背后，流量从公域到私域迁徙，从企业的单打独斗到流量共享模式的创造，以文化之名吸引更多受众用户的关注，用文化为材，制作让粉丝、消费者百吃不厌的内容盛宴，这就是品牌短视频营销的全新演绎。更重要的是，知道有这样一群人在不遗余力地“挑逗”你的幽默神经，本身也是件颇有价值的事。
在如今普遍高压的当代生活里，利用幽默与生活“和解”不免是个高级且低成本的方法。在轻松、娱乐氛围中，让品牌输出文化与商业价值，让用户获得欢乐和喜悦，让平台更加繁荣昌盛，不妨是共生共赢、一举多得的好事。未来，快手将探索更多跨界形式，助推更多文化破圈，链接更多兴趣人群，探索更多品牌玩法，实现更多的商业可能！
《2020中国网络视听发展研究报告》发布
快手高居第一梯队
快手X江苏卫视「一千零一夜」，10月30日见！
文章转载自微信公众号快手商业洞察
