各位早上好：
今天辰星干货为大家深度分析新媒体行业中短视频的现状，发展的趋势以及当下短视频巨头的数据分析。希望这篇文章可以帮大家系统地了解短视频，熟悉短视频的拍摄制作/运营/管理以及变现。
很多想入局短视频的人或者企业经常问现在这个阶段了现在做短视频到底晚不晚？这个也是很多想要入局短视频的人遇到的第一个困惑，我先把我的结论跟大家分享，我认为现在做短视频，一点儿都不晚，放眼未来三到五年，现在入局短视频可能是最好的时间点。当初，决定进入短视频赛道的那个决策是最关键的，而进入短视频这个赛道还是源于我们对短视频的认知和判断。所以我们开篇还是会跟大家分享我们对短视频这个行业的一些认知。
首先我们怎么看短视频？
短视频只是媒体在发展过程中的一个阶段性的产物，未来也一定会出现新的内容形态，比如VR内容等等。短视频也不是一个新鲜的事物，我们感觉最近短视频很火，是个大风口。但其实短视频从视频诞生的第一天起就已经存在。我们想想，像卓别林的一些视频，之前的各种电视广告，甚至新闻联播的新闻，其实都是短视频。那短视频一直都存在，生产短视频和传播短视频的渠道也都在，为什么当下短视频就火了呢？到底发生了什么变化。我们所有人都在经历一场前所未有的技术升级，5G网络的普及，5G的到来，智能手机，移动互联网，移动支付的广泛应用以及正在发生的人工智能等等，我们所处的这个时代内容的生产方式和传播逻辑都在发生翻天复地的变化。
作为从业者，我们有必要了解这种变化，短视频到底是一个什么样的现状，接下来我们就来看一下短视频赛道，根据一些统计数据，短视频月度活跃用户（DAU）已经达到了8.21亿，我们知道微信的月活跃用户（DAU）是11.51亿。短视频的月活跃用户突破10个亿只是时间问题，而且短视频占移动互联网使用时长达到了12.3%，仅次于微信、QQ这样的移动社交软件，而且已经超过了长视频排在所有移动应用的第二位。
我们再来看看今年春节的一些数据，今年春节有点特殊，因为疫情的原因，大家基本上都宅在家里边，整个移动互联网应用在使用时长方面都发生了不少的变化。短视频的使用时长占到了17.3%，上升非常的快。移动互联网本质上是用户使用时间的程度，尤其是算法驱动的平台，像抖音和快手，本质上都是在想办法争取用户的停留时间，他们推荐的内容都是在想办法让用户在平台上多停留一段时间，所以这点给了我们启发就是说我们创作的内容，要想方设法提高用户在视频上的停留时间。我们到底怎么做可以让用户在视频上停留的时间多一点。而且在用户使用时长方面，短视频用户月度使用增量最大，这个是quest mobile在去年六月份的一个统计数据，短视频用户月度使用时长增量达到65.4%。在所有的应用里边排名最高，可以说是遥遥领先。而且根据，2019中国网络视听发展研究报告的数据，短视频对新增网民的拉动作用明显，有53.2%的新增网民是冲着短视频来的。
所以从前面的分析我们能够看出短视频都在快速占领移动互联网用户的使用时长，并且增速很快。而且在短视频这个赛道上同时出现了两家，DAU过三亿的平台：抖音和快手，这个是以前我们在做内容创业的时候从来没有过的情况。我们来看一下抖音和快手的直接数据，了解了抖音和快手的基本数据已基本了解了短视频平台的现状。
所以我们既然想要接触或者是正在从事这个行业，那就必须对这个行业有一个基本的认知，抖音其实才三年多的时间，快手有差不多九年的时间。
抖音现在的月活超过4个亿，快手春节后有超过三个亿，也就是说我们可以近似的理解每天有四亿人打开抖音，有三亿人打开快手，当然这个数据也可能是它们的峰值数据。
抖音用户平均使用时长是69分钟，一二线城市占比50%，快手用户平均每天使用的时长是60分钟，三四线及以下城市占领64%。有一个趋势就是说抖音和快手的用户会越来越重叠，抖音想要冲五亿的DAU，就必须下沉，一下沉就肯定跟快手竞争；快手也一样想要冲4亿的DAU必须要向上走，一向上就跟抖音竞争。所以2020年抖音快手必有一战。
抖音每天上传4500万条视频，当然这个数据是包含了抖音的海外版Tik Tok,每天的播放量呢是600亿 这意味着我们在抖音上传一条视频，就要和4500万条视频竞争，快手每天新增1500万条视频,每天的播放量是200亿,这个数据呢是快手去年上半年的数据，当时的日活2亿,现在是3个亿，只不过是快手对外的公关并不是非常热衷于公布数据，这些数据只是让我们对抖音和快手有一个初步的数据上的认知。我们大概知道他们的规模之后，再来看一下抖音和快手两家平台的顶层设计有什么不同，抖音是一个爆款和流行的文化，这个不难理解。
举个例子，抖音如果一个视频成爆款了，他会想办法让他更爆，恨不得让全抖音的人都看到，这也是抖音为什么有那么多现象级的网红达人、网红城市还有这个网红景点。在抖音经常出现一个人火了一座城的典型案例，比如我们熟悉的成都小甜甜还有疫情爆发前的不倒翁小姐姐，一个人带火了大唐不夜城。
你会发现在快手这种现象就很少出现，因为快手的顶层设计是普惠和公平，他会把更多的流量分配给更多更普通的内容创作者，所以我们春节如果我们回到老家回到小镇我们会发现快手的普及率比抖音要高就是因为在快手最普通的内容创作者都会有流量推荐，快手甚至会掐断一个爆款视频的传播而把这种流量分配给普通的内容创作者，在快手有一个基尼系统的概念，他要避免贫富差距过大，所以在抖音我们会看到一个现象，几乎每几个月就会出现这种千万级爆款ip抖音的头部ip也比较活跃，MCN机构也比较活跃，但拿快手之前官方的说法，从0到100万的粉丝差不多需要800天，800多天可能MCN机构都死了。
其实在快手的MCN机构并不像抖音那么活跃，但其实不影响快手的生态繁荣，也正是因为快手的公平普惠的文化让快手的更普通的草根的创作者、原生的内容创作者能够分配到流量，所以在快手这种原生创作者也成就了快手的繁荣。在抖音MCN机构、头部的KOL、明星让抖音更有影响力也更有广告的商业价值，这个也是两家平台顶层设计的不同。两个平台各有优势，也相互让对方羡慕，对于我们做短视频的人来讲，两家平台的运营策略也不同，在抖音要更追求爆款，在快手要更有耐心才行。
抖音的内容呢更年轻更潮更酷，快手的内容更偏向于真实，可能很多人对快手认知还停留在几年以前那些杂乱的内容，现在快手几乎看不到任何让你感到不适的内容，你打开快手你会发现哎这个就是真实的中国啊！打开抖音你会发现生活真美好，所以抖音的slogan是“记录美好生活”，快手的slogan是“记录世界记录你”，抖音的用户更喜欢点赞更喜欢种草，快手用户其实已经习惯了评论、打赏和消费。抖音媒体属性更强，所以抖音的广告收益远大于直播打赏的收益，而快手这么多年形成的“老铁文化”让快手在直播打赏、直播带货这方面远比广告收益多得多，所以当我们选择布局抖音和快手的时候，我们需要知道这两家平台的特性。
我们来看一下抖音和快手这个典型的内容，我们来看一下视频“不倒翁小姐姐”就是冯佳晨，典型的一个人带火了一座城，虽然是一个很简单的视频，但是就是会让我们感到这个视频很美好，这就是抖音！
我们再来看一下快手是什么风格的内容，这个是一个小学的校长给留守的孩子做饭的视频，这个视频非常朴素，朴素到连音效都很初级，这个也是非常典型的快手内容，非常真实的记录。后来评论里面都是想让他直播的呼声，说穿云箭已经准备好了可以帮孩子买点儿东西。后来这个校长真的去直播了。
抖音和快手在内容用户甚至商业模式上都会越来越接近是一个必然的趋势，除了抖音和快手，巨头们都在布局短视频赛道，比如百度的好看视频和全民小视频、腾讯的微视和微信的视频号等等。头条系的不光是头部的抖音，腰部也是头条系的西瓜小视频和火山小视频。我们想要做短视频这个行业 必须要知道短视频赛道不仅仅有抖音和快手，每个平台都有它的特性和运营策略。
而且从未来的发展趋势看我们知道2019年是5G已经开始商用，有说法2020年是5G的元年，今年基本上5000元的旗舰机型都会支持5G，明年1000元的入门机型都会支持5G，所以到明年或者后年5G才会真正的普及到更下沉的城市和农村。到那个时候才是短视频和直播真正爆发的时候，现在依然是高速发展的阶段。而且从硬件方面，以前的手机都是讲拍照怎么好现在除了拍照还有拍视频方面，现在用手机拍出来的视频已经完全能够适应现代短视频的平台，未来这个趋势不可逆，手机拍视频效果会越来越好效率也会越来越高，Ai技术广泛应用大幅提升短视频制作效率，也让短视频的可看性、趣味性大幅提升，而且大大降低了短视频创作的门槛。这项技术在几年以前其实没有这么成熟，应用也没有这么广泛，也限制了内容的生产效率和商业生态。
我们这几年对短片的感受是短视频聚集了大量的用户，占用了大量的用户时间。在我看来短视频的商业生态还处在一个起步的阶段，到底一个企业或者个人怎么去做短视频、一个品牌怎么在短视频平台迅速传播、一个商品怎么在短视频平台带货等等。
虽然短视频商业生态刚刚起步但进程非常凶猛，我们可以预见2020年短视频商业生态会更大规模的爆发，越来越多的创作者、商家品牌会在视频平台获益，所以对于短视频我们有一个基本的判断就是短视频已经成为移动互联网入口级的应用 并且短视频会成为移动互联网基础设施，也就是说在短视频的平台可以创造出更多的玩法、更多的商业模式和更多的资本价值。
综上所述我们得到一个结论就是现在就短视频一点都不晚，放眼未来的三到五年现在做短片是最好的切入点。
关注辰星有深度公众号，发现世界新奇特
文章转载自微信公众号辰星有深度
- 上一篇： 守护袁昆：有没有必要花钱参加短视频运营培训？
- 下一篇： 5G时代与电商、短视频的关系
