在前段时间,一篇名为《腾讯没有梦想》的文章刷屏朋友圈,一时引起业内人士的共鸣与口诛笔伐。《腾讯需要有梦想吗?》《驳腾讯没有梦想》等文章相继出炉。对此争论腾讯采取了默然的态度,手握QQ与微信两大社交范畴的超级王牌以及众多细分业务,很少有人清楚腾讯接下来将走向何方。
但短视频迅速崛起,腾讯不可能缺席,网传腾讯豪掷 30 亿元补贴微视,争夺短视频战场。
微视8秒短视频软件在2013年9月28日正式上线,与此同时微视产品运营团队升级成微视产品部,用户能通过QQ、微信以及QQ邮箱进行登录,也能够分享点空间、朋友圈以及腾讯微博。
但是在2015年,微视逐渐分崩离析,腾讯抢占移动短视频机会到战略放弃不足两年,究其原因,主要在于产品定位不清——2014年微信推出短视频功能,与微视发展方向几乎重叠,如此一来,单独的短视频APP还有必要做吗?
然而抖音用行动告诉腾讯:短视频APP不仅有必要,而且有能力撼动社交业务。抖音凭借音乐与短视频的结合,一经推出难逢敌手。在一年内迅速发展,完成了用户积累和品牌认知,同时也成为品牌营销与广告投放的热土。有媒体报道,目前抖音每天收入金额高达3200万元,年营收可能超百亿。
人们一开始放弃了QQ空间,后来渐渐厌倦了朋友圈分享。从文字图片,到视频音乐,人们对内容的需求越来越直接,但腾讯对此的反应却并不敏感。抖音短视频就在这样的缝隙之中杀出重围,成长为流量的庞然大物。
腾讯的抢占市场方式也简单直接,第一步:重启微视,第二步:补贴。
和抖音相比,腾讯的微视在内容方面缺少独特性,想要撼动抖音,微视需要做出一点和抖音不一样的东西来吸引用户,同时补贴对于短视频制作者的吸引力不够长久,补贴结束时如果依然没有其他变现途径,微视很可能会重蹈覆辙。
微视当然也有其自身优势,一是背靠腾讯的巨大流量,二是背靠腾讯广阔的泛娱乐产业布局,而且微视打通了QQ音乐的版权曲库,对用户操作来说,也十分方便。
但胜负依然难料,抖音抓到了用户兴趣所在,凭借内涵段子与头条信息打磨出的抖音看似崛起飞速,实则对用户娱乐需求有着深度挖掘。虽然这一点在腾讯面前并不占优势,但腾讯能否在短时间内让微视成长到能与抖音抗衡的体量,还未可知。
文章转载自微信公众号互联网叫兽
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