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抖音直播间FEED流是什么？1比30原来是这样投出来的

2021-01-15 18:16:28 暂无评论抖音培训

feed流最明显的3种特点：

1.直播实时画面前置至推荐流，缩短观看路径，最大限度引流直播间；

2.推荐流展示品牌直播内容，激发粉丝参与兴趣为品牌账号增粉；

3.支持以保量方式定向人群，灵活买量，系统模型选量实现直播引流效果最大化。

那什么行业产品适合投放feed流呢？

家居日用，服装配饰，美妆个护，生鲜食品，旅游，目前投放效果最显著，适合直播带货的产品都可以尝试。

feed流直播间还有3大亮点：

1创新创意形式

feed直投直播间支持直播间内实时内容，在feed信息流中作为创意内容直接呈现，粉丝无需额外制作短视频素材，可随时调整直播间内容。

竟价投放时,选择“直播创意”形式，支持直播间与计划自助关联启停，智能提效！

2升级转化归因

feed流支持抖音号推广和商品推广，支持多转化目标下的竟价投放，如原生直播间的观看/停留/加粉/打赏/购物等。

竞价投放时，"抖音主页"呈开启关联状态，通过打通直播间内容与抖音号主页的转化归因，客户不仅可收获更多直播受众，同时提升品牌粘性与用户复购，从而构建多链长效的归因。

3盘活私域流量

账户能力优化后，满足客户的广告账户与抖音号的绑定需求，如一绑多，多绑一。

通过投放竞价广告，可同时为其企业号/个人号/达人号的原生直播间并发引流，实现其在限定时期内的多产品线、多经销商、跨门店跨地域的直播引流需求。

抖音电商带货火爆，今年彻底从短视频带货发展成了短视频种草+直播带货，根据目前抖音公布的数据，通过直播带货的比例，已经高达90%。而直播最容易获得流量的方法，就是巨量引擎的FEED流广告。你就把他理解成是抖音的超级推荐吧。今天聊聊投放玩法。

我们直接来讲实操部分，第一个就是投放策略。开始做直播前，我们要准备好广告组和广告计划。在组建广告组和广告计划玩法比较简单，当然简单指的是相比淘宝而言。

因为抖音FEED流投放就是投人群，我们需要根据不同计划去组建不同的人群包。抖音里也可以像超级推荐一样去组合非常多的人群包，因为不知道人群效果好不好，所以我们就需要建立不同计划，方便后期去做优化调整。

人群包主要是有4个方向，举例，我们可以组建“性别＋地域＋年龄＋品牌女装的广告创意”，做女装的可以组建“性别＋地域＋年龄＋服装场景”，或者“性别＋年龄＋地域＋购物意图行为”，“性别＋地域＋年龄＋点击服装的人群”。用基础人群跟别的场景人群做一对一的组合，组建出更多人群包。

这样大概就能知道哪个场景人群是不精准的。每个计划可以设置500~1000的日限额，需要设置多个计划，因为在直播的时候要分配和测试流量。

计划创建完接下来就是投放了。抖音的FEED流投放最关键的点就就是投放节奏，它不像淘宝直通车、超级推荐有各种玩法，因为直播毕竟一场也就4小时，所以在这时间段内的投放非常关键。

在开播10分钟的时候，需要做直播间的快速打标。用相对比较高的出价和比较短的时间获得尽可能多的精准流量，主要在这十分钟内就是打标。打标和放量是后续第二轮要做的事情。流量进来后，我们需要直接开始做波活动拉升转化率，目的是稳定在线人数和权重。

主播有多少能力，看的就是拉完人后能留下多少人。如果能力差点，通过付费推广拉了1000人进来，900人都走了，说明是完全不合格的主播。如果拉了上千人进来，还有900人在，说明主播非常出色。

抖音投放节奏和投出M曲线是投放关键。并且投放是没有标准的玩法的，因为每个人投放的模式、节奏都是不一样的。

所以我们每个直播间都需要在实战中去修正节奏，在玩法过程中还牵涉到很多投放中的审核。时间点就是M曲线，但时间点不好把握，所以只有在实战中不停积累经验，找出最适合自己的投放节奏，才是真正实用的。

文章转载自微信公众号抖咖公会

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