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抖音支付迅速上线，它能快速杀出一条血路吗？

2021-01-21 18:03:04 暂无评论抖音培训

拿下春晚不到一周，抖音向着支付进攻了。

1月19日，抖音支付在抖音APP内正式上线，除支付宝和微信支付外，用户在抖音APP支付时又多了一个选项。而这距离字节跳动获得支付牌照，仅仅过去了不到四个月。

迅速上线支付功能

目前，抖音支付共支持十家主流银行卡的绑定，其中包括中国银行、农业银行、建设银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。

服务费用方面，现在抖音支付实行的是免费政策，当用户通过抖音支付账户充值、提现和转账时，都免收手续费，由此可以看出抖音推广的决心。

但抖音支付服务协议也提到，不排除以后调整服务手续费收费标准的可能。

抖音成为2021年春晚红包互动独家合作伙伴，这一全民瞩目的合作加持，已经可以想到抖音“漫天撒钱”的画面了。

抖音为什么要做支付

以抖音现在的体量已经不太可能在app用户数据上有太多空间，直播电商等新业务成为抖音现阶段的重要增长极。

力推抖音支付，一方面是因为利润空间较大，另一方面则是为了完善其生态闭环。

我们作为消费者，使用支付软件是免费的，可能感受不到这背后的利润；而实际上，支付软件对于商家来说是要收费的。

就比如，即使支付宝什么都不干，仅凭提供支付渠道，就可以拿到0.2%的收益，真·躺赚。

随着抖音电商越做越大，组建自己的支付平台是必然的；而支付领域本身不具备太高的技术门槛，只要有钱就能行。

再者，字节跳动既不属于阿里系也不属于腾讯系，如果不想受制于人，就必须建立自己的生态系统，因此，这块蛋糕张一鸣必须啃。

面临的问题

1.使用场景和社交需求

支付宝是围绕着电商展开的，有淘系背后庞大的用户群体支撑；而微信作为人均使用的社交软件，社交性自然不必说。

相对而言，字节的场景多聚焦在娱乐，电商根基不稳，也不具备强关联的社交属性，这本身的留存率存在问题。

2.用户习惯

截至2019年第四季度，支付宝和腾讯财付通（含微信支付）稳居移动支付前两名，两者市场集中度超过90%。

很显然，留给抖音支付的生存空间不大，而用户的支付习惯已经养成，如果没有足够的“好处”，很难让用户接受新的支付方式。

就像百度钱包很快失败了，京东支付和美团支付，至今也还在摸索中，支付这条路，并不好走啊。

但换个角度，对于想要在抖音开展电商业务的人来说，这未尝不是一个新的机会。

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文章转载自微信公众号鱼爪网服务

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