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那些极速版软件其存在目的是什么？

感觉这一两年出现了大量所谓的极速版软件，比如抖音极速版，今日头条极速版，京东极速版…这些软件和原生软件的区别是啥？

诸如抖音极速版、微博极速版、今日头条极速版和京东极速版等各类极速版应用的存在，无不是为了留住老用户、引流导流、吸引新用户和开拓市场。

相比原生版应用，极速版应用按照类别，一般有两个通用特质：小巧精干、让利用户。而小巧精干的物质，是相对于原生版应用而言的。在今天“超级应用”越发盛行的各类应用，抖音充值无论是聊天软件、社交软件还是资讯软件，都被塞进了大量与核心功能关系甚少的此功能，体量越发臃肿。某以团购为核心功能的应用就塞入了解锁单车、点评、点外卖等用户较少用到的非核心功能，导致应用自身庞大臃肿，体积高达270M，导致在非旗舰手机上运行缓慢，用户体验不佳。尤其是被不喜欢广告和软件流氓行径的“App洁癖”用户所不待见；此时若有一个只包含核心团购功能的极速版应用出现，相信用户会非常乐于下载。试想，功能相同，每次打开都要载入数秒还弹出广告的超级应用和能够秒开直达核心功能的精简版应用，你会选择哪一个？

以微博为例，极速版微博应用剔除了原版微博中的钱包、创作中心、超级红人节等可能用户甚少需要的边缘功能，只保留了微博的发微博、按照时间线顺序看微博和互动私信三大核心基础功能，大幅简化了功能架构。对于日常刷微博只看时间线而不追星、不领红包、不打榜的佛系用户来说，阅读干扰更少、运行速度更快、同时体积更小的微博极速版显然要比原版微博要好用。

因此牺牲盈利功能，推出一个只保留核心功能的精简极速版应用，能够满足对体验要求挑剔的用户的需求，增加用户留存率，是厂商对部分用户的“妥协”。

极速版应用的另一个特质就是“让利用户”，抖音充值则是为了引流与开拓市场。微博、淘宝、京东等原生应用产品已经进入成熟期，用户群体稳定接近饱和，想要通过已有的功能框架开拓新用户已经非常困难。此时，产品想要开拓新市场只能另寻他法，如通过红包、返利等方法吸引新用户，但这类引流方式同应用原本的格调又不太相符，不适合将之放到应用中。因此另立门户，集红包、特惠、让利等引流模式的极速版应用就应运而生了。

我们以京东和京东极速版为例：京东原版应用针对高端市场，以京东物流、售后等高质量服务来维持其高端用户的粘性；而京东极速版应用则通过“赚钱”、“薅羊毛”等让利功能吸引对价格敏感的消费者，开拓下沉市场，其定位显然与京东原版应用不同。京东原版应用所提供的服务是“价格合理而高质量”的，而京东极速版应用所提供的服务是“价格低同时高质量”的，各具侧重点，面向不同的用户群体。

文章转载自微信公众号言心梦听