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一、抖音为什么能火？

1.先沉迷短视频，再沉迷抖音

抖音发展的这一两年，正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。

越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。

而在生产端，从手机拍摄到短视频APP，内容生产的门槛进一步得降低，实现了生产力的大爆发。

用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放，是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己身的产品特质，则是让用户沉迷的直接原因。

2.抖音产品体验，嗑瓜子的魔力

刷抖音就像嗑瓜子，这并不是小卷的独家观点，但却是小卷非常认同的看法。

不仅是抖音，很多移动互联网产品，都是利用瓜子理论，来让我们的沉迷的，只是抖音做得比大部分产品更好：

嗑瓜子没法让我们填饱肚子，但当你抖音充值拿起一颗瓜子喂进嘴里，第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作，让我们停不下来。抖音也不会像电影般让我们有沉浸感，但是却拥有同样的短反馈魔力。

操作顺畅简单，让用户获得成就感明显的短反馈，是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。

所以抖音火了，用户数量达到了惊人的超7亿，日活跃量7000万。那么教育机构如何利用好抖音来做推广与营销呢？

二、教育机构如何玩转抖音？

1. 了解抖音的推荐机制

抖音视频的观看入口有两个：推荐和附近。抖音充值

抖音的推荐流程一般是：

首先是附近的个别用户能够看到，根据这部分用户的点赞率、播放时长、评论的数据等纬度，算出来这个视频的星级，如果评分可以，就会给更多类似的用户去推荐，如果数据没有衰减，会继续推荐，如果数据衰减了或者评级不高，就会减少推荐。

推荐机制给我们的启示是：

抖音对内容质量要求很高，需要对每一条视频精细化运营，提升视频的有趣性、反转性、实用性，使之保持一定时间的热度。

2. 能火能带货的小视频需要具备哪些关键元素？

首先要吸引用户，让用户愿意看完15s的视频

要在第1秒的时候就吸引用户，虽然视频只有15秒，但是如果不能在开头就吸引用户，很可能用户就直接划过去了。抖音充值

文章转载自微信公众号言心梦听