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专注独家视频号报道。

昨晚，视频号直播出现了卡顿、不流畅的情况。

原因是“夜听刘筱”的直播。整场直播吸引了几万人的观看，在线人数也达到了万人级别。据知情人士透露，微信负责人张小龙也在直播间内。

视频号“带货直播”时代开启

开播5分钟：直播间在线人数2.1万

开播8分钟：微信小商店被挤崩了

开播3个半小时：依然4000人在线。

本次的直播内容和其他平台的直播大同小异，都是以KOL和品牌方合作背书，进行在线购买的方式。

夜听在视频号平台带货直播的主要内容以家居用品为主。开始购买之后的很短时间内，商品便抢购一空。

直播当中，微信视频号还出现了卡机的情况。视频号直播推出的时间并不长，其服务看起来还没有适应如此大的流量。

不少夜听的粉丝抱怨道，预约了已抢光了，并且非常卡。可见视频号带货直播的流量之大，宣传效果卓越。

中年用户消费能力激发，视频号差异化优势显现

相比其他直播平台，此次直播最大的差异就是用户群。

视频号的用户群覆盖了全年龄段。而参与此次直播的，大多都是刘筱的节目受众群。他们大多是30-40岁的婚后群体，对于抖音这一类年轻化的短视频社区难以融入，而淘宝直播面向的群体更年轻。

这个用户群体对于情感和人生感悟有一定的需求，所以会成为刘筱电台的忠实粉丝。另外值得一提的是，这个群体大多都有不俗的消费力，但是对于线上消费模式感到陌生，在直播带货领域具有很大的潜力。

视频号这次直播不同于一般的带货直播。

视频号这种良好的社交生态是抖音快手望尘莫及的。微信所构建的用户关系网，让视频号在直播推广方面无法复制。抖音和快手面对这个姗姗来迟却出身名门的竞争者，估计也要压力满满。

“夜听刘筱”视频号直播最大亮点加上了朋友圈互动，这是区别于抖音，快手的玩法，朋友圈转发直播链接，回到直播间回复手机号后四位截屏送平板电脑。朋友圈与视频号的直播互动让这次直播吸引了很多裂变的公域流量。

此次直播的“大火”，就能看到视频号在带货直播的优势——年龄群体覆盖广。而中年用户不凡的消费能力，对于品牌方来讲也是另一片具有价值的市场。

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