抖音在全球覆盖了超过150个国家和地区,发布了包括国际版、日版、韩版等海外版本,吸引了大批海外用户。例如在日本本地权威媒体的一份100人样本调查中,24%的日本少女在玩抖音国际版tiktok。在日本本地推广中,Tiktok主要与社交平台合作,在2017年8月更新的1.1.2中,支持分享分频到YouTube、Messenger、WhatsApp,支持发布视频到Facebook、Twitter。
2018年,Tik Tok对日本一个地区就增加了数亿的投放预算,几乎与国内的投放金额一致,在运营和达人引入上也更加积极——由女艺人木下优树菜打开了日本市场的突破口之后,TikTok很快和石原里美所属的HORIPRO事务所在去年5月达成合作,进一步拓展其影响力。
2018年10月,TikTok与日本娱乐巨头Avex达成版权合作,由Avex出资成立的音乐流媒体服务商AWA与TikTok也达成合作,登录AWA的付费用户可以在TikTok上播放整首歌曲,并将TikTok作为音乐播放器,通过AWA随时追加乐曲等。12月,日本人气偶像团体SKE48在TikTok上首次公布AWA原创舞蹈。
除了与艺人、网红联动,TikTok在谷歌、Facebook、Youtube等传统互联网平台上的投放力度也尤其大。有报道称,去年字节跳动在仅在谷歌的广告上就花费了3亿多美元,进行广泛的传播。