虽然双11已经过去一个多星期了，但是品牌搞起事情来还是没完没了。华为出售荣耀断臂求生，麦当劳投资25亿卖咖啡抢占中国咖啡市场，陈奕迅入驻抖音开启直播首秀、C罗成为快手体育代言人丰富平台内容社交生态，微信发布新表情……每个热点都是对品牌最新动态的把控，为了让大家全面涉猎本周行业大事件，小虎整理了几大不容错过的热点，任君品鉴。11月17日，华为发消息称出售旗下的手机品牌荣耀，一时间引起业内哗然。众所周知，荣耀是华为在2013年成立的手机品牌，在定位上相对低端，是华为用来填补其在中低端和年轻人市场的空白。这种双品牌战略打法，让华为很快就成为了国内屈指可数的手机厂商。虽然光芒不如华为手机耀眼，但是作为华为的子品牌，荣耀依托于华为的光环加持发展也是非常迅猛，在国内手机市场的市场份额占据了10%左右，已经是中国手机市场不容忽视的重要力量。对于华为来说，荣耀是其抢占手机市场非常有利的好帮手。然而华为选择在荣耀的大好前景下，出售荣耀也不过是无奈之举。众所周知，从今年9月15日开始，华为被美国断芯，无法在国际市场采购生产所需芯片。华为目前的芯片规模也只能优先保证华为手机，无法满足荣耀的需求。因此，为了保证华为和荣耀都能够共同发展下去，华为只能将荣耀和华为切割，为荣耀寻找新的生存空间。中国的咖啡市场，就像是一块大蛋糕，总有人前仆后继的想要去尝一尝甜头。在经历了前两年的多品牌混战后，国内咖啡市场终于在今年开启了一轮强力洗牌，但同时也吸引来了更多实力强劲的玩家争相入局。一直都将咖啡作为套餐搭配的麦当劳，近日对咖啡品类进行全新升级，推出了全新的咖啡品牌McCafé麦咖啡，并宣布未来三年将投资25亿，在中国布局超过4000家门店。麦咖啡还启用全新品牌标志与产品包装以升级的视觉形象，选择黄色作为咖啡产品线的主色调，决心让“小黄杯”成为国内咖啡市场的新标志，而麦当劳的加速布局也将继续改变国内咖啡市场的格局。为助力全新品牌快速出圈，麦当劳展开了一系列动作。围绕#醒醒吧犯困人#的主题，发放1000万杯拿铁，邀请顾客体验“浓香带感”的好咖啡。为助力全新品牌快速出圈，麦当劳围绕#醒醒吧犯困人#的主题，发放1000万杯拿铁邀请消费者免费喝咖啡，邀请顾客体验“浓香带感”的好咖啡。不仅如此，麦当劳还上线了魔性广告片及平面海报，全方位吸引消费者的注意力。数据显示，中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长，预计到2025年，中国将成长为1万亿元的巨型咖啡消费帝国。在这一大背景下，麦当劳快速入局中国咖啡市场，可谓是抢占咖啡市场的风口。然而在咖啡市场竞争较为激烈的局面下，麦当劳要如何突围？对此，麦当劳给出的答案是：以“价格优势”和“咖啡配食”破局。一方面，得益于麦当劳非常成熟的产业链，在同等品质的咖啡上，麦咖啡在成本上拥有绝对的价格竞争优势。同时，麦咖啡还将通过数字化平台，让消费者以优惠的价格享受到高品质的咖啡。另一方面，麦当劳还拥有得天独厚的熟食制作条件，喝咖啡搭配吃食是大部分消费者的习惯，而麦当劳本身可以赋予麦咖啡做热食的厨房设备，而咖啡配美食也是助力麦当劳拉开与竞争对手之间距离的天然优势。在咖啡赛道上，麦当劳并非新手上路，而是拥有供应链、全渠道等优势，因此，麦当劳也有足够的自信，投资25亿抢占中国咖啡市场。违反《广告法》被罚款这种话题数见不鲜，隔三差五就有品牌在触犯法规的边缘疯狂试探。让小虎没想到的是，这次在《广告法》上栽跟头的是有着“南山必胜客”之称的腾讯。这几天腾讯因涉嫌发布虚假广告被罚20万元不仅登上微博热搜，而且在广告圈内引起较大的轰动。针对这件事，腾讯公司给出的回应是，此次被处罚的虚假广告内容，属于看点快报的现金福利活动：用户下载“看点快报App”后可获得总共6.2元，下载当天先领取0.88元，剩余5.32元将在后6天内发放完毕。由于在宣传过程中使用了“立即提现”的绝对化广告用语，造成对用户的误导，引发了用户投诉。
深圳市市场监督管理局官网公布一则罚单显示，因涉嫌发布虚假广告及使用绝对化广告用语，深圳市腾讯计算机系统有限公司被行政处罚20万元。
四个字被罚20万，也就是说每个字平均5万，不愧为“一字千金”。不过对家大业大的腾讯来说，区区二十万而已，就当买个教训了。要知道，7月的“逗鹅怨”事件才过去不久，腾讯又在法务上出事了，这让人不得不怀疑腾讯法务部是不是集体换人了？
11月17日，快手宣布世界足球先生C罗正式入驻平台，并成为快手体育代言人。不同于其他平台专注于国内顶流明星，快手之所以签约足球明星，这一举措背后也是有着不小的“心机”。一方面，快手体育看中了C罗无可比拟的影响力。作为当下体育界的顶流，C罗凭借纯熟精湛的球技和独特的人格魅力逐渐成为享誉全球的巨星和无数球迷心中的偶像，更是体育界中社交媒体价值排名第一的运动员。相关数据显示，C罗三大社交媒体粉丝总数超4.5亿，在所有名人账号中排名全球第一。另一方面，签约C罗是快手打造国际体育内容社交生态的关键一步。自2020年以来，快手体育就逐步推进内容生态战略布局，平台内容矩阵正日益丰富。在足球方面，已有罗纳尔多、奥巴梅杨、范志毅、董方卓、韩乔生、黄健翔等数十位中外顶尖球星及行业名人入驻。
另外，快手在今年下半年陆续与北京国安、山东鲁能、上海申花等多家足球俱乐部达成合作。未来，平台还将陆续引入一系列国内及国际体育明星，致力于打造覆盖全球、全门类赛事的体育内容社区最佳的平台。
值得一提的是，成为快手体育代言人后，快手也将成为C罗与广大中国球迷沟通交流的新窗口。在C罗发布入驻视频以后短短22个小时，他的个人账号粉丝就突破了500万！入驻视频的播放量达到2100万，评论量6.5万，点赞量67.7万，影响力不容小觑！
陈奕迅入驻抖音
上演抖音直播首秀
11月16日，抖音官宣歌手陈奕迅正式入驻抖音，陈奕迅本人发布了第一支“买下抖音”的入驻视频，引来无数抖音用户的围观。
就连张天爱、辣目洋子、孙千、杨千嬅等好友都在抖音开展花式应援，一时间，#陈奕迅的第一条抖音、#花式应援陈奕迅、#感觉全抖音都在欢迎陈奕迅等热门话题在抖音上疯狂刷屏。
入驻不到24小时，陈奕迅就拥有371.2w的粉丝，累计发布4支短视频，获赞超过328.1w。在大家热心的“众筹”之下，11月21日晚7点，陈奕迅还在抖音开启了直播首秀。
除了全网用户围观“抖音乐迷帮助陈奕迅筹备电台”的真人秀式直播外，陈奕迅还带着新作品隆重亮相，上演别具一格的现场演唱。还有暖心的粉丝连线环节，尤其是王一博作为神秘嘉宾的连线成为直播最大惊喜之一，两人的隔空霹雳舞互动让粉丝欲罢不能。整场直播的累计观看人次超3700万，收获近8000万点赞量。
短视频正在成为推动原创音乐发展的重要驱动力，这让抖音在音乐宣发上的独特价值更加凸显出来。
此番抖音与有着“歌神”之称的陈奕迅联手，不仅验证了超级明星IP效应与抖音平台娱乐生态一次深度碰撞的非同凡响，也是抖音在头部明星战略部署的体现，对于粉丝、抖音平台还是抖音用户们都意义非凡。
微信发布新表情
被网友们玩坏了
要说这两天能够引发全网关注的事，微信新表情必须要拥有名字。11月18日，微信官方微博宣布更新了6个微信新表情。从“五阿哥”专属的“让我看看”，到仿佛拥有灵魂的“裂开”，这批表情激活了一批网友的新灵感。
过于灵性的表情，完美诠释了 “打工人”的一天，因此，新出的6个表情被各行各业的段子手给玩坏了。之所以这6个表情能引起如此大的轰动，小虎觉得只有一个原因，就是太真实了，每一个都可以说是“打工人”的真实写照。这些看似简单的表情，虽然无法改变无奈的现状，但对于使用者来说，却很好的成为了疏解情绪的出口。
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