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音乐加持、明星下场，

引爆UGC的抖音营销方法论

行至如今，抖音已经从多个方向证实了自身在电影营销上的创新能力，甚至已然形成了一套完整的方法论：寻找合适话题切口，抖音充值对应人群物料预埋，引爆UGC，话题效应助推票房。在这个过程中，利用情感共鸣、抖音充值发挥明星效应、话题包装突出仪式感、矩阵式发酵方法都是非常有效的举措。

以上个月的黑马《比悲伤更悲伤的故事》为例，其票房从映前的千万预测到上映后一路飙升到超过9亿，正是因为在抖音完成了一次有效的情感发酵。且路径和一年前《前任3》上映时如出一辙：观影者看电影后暴哭的场景结合影片的主题曲，共同引发了大量的UGC效仿，甚至还登上了抖音热搜。

这背后正是共鸣营销在起作用。抖音充值通过观影受众情绪式的宣泄引起大家的共鸣，在情感上率先完成发酵。这样的过程，只需要一个合适的早期创意，搭配一首恰当的BGM，便能在抖音上引爆传播。

明星主创利用自身的流量聚合效应，通过合适的方法增进话题最终引爆传播，也是抖音电影话题发酵的又一有效途径。以《超时空同居》为例，上映时官方在抖音上发起了多位明星参与的超时空土味情话挑战，几支视频的播放量达到1.39亿，成功实现了对电影的第一轮传播。

这样的明星下场亲自参与的玩法极易吸引大量用户通过模仿、抖音充值合拍、再演绎的方式参与互动，在二次传播上同样效果良好。抖音充值《超时空同居》的土味情话大赛、黄渤宣传《一出好戏》时的魔性舞蹈，都在当时成为了抖音上的热门玩法，自然也带动了电影票房的有效增长。

更神奇的是，抖音是一个可以进行话题包装的有效平台。抖音充值以《地球最后的夜晚》为例，正是通过在抖音爆发的“一吻跨年”话题热潮，抖音充值?才促使这部小众文艺片的预售直接突破1.5亿，让观影成为了跨年时的必备环节。这样的仪式感营造，甚至可以帮助一部电影完成票房逆袭。

文章转载自微信公众号龙年运势详解