最近不少朋友咨询快手信息流，作为国内知名短视频应用平台，快手日活泼量达1亿，总用户数超7亿，受网民的关注度十分高。也有不少优化师表示，好不容易辨别开三大主流渠道的投放特性，一下开通了快手，突然觉得有点手忙脚乱，那么下面上海茂鸿便针对这一问题为大家进行简单的介绍。
快手信息流渠道特性
1、广告平台：快手APP
2、优势：定向方式多样，活泼用户量大
3、缺陷：依赖视频素材质量，流量波动较大
4、投放倡议：全行业
5、展示位置：用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场
6、定向方式：
01.商业兴趣：智能推荐或人群兴趣
02.DMP人群包：转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等
03.网红粉丝：基于快手网红的类别，圈定关注网红的粉丝用户
04.视频用户：基于快手用户偏好的视频标签圈定用户
快手信息流操作事项
1、OCPC投放留意事项：
01.通投时，初始目的本钱可比可承受本钱略低0.5元左右，待起量后可提高目标本钱
02.运用兴趣定向或DMP+OCPC，由于人群圈定范围较小，初始目的本钱要略高于可承受成本
03.前期投放时段倡议全天投放，以测试不同时段转化效果，确保全面搜集数据
04.3个小时内不要调整价钱，倡议2天内最多调整一次价钱
05.创立OCPC后，尽量不要大的调整，调整影响模型水平：修正速度
2、快手信息流OCPC赔付规则
（1)赔付的时间范围为，包含广告组初次开端耗费当天及其之后合计7个自然日。比方10月20日创立广告组，在10月21日初次开端有耗费，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
（2)在赔付时间范围内，广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化本钱超越最高目的本钱的20%以上，则进行赔付。
（3)在赔付时间范围内，合计修正出价/修正目的人群的次数不超越7次，否则不给予赔偿。
不予赔付的情形
01.关于虚假上报/反复上报/漏报/其他作弊上报转化数(激活数、表单数)的状况，影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记载数据的状况，快手不予赔付。
02.其他快手认定为属于不予赔付的情形。
快手信息流常见问题
1、新方案/新素材流量少
01.新广告能否过审、新广告方案/组能否开启、日预算能否过低;检查根底设置、恰当进步日预算
02.定向能否过多;恰当放开定向，放开后1-2个小时察看曝光数量
03.新广告视频内容能否和历史素材分歧;修正素材、视频情节能够分歧，但拍摄的主人公要不一致
04.OCPC出价过低;恰当进步目的转化出价(5%-20%)，3个小时调整一次
05.自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营，阐明①详细表现②尝试的操作
2、老方案/老素材，ECPM高但耗费低
01.定向能否过多;恰当放开定向，放开后1-2个小时察看曝光数量
02.ECPM能否每小时持续下跌、CTR能否每小时下跌;改换视频封面
03.广告质量分能否过低、负反应能否多、素材能否过于虚假诱导;修正视频内容
04.实践CVR能否过低;视频能否引导下载、视频与页面内容相关性能否高、下载地址/表单提交能否畅通
?05.自查无果;提供广告方案、组、广告ID给快手运营，阐明①详细表现②尝试的操作
3、拓量
01.素材多
素材品种：素材类型多元化、CTR/行为率的优化
素材量级：至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)
02.定向宽
基础定向：时段放开，看全天整体本钱;年龄/性别/兴味阶段性拓展放开
DMP：通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期，不倡议过多运用人群包;呈现投放瓶颈可逐渐增加DMP战略
03.OCPC灵敏
目的选择：先收紧，稳定后放开;单个账户优化稳定后，可选择优化目的的上一级作为目的
目的出价：前期依照可承受本钱;账户稳定可依据实践状况进步出价
4、素材初期判别方式
01.系统对素材能否分歧的判别
素材的封面和视频情节一样，但参演人不一样，系统算法断定为不同视频;将老视频重新紧缩、渲染，系统算法断定为同一视频
02.素材频控
一个用户24小时内不能看到同样的内容(封面or视频内容)，当一个视频配置多个封面，用户查看到一个封面后，没有点击视频，24小时还有可能看到视频的其他封面;假如用户点击了该视频，则用户24小时内不会看到此视频配置的任何封面
03.素材初期数据判别(高或低基于正常投放值)
CTR高/行为率低：封面存在诱导;若后端转化本钱高可降价
CTR低/行为率高：封面吸收为目的人群;若流量较低能够提价5%-20%、可测试改换封面
CTR和行为率类似：倡议优化CTR获取更多流量
CTR高/行为率高：优质素材;可提价5%-20%
CTR低/行为率低：较差素材;可优化封面或视频内容。
文章转载自微信公众号巨量云媒
