“从成功中学习经验”往往很难学到。因为“成功”各有不同，天时地利人和种种因素都有。但成功的经验却是可以借鉴的，最好的方法就是庖丁解牛，拆解优秀的案例，看看别人的视频哪里做得好，哪些地方是可以学习的。那么，如何正确地拆解短视频案例呢？

首先，引入一个数字——“5”

5是什么呢？就是5个时间段，不管视频时长有多长，一定是有5个时间段的，即开场期、印象期、转折期、共鸣期、互动期，每个时期起到的作用是不同的，用户在此阶段产生的行为也各有不同，从这5个时间段着手拆解优秀短视频内容，就能知道优秀短视频在这5个时间段里分别做对了什么。

 15秒短视频的5个时间段 

1. 开场期

拿15秒时长的短视频举例，开场期就是开头的第1秒钟，即用户进入视频的第一眼，这期间用户会快速浏览关键信息，如画面信息、账号信息、视频数据。很多好的视频账号会单独为视频做一帧包含视频标题、关键信息点的精美封面，就是为了帮助用户在开场期就能知道这个视频是干什么的。

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2. 印象期

来到了印象期，也就是时长到第3秒的这个时期，用户在这个时期就能大致了解视频是什么类型了，是单人讲述，还是多人剧情，就会初步判断内容是否有价值。

3. 转折期

过了前3秒就来到了5秒转折期了，我们经常听到“黄金3秒”“黄金5秒”的概念，是因为用户很少在第1秒就滑走视频，但一般到第3秒就要开始决策是不是值得继续往下看，到第5秒，用户确定视频有价值就会继续看，没有价值就向上滑，所以转折期是一段非常关键时期。

4. 共鸣期

视频的后半期即共鸣期，这10秒内视频输出的干货内容或剧情梗如果还不能打动用户，和用户产生共鸣，用户还有流失的可能。

5. 互动期

最后，就是互动期，视频结束时如果有一些互动环节的小设计，就能让用户在看完之后产生“是不是要产生一些互动”的思考，进一步留言、点赞、转发。

从内容角度来看，短视频是在以上5个时间段与用户交互的内容形式，用户在这5个时间段，都有可能流失，也有可能留存，而好的内容就是流失少，留存高，且让用户愿意看完后产生互动。

从时间角度说完“5”，接下来我们来说说“6”

短视频的6大元素无外乎场景、角色、音乐、旁白、文案、字幕。

1. 场景

即视频的基本元素，是人物、时间、地点、关系的组合；

2. 角色

角色是视频内容的主角，比如视频是单人的，他作为输出视频价值的渠道，是否能让人感觉有价值是很重要的；

3. 音乐

视频内容一定要有配乐，没有配乐的视频是不完整的，是没有灵魂的；

4. 旁白

有一些视频会对内容进行语音描述；

5. 文案

视频介绍里对内容的文字描述，文案写的好会为视频增光添彩；

6. 字幕

字幕能够展示视频中的对话或信息。

以上六点就是视频的六大元素，一般情况下，优质的短视频都可以用这六大元素来拆解。

理论讲完了，接下来我们用5+6法则，从时间和元素两个维度分别来分析企业号@uu跑腿 的其中一条优质视频。

开场期画面是一个美女叫跑腿，不知道是让小哥干什么，所以会引发用户兴趣。紧接着印象期，哦？美女是让跑腿小哥“干架”？看起来是个搞笑视频，让“兴趣”再次升级。小哥听说要和100个人干架，立刻吓跑了，但在金钱驱使下竟然回来了？还配上了霸气的bgm，剧情开始出现转折。“吃鸡”和“红包手慢无”的元素和用户产生了共鸣，最后结尾又出现转折，而小哥的反应突出了憨厚的品牌形象。

字幕 - 全程字幕，阅读感受良好。

综上，这是一条非常优质的视频，既表现了品牌价值，又能获得用户的点赞和喜欢。

再看来自@花猪印象主题文化餐厅 的一条餐饮视频：

开场期是主人公的旁白和这盘干锅鱿鱼须，到了印象期和粉丝互动，用特别的方言和有趣的措辞说明是为粉丝更新，做了这盘鱿鱼须。转折期来看，这条视频不是严格的厨艺教学，而是有趣生动的讲解，吸引粉丝往下看。到了共鸣期说了句“只要干不死，就往死里干”，突出努力人设。互动期对视频前的粉丝进行状态报告，请求谅解。

嵌套6元素：

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